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“颜值与实力并存”,才能助力小家电持续发展

2022-6-29 09:42| 发布者: admin| 查看: 2120| 评论: 0|原作者: 方紫薇 郑新钰|来自: 中国城市报

摘要: 一进家门,咖啡机就飘来咖啡豆的香味,空气炸锅中的食物酥脆可口,扫地机器人带走沉积的灰尘……现如今 ,小家电在微博、小红书、抖音等社交平台上频频现身,背后是“Z世代”(网络流行语,指新时代人群)年轻人的创意 ...
  一进家门,咖啡机就飘来咖啡豆的香味,空气炸锅中的食物酥脆可口,扫地机器人带走沉积的灰尘……现如今 ,小家电在微博、小红书、抖音等社交平台上频频现身,背后是“Z世代”(网络流行语,指新时代人群)年轻人的创意生活图景。

  近日,在“618”电商购物节“战报”里,多品类小家电成绩亮眼。其中,厨房小家电首轮销售额同比增长49%。

  虽然人们对于小家电的关注度日益提升,但需留意的是,小家电领域依旧存在一些“雷区”和乱象,“小家电难以被持续使用”之类的讨论亦不绝于耳。二手交易平台闲鱼就曾发布过2021年度十大无用商品名单,空气炸锅、破壁机等小家电赫然在列,成为人们口中的“吃灰神器”。

  “懒人经济”热潮下,小家电是否真的有广阔市场前景?其该如何实现叫好又叫座?

  销售势头迅猛

  网红小家电受年轻人追捧

  “周末在家时,我最喜欢手磨一杯咖啡,享受惬意时光。”江苏省连云港市26岁的柳女士最大的爱好,就是收集来自多个产地、口味丰富多样的咖啡豆,并利用咖啡机将其制作成咖啡饮品,与家人共享。“这对我而言是一种生活的‘小确幸’。”柳女士说。

  的确,对于许多年轻人来说,这些颜值高、功能明确的小家电代表着一种高效、极简的生活方式。

  “现在很多小厨电将下厨这件事情变得简单了,例如多功能电磁炉、空气炸锅等。”北京白领李月然最近沉迷“可炸万物”的空气炸锅,“加热剩菜、复热外卖、烹调预制菜,只需一锅即可完成,成本低、效率高。就算我不擅长做饭,使用空气炸锅也能吃到味道不错的食物。便捷的小厨电让我们年轻人也回归了厨房。”

  天猫数据显示,今年3—5月,厨房小家电线上成交额增长明显,其中空气炸锅同比增长200%,电蒸锅、果蔬清洗机、电动辅食料理棒同比增长均超过了80%,烤串机和咖啡机同比增长均超过50%。

  网红小家电为什么能够俘获年轻人的心?中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》显示,用户对于品质好物的消费需求急速攀升,多元化的需求拉动了新兴家电市场的发展。80后、90后成为了小家电的消费主力群体,同时让新兴家电市场更加聚焦于满足智能和体验两大需求。

  “受新冠肺炎疫情影响,人们居家生活频率增加。一些年轻人热衷购买空气炸锅、炒菜机、扫地机器人、洗地机等小家电服务生活,这些产品往往具有使用方便、颜值高等特点。”中国家用电器协会秘书长王雷对中国城市报记者说。

  同时有业内人士称,网红小家电之所以走俏,也因为其有单价低、周期短、体积小、无需安装等优点,让消费者尤其是年轻人无需深思熟虑就能一键下单,更容易激发其购买欲。

  中国城市报记者注意到,线上营销渠道已经成为了小家电的“流量密码”。打开小红书APP,单是空气炸锅的相关笔记就超过了108万条,许多网友都在积极分享材料局限性小、过程简单易于操作的“懒人烹饪”食谱。在抖音上,小家电相关短视频也拥有15亿多次的播放量。

  直播电商也是小家电企业效益增长的重要渠道。快手电商发布《2022快手品质年货节消费趋势报告》指出,直播电商平台已成为广受全国用户青睐的购买年货新阵地。其中,智能生活小家电消费同比增长2678.2%。

  市场几度跌宕

  产品“护城河”仍待加固

  虽然小家电如今风光无限,但其也曾经历过跌宕起伏的命运。

  2020年,天猫商城数据显示,仅在“双11”促销的头一小时,天猫商城旗下313个小家电品牌的成交额同比增长超1000%。但在2021年,小家电市场一度陷入了瓶颈。奥维云网2021年小电市场总结显示,厨房小家电12个品类全渠道推总数据为零售额同比下降14.1%,零售量同比下降13.5%。小厨电面临的窘境,或可反映小家电行业面临的难题。

  “去年开始,整个小家电行业遇到了一些挑战。同时某些程度上也是因为行业在2020年经历了一个小高峰,之后有所下滑,所以2021年销售情况不太好。”小熊电器股份有限公司董事长、总经理李一峰表示。

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