对“第二台”电视需求造成挤压 虽然,智能投影仪有了“4K”加持,产品更具竞争力,但拥有“4K” 是否就拥有赶超电视的砝码,业内表示存疑。 在市场体量方面,智能投影产品尚处于用户教育阶段的小众市场。数据显示,2021年,家用智能投影的出货量为400万台左右,而中国彩电市场零售量则为3835万台。 在价格方面,虽然4K投影产品价格今年已经下探很多,但是与电视相比,并非十分有优势。京东许多电视品牌的55英寸4K产品价格都在1500元以下,2000多元的70英寸4K产品也不在少数。智能投影仪想仅凭借“4K”来维持6000元乃至上万元价格,恐怕压力比较大。 从显示效果方面来看,消费者在观看智能投影时需要遮挡光线才能真正体现出4K效果,在自然光线下,屏幕亮度将大大折损,无法真正与电视比较。况且,电视产业的显示技术升级更快,如今的电视产业已经准备迈向8K时代了。 从产品竞争力及附加值来看,在更为成熟的电视机领域, LCD/OLED/QLED、Mini LED/Micro LED、4K/8K、智慧屏、激光等技术不断创新,甚至在游戏、教育等应用中形成很多细分领域。众花争艳,但又开出不一样的精彩。而在尚待开垦的智能投影领域,品牌数量虽然很多,但是产品技术基本类似,差异化竞争力越来越弱。目前看来,4K和全色激光是智能投影市场上两个最大的竞争点。 虽然业内普遍认为,电视在客厅中的地位不易被动摇,但是也不排除智能投影仪在完成4K进化后,作为和液晶电视在使用场景上重叠的产品,将会对家庭“第二台”电视需求造成挤压。 刘定坤分析称,从外部原因看,新一代年轻消费群体不再把电视作为必需的家电产品,而更倾向其他新兴的智能显示设备;从内部原因看,智能投影仪完成4K进化后,除了清晰度的提升,其他相关性能如亮度、体积等也会同步优化,在价格下探的前提下,还能够大幅提升消费者体验。此外,智能投影仪的产品特性和优势确实十分突出,不仅能带来百寸超大画面和沉浸式观影体验,而且在便携性、尺寸多变、健康护眼等方面较电视也更具优势。 “智能投影仪在补齐清晰度、亮度、音质等方面短板后,将会更加从容地‘登堂入室’。”董敏向记者举例说,作为智能投影的尖端产品——激光电视,在其完成音视频质量和设计美化提升后,已经开始逼近客厅C位 作者丨谷月 编辑丨刘晶 美编丨马利亚 监制丨连晓东
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