| 近日，戴森对松下提起诉讼一事引得业内关注，戴森认为松下旗下吹风机广告涉嫌误导消费者，违反了反不正当竞争法，戴森表示已向东京地方法院提交一项独立研究结果。两个吹风机巨头的“掰头”引起了吹风机行业的“吃瓜”热情，俗语道“无利不起早”，戴森此番操作是“仗义执言”还是“另有所求”?对于国内吹风机厂商来说，看热闹的同时，不妨也思考下，伴随着电吹风行业的高端升级，国内企业又该如何赢得更多的话语权? 市场竞争加剧，家电巨头博弈升级 戴森认为“松下吹风机‘EH-NA0G’的广告中声称对头发有‘保湿、保护作用’，这一描述涉嫌误导。”针对此说法，松下方面尚未表态。针对戴森起诉松下电吹风事件，有不愿具名的电吹风业内人士表示，“该事件本质上是市场竞争的体现，戴森向松下吹风机发起诉讼是提升自我品牌形象，打压竞争对手的竞争策略”，戴森和松下均是高端吹风机品牌的领导者，戴森以其每分钟13万转的高速转马达及独特造型于2016年杀入电吹风行业，快速占领亚洲市场，而松下也是高端吹风机代表品牌，双方在亚洲市场上的竞争日渐白热化。 该业内人士还表示，“戴森在2012年进入吸尘器市场后，就先后对小狗、科沃斯、追觅等多家国内吸尘器企业发起诉讼官司，虽然最后未必一定是戴森胜诉，但是也一定程度上对竞争对手的市场销售带来影响，本次戴森对松下吹风机的诉讼和戴森进入中国吸尘器市场的策略如出一辙。” 沙利文大中华区消费组分析师朱人杰认为，“从目前的情况看，戴森仅要求松下删除相关广告，并未对其提出索赔，可以看出这次起诉主要是起到震慑和警告的作用，背后还是整体市场竞争加剧后两家国际高端家电巨头之间的博弈升级，需要跟进双方后续进一步的动作。” 戴森起诉松下吹风机事件也折射出吹风机行业当下竞争主要聚焦在高端机型上，据奥维云网数据显示，2022年1-4月，线上电吹风零售额同比降低7.6%，零售量同比降低9.8%。虽然大盘出现下滑，但是高速机型则出现持续增长，线上高速机型零售额份额已占到40.7%，且目前仍有80%的消费者尚未从普通机型升级到高速机型，前景广阔。高速机型的品牌和机型数量从2020年1月份的3个品牌10个机型，增长到2022年4月的45个品牌66个机型，可见竞争之激烈。 国产品牌发力正当时，颠覆性创新为何难再现? 国产品牌的逐渐入局也在打破高端电吹风的技术壁垒，据魔镜数据及天风证券研报显示，2022年1-4月，电吹风市占前五的品牌分别是戴森、松下、飞科、小米和飞利浦，市占率分别为46.78%、22.2%、11.11%、8.18%、6.76%。 |
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