| 2021年，在疫情波动、中国经济发展需求收缩、供给冲击、预期转弱、消费投资恢复迟缓等多重压力下，按摩器行业依然以小幅增势向前迈进。2022年第一季度，受世界经济复苏动力不足、大宗原材料及海运价格持续高位波动以及外部环境愈发复杂和不确定影响，国内按摩器市场先扬后抑，同比增速放缓，业绩承压。面对反复无常的疫情与日新月异的市场环境，按摩器行业要变天了? 开局承压，企业净利润下滑明显 近年来，按摩器行业增势迅猛、发展向好。这一势头在2021年得以延续。 但好景不长，不断波动的疫情导致原材料价格、海运费用持续高企，外加内销市场物流、生产受限现象突出，让2022年按摩器行业开局业绩承压。 《电器》记者通过浏览按摩器上市公司年报信息了解到，与上年同期相比，2022年第一季度虽然多数按摩器品牌营收还在小幅增加，但从净利润情况看，下滑明显，开局业绩承压已成定局。 以唯一在2021年净利润保持增加的按摩器上市品牌倍轻松为例，2022年倍轻松一季报数据显示，受市场变化和疫情影响，在营收小幅增加的同时，倍轻松2022年第一季度净利润同比下降188.84%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润同比下降197.20%。奥佳华与荣泰健康归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润则分别下滑120.89%和30.38%。 从出口表现上看，目前美国、韩国、德国、英国和日本是中国按摩器产品的主要出口国。 作为出口传统优势产品，2021年受益于国内外市场逐步恢复以及宅经济需求持续提升，以及国内市场对疫情的严格管控，中国按摩器企业率先恢复产能，按摩器行业出口持续增长，再创历史新高。但在国内疫情复发、海外地缘冲突、同期高基数增长等因素的影响下，按摩器行业出口表现受到影响出现回落。海关总署数据显示，2022年1~3月，中国按摩器出口额达13.05亿美元，同比下降3.37%;出口量达9275万台(套)，同比增长4.37%，呈额降量增趋势。据业内专家预计，原因可能是受海运价格影响，便携式按摩器出口增多导致。 挑战升级，品牌多元攻坚克难 2022年以来，国内疫情波动带来的物流、生产制造受限及消费需求低迷让企业面临的挑战再次升级，也在一定程度上延缓了市场发展速度，导致企业在供需两端均面临较大压力。 谈及持续波动的疫情对企业经营带来的影响，倍轻松最新披露的年报信息显示，“由于疫情管控升级导致高铁、机场、购物中心等线下客流量降低，公司直营门店业绩不达预期。虽然公司加大了线上销售的拓展力度，但直营门店固定成本较高，其销售额的减少对公司盈利将带来不利影响。如果全球疫情仍持续较长时间，将对公司经营业绩造成重创”。 办公地位于上海的泰昌健康科技股份有限公司技术中心总工程师陆黑明从其自身经验角度分析指出，疫情的反复导致生产人员不足，企业产能受限，另外受物流影响，供应链供应不足，导致产能进一步下降，对企业经济效益影响较大。他还指出，在3月疫情的影响下，以泰昌为代表的很多上海制造业企业从3月底停工至今未恢复生产。同时，物流受限也让企业内销及出口近期均出现较大下滑。 面对不断波动的疫情给企业经营带来的巨大挑战，“齐心协力，攻坚克难”是当下按摩器品牌的真实写照。《电器》记者从与多位按摩器品牌负责人的沟通过程中获悉，目前，拓宽渠道布局、优化产品结构、加大研发投入是众按摩器品牌应对疫情不确定性的重要方式。 其中，在渠道布局上，“双线互动”成为主流。 荣泰健康方面表示，疫情促使用户居家使用按摩器的机会增加，但也导致按摩器线下渠道销售业务大幅萎缩，大量消费者转向线上渠道购物，线上业务大幅增加。面对疫情常态化对线下门店销售带来的冲击，自2021年起，荣泰健康探讨尝试了品牌曝光度、人货场匹配度更高，引流方式精准多样的临街专卖店模式，助力品牌形象升级，渠道结构更加多元。与此同时，通过不断开拓和布局购物中心、连锁卖场、汽车4S店等新的传播、销售渠道，并结合抖音等新兴电商渠道，线上线下市场双轮驱动，打造爆款产品，不断为品牌注入新动力，减缓疫情对市场带来的影响。 |
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