| 占领用户心智，强大技术+花式营销缺一不可 在6月23日璀璨高端智能套系家电C2新品发布会中，海信集团高级副总裁、海信家电集团总裁代慧忠说到，今天所处的时代、所处的环境，正在经历一场巨大的变革与洗礼。如今全球家电正进入到一个转型期，多元化、全球化、智能化、高端化已成为必然趋势。如何在众多竞品中推陈出新，为用户构建家电营销新范本，成为海信新风空调2022年上半年的一大亮点。 为贯彻“深呼吸”战略，海信空调选择与专业机构多次合作。在中国家用电器研究院的技术支持下，挂牌“深呼吸新风实验室”，双方将前瞻性的技术和优势融合，以“室内深呼吸空气质量标准”为核心课题，通过技术开发、实验、测评等工作，不断精进产品技术，为消费者提供健康、舒适、智能的产品，为改善中国呼吸健康贡献一份力量。4月更是牵手中国家电研究院发布了《新风增氧健康空调评价技术规范》,为行业树立准则规范,也为消费者涤荡市场乱象,去伪存真带来真新风、好新风，践行新风行业引领者的使命责任。 同时海信空调也请了一些医学界具有权威性的呼吸科专家为大众做一些呼吸疾病的科普，来贯彻呼吸健康的重要性。来自业界专业机构的认证，让海信新风空调C200不仅树立了空调行业的“深呼吸”新标准，也扛起了行业的新风领军大旗。 除了过硬的技术，要想真正将品牌打通，深入到消费者生活中，也离不开出色的营销能力。回首上半年，海信新风空调的营销活动环环相扣，层层递进，将“增氧健康 焕新空气”的理念全面释放到消费市场，贯彻在新风领域的引领优势。 从1月新品发布会中，海信新风空调就提出了“增氧好新风 自由深呼吸”的深呼吸战略， 推出了从温度、湿度、风感、净化、新鲜度与智能化6方面多维度打造高端空气环境的璀璨C200；4月海信新风空调获得了由中国家用电器研究院办法的行业首张“新风增氧健康空调认证证书”，打破了业内唯新风量大小的极端思路，真正把新风空调作为室内健康空气定制方案综合体的本位意义加以认证与定义；5月海信新风空调“海上最大钢琴 聆听新风奏鸣” 世界杯启动仪式在青岛启幕，5.2公里超长灯光秀与海上最大钢琴奏响新风焕新序曲，向市场发出好新风最强音。5月下旬海信空调发布《璀璨空调诞生记》，详细讲述了一台璀璨空调从0-1的设计理念，走访40余城市最终在昆明、秋天的长白山和张家界森林公园等地找到好空气的最佳范本。 比起5月海上钢琴灯光秀，这次‘新风号’‘新风号’世界杯主题城市列车发车与“我氧你呀”活动地域辐射更广，持续时间更长，更能充分贯彻“海信空调 新风争冠”的体育精神。 现下国内领先的家电企业已将体育营销作为一种长期品牌投资策略，而非追求短期热度。今年海信继续延续世界杯IP的营销，这也是海信连续赞助第四届国际顶级体育赛事。往届的足球赛事都是选在最炎热的夏季，让赛场激情引发观众热情。今年由于卡塔尔的特殊地理位置，世界杯球赛延期到了冬季。但是海信空调的世界杯活动却依然从夏季展开，比起往年今年长达半年的预热无疑让这一IP贯彻的更为彻底。从5月世界杯启动仪式到世界杯定制款空调的推出，再到如今的世界杯主题列车发车，越来越多的球迷与消费者能够借此机会充分了解到这一品牌。 在代言人方面，今年海信延续了巩俐的代言人身份，力求在整个空调行业里继续打出国际化的路线。面对年轻潮流的Z世代，海信空调选用有着很多粉丝基础的毛不易作为“海信焕新大使”。同时也加强了新媒体的投放和资源的倾斜，以赞助综艺的形式，与一些一线明星合作来提升品牌曝光量。 在今年，海信空调与腾讯两部综艺《毛雪汪》、《心动的信号》进行合作，不只是简单地冠名综艺来解决品牌知名度曝光的问题，而是选择一些特定受众人群，在节目当中对“呼吸”场景进行互动，做到将深呼吸场景真正植入到生活中。 就像在《毛雪汪》综艺中，毛不易与李雪琴就在节目中直言：“没有它，我俩都得热死”；“在房间里非常凉爽”；“非常智能，还会和我们对话” 。而《毛雪汪》夏季番的几期节目中，还出现了不少毛不易、李雪琴与空调对话的场景，让产品植入变成生活场景，每一个场景的舒适体验背后，都离不开海信新风空调的助力。 当科技与人文关怀碰撞，技术与营销相配合，在当前消费升级下海信空调打出了品牌公关新玩法，充分调动用户感知，为用户打造绝佳环境体验，向消费者传递出一份更有温度的企业形象。从产品、品牌，再到用户营销，海信新风空调正以多层面的积极主动变革拥抱这个变化的时代，释放出立足新风空调激活品质消费的空调产业全新未来。
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