| 2022年7月中下旬，国家气候中心指出，中国高温事件已持续超过30天，影响人口超过9亿人。预计7月27日至8月11日，中国大部地区气温较常年同期偏高。 对中国百姓来说，高温热浪，已经成为了国家级别的气候事件。 对空调产业而言，高温热浪，却是行业巨大的营销事件。 在这个早就号称“旺季不旺”“高温没用”以及“存量市场等换新”的家用空调市场，今年这一场影响了9亿人的高温气候事件，叠加着新冠疫情管控中下滑的消费意愿，不仅蒸烤了广大消费者的身心，更考验了空调企业如今多个层次的综合实力。 首先考验的，是空调企业的销售服务保障能力。 业界人士周知，经过近年来的渠道变革和新渠道模式的探索，以往高库存应对旺季的渠道模式全面转型，取而代之的是扁平化、低库存高周转的新模式，这对空调企业应对旺季忽然到来的高温提出了全新的要求——是否能够保证局地爆发式增长的销售需求、是否能保障售后安装的及时跟进、是否有能力应对不同层级市场的需求差异。 据奥维云网(AVC)W28(7月4日至10日)线下渠道监测数据显示，全国线下百货商城、超市渠道的空调销量、销售额规模均同比有较大幅度提升，多地高温天气直接推动了空调销量增长。这轮销售增量中，有的品牌业绩亮眼而有的品牌则毫无表现。
面对这波高温，只有在销售和维保、仓储、运输等多方面均做好准备的品牌才能在突如其来的需求爆发前，展现出亮眼的销售业绩。 据权威媒体《每日经济新闻》报道，TCL空调在超高温地区的销量持续爆发，以川渝为例，TCL空调的日均零售量是平日的3倍。 央视财经频道《正点财经》7月14日的报道显示，进入6月以来，TCL空调实现井喷式爆发，6月1日至7月10日，销量就突破150万套，同比增长50%以上。 其次考验的，是空调产品的可靠性和吸引力。 即使是三四级下沉市场，如今家用空调也是以换新需求为核心，面对滚滚热浪激发的极速换新需求，空调新品的吸引力和可靠性显得尤为重要。 |
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