| “真正解决用户的大容量存储痛点问题，光一台冰箱是不够的。”长虹美菱市场部负责人刘向阳表示，企业首倡“1+1”科学囤货模式，发挥冰箱冷柜协同效应，受到市场欢迎。仅6月份就销售4380套套餐产品，带动了冰箱、冷柜均价和份额大幅提升。当月，美菱冷柜销售额同比增长109%。 面对传统大家电市场不景气的局面，长虹等家电厂商积极求变，走差异化路线。长虹研发生产出一系列真8K产品，获得市场认可。据奥维云网线上监测数据显示，上半年长虹8K电视市场份额达87.8%，稳居国内线上市场第一位。该企业还紧紧围绕技术创新，提升产品用户体验，上半年空调全渠道销售额同比增长30.5%。 新兴品类快速崛起，为家电行业增添新动力。洗碗机销售保持高增长态势，是家电市场增长最好的品类之一。上半年，洗碗机零售额达51.5亿元，同比增长11.4%。洗地机则是拉动清洁电器大盘增长的最大推动力。上半年，洗地机零售额42亿元，同比增长84%；零售量137万台，同比增长87%。智能投影产品表现亮眼。上半年，家用智能投影零售量311万台，同比增长30%；零售额52.6亿元，同比增长9%。 政策呼应产业关切 家电消费是居民消费的重要组成部分。7月13日，国务院常务会议部署加快释放绿色智能家电消费潜力，在全国开展家电以旧换新和家电下乡，鼓励有条件的地方予以资金和政策支持。 “我国家电规模化更新换代的窗口期已开启。”姜风介绍，经历了上一轮家电下乡政策后，农村市场的家电产品基本到了更新期，而城市消费市场更是到了存量市场巨大的阶段。 据中国家用电器协会推断，2020年三大白电约有1.5亿台达到安全使用年限。其中，冰箱逾5800万台、洗衣机逾3700万台、空调逾5200万台。国内城乡居民家庭家电超期服役现象仍较为普遍。 |
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