具体表现如提出“实施家电以旧换新和绿色智能家电下乡活动,不得设置不合理和歧视性的准入退出条件”“实施家电售后服务提升行动,强化消费者权益保护”“推出更多满足不同需求的绿色智能家电产品,推广互联网智能家电全场景应用”等。 除了宏观层面,各地政府也已开始发放家电相关的消费补贴。以山东省为例,今年7月,山东省商务厅会同山东省发改委、工信厅等部门联合下发了《关于继续实施促进汽车、家电消费政策的通知》鲁商发[2022] 7号,明确山东省发放2亿元家电消费券总额不变,核销时间延长至7月底。 同时,山东省还扩大了消费补贴的适用范围,在电视、冰箱、洗衣机、空调4类商品基础上,增加燃气灶、抽油烟机2类商品。并且还将支持举办多形式促销活动,推动家电生产和销售企业参与消费券活动,提高消费券“乘数效应”。 记者也从海尔智家方面获悉,在6月举办的山东消费年活动中,海尔集团共在山东省内首次投放1000万元消费券。“促消费的红利很大部分流入了空调市场,促进空调销量的进一步提升。”海尔智家方面表示。 值得注意的是,空调行业的发展正在发生变化,不能仅依靠相关消费政策拉动,还需回归到产品、渠道等战略布局中来。 华安证券研报认为,中长期看,国内白电市场已逐步转变为更新需求为主的存量竞争市场,“在此背景下,我们更加看好白电龙头在品牌、渠道、研发、管理等底层基础能力方面构筑的深厚壁垒。” 在马王杰看来,刺激产品消费的核心也要依靠企业在产品方面的提升。“有条件的地区已经出台了刺激政策,给消费者一个更换的契机,有部分需求会被唤醒,但产品有没有真正吸引到消费者,让消费者想要更换很重要。” 对此,海尔智家相关负责人在接受记者采访时表示,随着县域经济的发展,下沉市场用户的购买力不断提高。用户对空调的需求,正在从“温饱型消费”转变为“品质型消费”,更加重视产品体验,对空调的需求已从单纯制冷、制热升级为自清洁、除菌消毒,健康意识越来越强。 “以除菌舱空调系列产品为例,海尔的除菌舱空调系列产品已经能够做到水、火、电三重除菌,达到99.9%的除菌率。海尔智家将在产品端不断迭代科技,以产品为依托,带来全新的健康空气场景解决方案,提升用户生活品质。”海尔智家上述负责人表示。
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