| 我国彩电市场竞争在经历高速发展的上半场后，来到了高度竞争与机会同在的下半场。宏观方面，今年下半年彩电行业发展将受到国家对绿色家电的利好政策影响；产品方面，大尺寸产品的市场渗透率将持续提高，高刷新率产品将受消费者青睐，有望迎来持续增长。 彩电线上市场率先回暖 面对复杂严峻的国际环境，今年上半年的家电市场受到一定影响，彩电产品市场亦遭受一定压力。根据GfK中怡康推总数据，2022年上半年国内彩电市场零售量1636万台，同比-8.5%；零售额551亿元，同比-11.5%。 仔细分析月度销量不难看出，彩电市场仍在不断接受积极信号并出现销量增长趋势。随着多地疫情迅速好转，疫情防控取得积极成效；同时，国家和各地出台了多项振兴经济的政策，不断刺激国民经济恢复，如北京、四川、广东等多地发放家电消费券，因此家电市场表现逐步向好。对于彩电行业，分渠道来看，线上市场率先回暖，4月起零售量规模回归去年同期，在“6.18”期间市场销售火热，拉动线上市场5月零售量规模同比增长35%，6月零售量规模同比增长14%；线下市场零售规模虽然同比仍然为负值，但降幅也是一路收窄，整体趋势向好。 2023年市场仍有较大不确定性 进入下半年，家电行业发展亦接收到国家层面相关政策的重大利好。7月13日召开的国务院常务会议指出，要多措并举扩消费，加快释放绿色智能家电消费潜力，在全国开展家电以旧换新和家电下乡，完善绿色智能家电标准，支持发展废旧家电回收利用。政策重点提及了用市场化、可持续方法扩大消费，尊重市场规律，保障公平竞争，维护可持续发展，这些都是促进产业健康发展的要素。会议还指出，要完善绿色智能家电标准，推进安装、维修等全链条服务标准化；支持发展废旧家电回收利用，提升信息网络、电力等基础设施对家电消费的支撑能力。 在2022年上半年家电产业增速放缓的背景下，国家层面的政策引导释放了积极信号，在保证市场规范的竞争秩序下，对家电行业渡过难关和消费市场信心的提振，将起到非常积极的作用，也将有利于促进彩电市场的健康稳定发展。 GfK中怡康预测，彩电市场2022年零售量将稳定在大约3400万台，同比下滑8%左右。从中期来看，基于全球经济回暖的速度，2023年市场仍然呈现较大的不确定性，同时上游面板供应也将实现价格回调。但随着疫情的有效防控，国家经济的有序复苏，彩电市场也将受益，初步预测，2023年彩电市场零售量规模将同比回正，市场稳中有升，有序回暖。 |
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