| 除了用好“热力”，营造“浪漫”，即将进入天气转凉的8月，针对焕新换季需求，抖音电商也延伸出一系列行业动作。在跨境领域，7月相继打造了全球购进口周、全球买手派对两个活动。其中，全球购进口周，携手福原爱打造热点话题#福原爱汉字挑战，在榜vv1523万+，单条视频最高点赞52万+；全球买手派对期间，活动爆发系数达91.78%。引爆了蜜丝婷、赫熙、Biowell等数十个跨境优势品牌进入7月排行榜。 同时，7月也是手机3C数码赛道新产品的上新季。iQOO携手抖音商城合作新品首发日，以iQOO10系列的爆品为核心，以商城曝光、频道资源等中心化玩法作为抓手，用品牌自播直播间作为转化通道，打造了一场品效合一的营销大事件。活动期间，iQOO，创下总GMV超3500万的好成绩，品牌跻身7月行业品牌榜、核心产品跻身7月爆款榜。 洞察细分场景，许多行业打造了一系列贴合细节需要的“新品”，抓住消费热点 在家居生活领域，林言冰尚冰丝沙发垫、馨枕居夏季凉席抱枕等“凉感好物”，携汉世刘家磁吸扫把套装、方太菜刀、JEKO&JEKO抽屉式收纳箱等“生活拍档”登陆行业商品趋势榜；在汽车赛道、汽车遮阳伞、汽车座垫、吸汗透气翻毛皮车把套登陆趋势榜，这些商品从细节上满足了精致生活的舒适需求；在家具家装行业，登陆趋势榜的有：有清堂黑胡桃休闲躺椅、苏泊尔延伸起泡器，它们是来自新类目新产品，解决消费者痛点成为了它们的上榜理由。 个护家清领域，阿瑟瑞士网刘海假发片、参半舌苔清洁啫喱清洁器，这些商品符合年轻人们的使用习惯，满足了他们的夏日社交需求；在美妆赛道，持妆王者uodo粉底液“抗打”、左颜右色男士素颜霜突破“性别认知”，它们的热度上升，或许也与社交场景有关。 此外，我们也洞察到“暑期”热度对于消费的价值。“暑期”不仅意味着时节，更是拥有孩子的家庭、学生族群生活方式的改变，这一改变，也展现在了具体的生活场景、作用在了商品趋势榜单之中。例如，在亲子生活场景下，《人生大事》观影兑换券、361°儿童防水防雾游泳眼镜、儿童数学启蒙学习机实现大卖；在食品饮料赛道趋势榜是零食的天下：冰皮绿豆饼、白凉粉儿、麻辣香锅调料，老少皆宜，满足了人们的居家休闲“第四餐”群体化选择。 而在鲜花园艺赛道，樱桃胡萝卜种子、定时自动浇水浇花器，这些商品的出现，意味着人们其乐融融的“绿色心情”；在珠宝潮奢行业商品趋势榜，行业头部品牌周六福的多款商品进入榜单，包括：周六福琥珀套链、福禄连连手链、转运珠吊坠、如意算盘，此外，菜百首饰梯形投资金条、烛花红组合花茶、筲箕哥竹青筐也受到消费者关注，登入榜单；在家电赛道行业商品趋势榜，砭石按摩器、四季沐歌破壁机等产品满足了精致妈妈们的生活所需；在3C数码领域，小度智能词典笔、多款大疆无人机则让孩子、年轻人自得其乐。满足具体人群的具体需求正为商品走俏注入潜力。 其次，我们还注意到，尽管夏季还未进入尾声，许多商家也谋求提前沉淀“换季”心智，推出趋势商品。比如，在水果生鲜赛道，既能看见鲍鱼花椒鸡快手菜、安徽皖南散养土鸡这些“冷天进补”的商品，又能看到四川阳光玫瑰青提、黄金毛蟠桃等夏季水果，榜单所展现的趋势是人们口味的“跨季节化”，对于商家而言，它们也许需要衔接不同季候的饮食所需，比效率，“率先上桌”；在服饰鞋包领域，“出发”和“御寒”是明显能在商品趋势榜中感受到的两个关键主题——上榜的TW中长款大衣、淘爱朵粗跟马丁靴、芭黎地铁羊毛大衣，或许将助消费者做好“一秒入秋”的准备，Dream Traveler行李箱、骆驼抓绒冲锋衣跻入趋势榜前二，或许意味着人们已经准备好在即将到来的一连串秋冬节假日出发旅行了。 |
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