| 这个夏天的“桑拿天”格外漫长，济南的消费者王宇终于下定决心淘汰了家里那台频频“罢工”的老旧空调，换新了一台时下正流行的新风空调。“一直以为换新空调是件特别麻烦的事儿，需要找人拆旧空调，没想到现在更换空调这么方便，旧空调可以直接折成现金以旧换新，还能免费先拆后装。我也没想到现在的空调已经进化成了‘家庭氧吧’。”王宇说。 当前的家电市场，正呈现出“新品类引领新趋势”的发展新特征。奥维云网数据显示，今年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元，同比下滑9.3%，但干衣机零售额规模达到33亿元，同比增长31.3%；集成灶零售额124亿元，同比增长9.6%；洗碗机零售额52亿元，同比增长11.4%；清洁电器销售额146亿元，同比增长7%。 趋势产品已成增长关键 尽管上半年我国家电市场整体下滑，但新兴家电品类仍保持逆势发展，并且在“用户消费升级”主趋势下，绿色化、智能化、高端化、品质化一直稳步推进。这也推动家电市场从“渠道驱动”转换为“用户驱动”，企业更加积极迎合用户消费升级趋势，紧抓用户需求变化，以创新产品争夺市场。 满足消费者多样化、个性化的新趋势家电已成为打开家电消费新空间的钥匙。除新风空调这样的技术迭代产品外，空气炸锅、游戏电视、洗碗机、洗地机等新兴家电品类无疑是家电行业今后极具想象力的发展空间。以时下流行的游戏电视为例，相比一般的电视产品，游戏电视的刷新率更高，并且硬件支持ALLM/VRR，有些产品还搭配了MEMC运动补偿技术，可以实现流畅、无迟滞、不间断的游戏交互体验，因而受到了游戏爱好者的普遍认可。虽然电视品类近年来增长乏力，但游戏电视却逆市上扬。 据奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年上半年中国彩电市场全渠道零售量规模为1672万台，游戏电视零售量份额达到了11.6%，较2021年全年增长了6.3个百分点，不仅成为当下年轻人选购电视的“首选”，也推动了智能电视行业的发展。此外，为“懒”而生的新兴家电也迅速走红。例如能解决传统地面清洁先扫后拖费双倍时间精力问题的洗地机，多档水温、方便每个家庭成员随时使用的净热一体净水器，以及具备自清洁功能、不用手洗的免手洗破壁机等趋势品类在京东家电的增速均有不同程度的增长。 从上半年家电行业的销售数据看，新兴家电品类保持高增长态势，表现非常亮眼，造就了家电新经济的发展。新兴趋势品类逐渐成为推动品牌重回增长曲线的重要因素，修炼好“新功夫”甚至已经被提高到战略发展层面。 以旧换新带来市场新活力 尽管传统家电市场已进入存量时代，但迎合绿色化、智能化、品质化大发展趋势，家电以旧换新成为撬动存量市场的增长引擎。北京消费者张女士近日迎来了政府的旧小区改造工程。“厨房、卫生间的管道，以及房屋外墙都要翻新，所以我就想着把家里旧的烟灶、空调都趁机换了。另外，冰箱也是二十多年前的旧物，也想着一起换掉。”张女士说，本来最让她发愁的是旧家电如何处理，可没想到京东家电有以旧换新服务，而且在“815周年庆”期间，还支持最多6件旧电器叠加以旧换新，这让张女士收获了意外之喜。 |
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