| 众所周知，近年来受房地产市场调整和疫情反复不断等因素影响，厨电市场遭受重创，市场销售持续低迷，但集成灶作为厨电产业的一支奇兵，却在逆势中大放异彩，销售成绩一路飘红。据奥维云网全渠道推总数据统计，2022年1月-7月厨电市场同比下滑1.9%，而集成灶同比增长高达8.7%。这一巨大落差的背后是广大消费者对集成厨电的强劲需求。 值得注意的是，集成灶的市场格局正在悄然发生改变，传统消毒柜款集成灶在快速向蒸烤款集成灶转移。这一点在赵志伟分析中国集成厨电产业发展趋势时被给予了重点关注。 回望2019年，传统消毒柜款集成灶与蒸烤款集成灶的市场销售金额占比尚处于各占半壁江山的状态，但到了2022年，1月-7月传统消毒柜款集成灶仅有23%的销售金额占比，而蒸烤一体款+蒸烤独立款+蒸箱款集成灶的销售金额占比已高达77%。多项数据表明，这种集成灶产品款式的转移速度还在加速，而这一现象的背后凸显的是消费者对饮食健康的需求爆发。 2019年到2021年这三年，也是集成灶发展最关键的三年。中国五金制品协会专职副理事长孟凡波在本次凯度新品发布会上讲道，“从2019年到2021年，集成灶规模渐成，保持持续高增长态势，市场认知度和消费者认同度大幅提升，这期间不仅仅是高基数下的高增长，还有内部结构升级下蒸烤类款式的快速爆发。蒸烤类产品的崛起让集成灶变成了真正意义上的多功能集成产品，也让集成灶从高性价比产品逐步转向高品质产品。”
凯度正是在这一市场机遇期彻底来临时才进军集成灶领域的，虽然作为后来者失了一些先机，但从另一个角度来看，后发也令凯度更易拨开迷雾，少走很多弯路。凯度不仅牢牢把握住了产业发展的关键时刻这一“天时”，还将自身打磨了12年、行业顶尖的蒸烤技术这一“地利”完美应用于凯度集成灶新品中，从而收获了广大国民对品牌的好口碑和喜爱，做到“人和”，一切尽在情理之中。 2.产品创新和技术升级加速，凯度高度契合大趋势 近几年，集成厨电的产品更新正在不断加速，成为行业重要的风向标。 随着集成灶市场竞争得更为激烈，逼迫品牌企业加大了新产品的研发力度，市场新产品的开发速度在加速，以快速增长的蒸烤一体集成灶为例，市场新推产品从2019年一季度的31款，快速增加到2022年一季度的113款，产品更新速度在加速，同时集成灶主流品牌的市场份额，也从2020年一季度的43%，发展到2022年一季度的62%，市场销售份额快速向主流品牌集中。 事实上，这一现象形成的原因仍然是消费者需求的改变。在消费升级的大背景下，“驭感”成为消费新偏好，消费者对产品，尤其是像集成灶这种价格高、使用频次高、产品寿命长的大型产品，要求变得越来越高。 对于这类大型产品，外观设计显然不是选购的第一要素，消费者更关心“硬指标”。 |
GMT+8, 2024-5-7 13:37 , Processed in 0.020344 second(s), 16 queries .
Powered by Discuz! X2
© 2001-2011 Comsenz Inc.
