| 目前正在举行的2022年卡塔尔世界杯，是阿拉伯地区的首届世界杯。在激情四射的球场内外，闪现着中国家电企业的身影。第一财经记者11月23日从中国机电进出口商会家电分会获悉，中国家电产品今年前十个月向卡塔尔出口的金额同比增长超过10%。 2022年1-10月，中国向卡塔尔出口彩电的金额同比增长36.27%，向卡塔尔出口白色家电的金额同比增长14.99%;同期，中国向包括卡塔尔在内的阿拉伯联盟22个国家，出口彩电的金额同比增长29%，出口白色家电的金额同比增长11.21%。 中东非正成为中国家电龙头企业海外投资拓展的热土。中国机电进出口商会家电分会秘书长周南对第一财经记者表示，中东非是“一带一路”沿线的重要市场，无论自主品牌还是跨境电商都颇具潜力，近年来即便面对地缘的不稳定因素，中国企业依然没有放慢开拓的脚步。同时，中东的主要市场阿联酋和沙特近年来都加快经济转型，希望更多的中国企业去投资兴业，这也给中国品牌的发展带来新的机遇。 中国家电龙头抢滩中东非市场 卡塔尔属于热带沙漠气候，全年只有两个季节——夏季和冬季。夏季里的卡塔尔炎热潮湿，最高气温有时可达50摄氏度以上。而即使到了冬季，最高气温也可达到30摄氏度左右。在炎热的环境下，为开放式的户外体育场供冷，对空调设备是严格的考验。 中国空调龙头大显身手。格力电器(000651.SZ)为本届卡塔尔世界杯供应了4万多套格力空调，以分体机为主，占比92%，其它还有商用机组，服务教育城体育馆、974体育馆、麦蒂娜娜球迷村等。产业在线的数据显示，2021年，格力电器在中东家用空调市场领先，相当大部分为自主品牌。格力电器杭州生产基地，空调出口主要面向中东、北美等区域。 美的集团(000333.SZ)旗下的楼宇科技事业部和家用空调事业部均为本届卡塔尔世界杯提供了空调设备和服务。其中，美的家用空调为本届卡塔尔世界杯的100个安检中心提供了2500套美的家用空调。在商用空调方面，美的楼宇科技为本届卡塔尔世界杯定制的防腐多联机、柜机、屋顶机等被应用于本届赛事的八大场馆及大部分媒体中心、场馆附属设施。 “我们团队与当地代理商一起提供24小时值守的服务，卡塔尔世界杯开赛三天了，目前空调运转正常。”美的楼宇科技海外营销公司中东非总经理 Dennis Lee11月23日接受第一财经记者线上采访时表示，中东非不是完全成熟的市场，经济还是有稳定的增长，虽然有一些地缘政治不稳定因素，但是当地气温高，空调是刚需，市场机会还是不错的。 美的楼宇科技事业部在中东市场正推进业务转型，发展自主品牌美的、Clivet的中央空调业务，自主品牌占比达八成;产品主要来自美的在中国及在意大利、埃及的基地。“我们在中东也积极寻找本地化制造机会，以提供更快的交付方案”，Dennis Lee说，后疫情时代，当地在重启各类项目，像沙特、阿联酋、卡塔尔在发展绿色能源项目，是海外发展的利好。 “中东地区是欧佩克(石油输出国组织)的所在地，比较富裕，而且人口多、天气热，所以空调市场潜力很大，当地生产企业多、市场需求也大。韩国厂商进入较早，随后，格力、海信、科龙、美的、TCL、奥克斯等中国品牌也凭借价格具有竞争力的空调进入，日本制造商已转移到商业领域。”产业在线分析师方雪箐向第一财经记者说。 中国另一白电龙头海尔智家(600690.SH)也在中东非实施多品牌战略。继海尔、GEA品牌之后，2024年卡萨帝也将登陆中东非，共同提供智慧生活解决方案。一方面补齐冰箱、冷柜、洗衣机、家用及商用空调、电视、厨电、热水器和小家电等品类，另一方面满足当地不同国家的用户需求。今年6月，GE空调品牌店在开罗市中心落地。2022年截至9月，海尔智家中东非业绩同比增幅超行业三倍，计划明年建立海湾区域首家智慧家居体验店。 而作为2022卡塔尔世界杯的官方赞助商之一，海信集团目前在中东非拥有南非和迪拜2个分公司，以及埃及、北非、沙特等5个办事处，销售范围覆盖70个国家、14.78亿人口。海信集团今年计划在中东非主要城市打造自己的售后中心、呼叫中心。 |
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