| 2022年12月15日，由中国家用电器协会指导，红顶奖组委会主办的“第14届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京首钢园举行，作为疫情防控拐点到来后的家电行业内首场盛大典礼，此次红顶盛典将主题词定义为“启•昂”二字，昭示着行业将以昂扬的状态向过去三年作别，煊赫着中国家电人继往开来，再创辉煌的决心。  包括奥克斯、博世家电、博世热力、卡萨帝、长虹、COLMO、追觅、方太、飞利浦、格兰仕、恒洁、海信、哈士奇、九阳、LG、美的、四季沐歌、庆东纳碧安、能率、松下、林内、老板电器、容声、夏普、石头科技、西门子家电、樱花、创维、TCL、万和、华帝、惠而浦、百胜图、雅士林等在内的众多知名家电品牌和企业出席了盛典。此外，作为渠道战略合作伙伴，京东家电也到场见证了了本届盛典的举行。 寻找不确定时代的确定性 疫情三年，远远超越了当初家电行业对于其持续时间的预期，尤其到2022年，行业承压已久，市场信心仍显不足。 近年来的疫情扰动对消费信心和生产流通均造成了一定的负面影响，家电消费市场也受到制约。不过，长期来看，中国居民追求美好生活，致力消费升级的大趋势并未改变，品质高端需求和新兴需求开始占据市场主导地位。而家电行业在此期间也苦练内功，显示出我国产业发展的强大韧性和活力，这些积极的因素应该为大家所重视。  红顶奖组委会负责人吕盛华 红顶奖组委会负责人吕盛华认为，当今社会，无论是个人、家庭还是企业，都面临着不确定性的挑战。IMF总裁格奥尔基耶娃提到，三年来，全球经济正在经历一场根本性转变，从一个相对可预测的世界转向一个更脆弱的世界，经济波动增强、地缘对抗加剧、自然灾害频发且日益严峻，这些加剧了世界的不确定性。用管理大师沃伦•本尼斯的理论来讲，便是从VUCA时代转向TACK环境。在急剧变化的大环境中，家电行业依然存在一些确定性因素，首先，从需求侧而言，我国家电内销市场是一个8000亿元左右的大盘子，我们拥有14亿人口和全球体量最大的单一市场，虽然目前行业增势趋稳，但新机会、新赛道仍在不断涌现，同时14亿消费者追求美好生活的需求仍然强烈；从供给侧而言，中国家电企业对资源的运营、运用能力日渐成熟，企业在实践中积累了宝贵的思路、方法、本领；除市场内生动力外，政府这一“有形的手”也致力于促进家电市场消费和产业发展，12月14日，中央印发《扩大内需战略规划纲要（2022-2025）》，也将稳定行业预期、引导行业持续发展。另外，吕盛华认为，除了抓住确定性的机会，也要转变思路，以“包容性、开放性和灵活性”来应对未来的不确定性，企业应从过去的“战略清晰”向“战略模糊”转变，不断生长出链接新事物的开放性触手，打造自身数字化能力，在不确定性中把握新的发展机会。  会上，红顶奖组委会、GfK中国和京东家电联合发布了《2022中国高端家电市场报告》，报告指出，2022全年我国大家电市场整体销售额预计同比下滑5.3%，小家电产品预计同比下滑1.9%，消费电子类产品预计同比下滑12.4%，通讯产品类预计同比下滑9.6%。低迷的市场态势也驱使企业不得不调低预期，收缩业务，退守核心，以保持盈利。不过，在市场面对层出的“黑天鹅”、“灰犀牛”等不确定因素和事件的同时，一些确定性成长机会也在显现，其中最主要的便是消费升级趋势主导下的品质型产品快速增长，以干衣机为例，2022年1-10月，我国干衣机全渠道销售额约为67.2亿元，同比增长31.4%，此外诸如洗碗机、地面清洁类电器等新兴家电，其市场规模增长也较为喜人。品质类产品增长成为一大亮点，这与2008年金融危机后的市场走势颇为类似，高中低端产品加速分化。 |
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