| 2023年的春节，对于很多人来说，阔别三年的世界被逐步重启，生活重回正轨。“团圆”一词不再那么遥不可及，三年来的“归心似箭”和“就地过年”终于变成了踏上归途，回家团聚。
兔年春节期间，由知名国民家电品牌小天鹅与全球中产精英平台优家荟联合出品的五组以“团聚”为核心概念的大屏海报在成都、重庆、佛山、无锡、郑州等地的CBD商圈轮番上映，在城市当地受到了极大关注与反响。海报用4幅珍贵的团圆画面与动人朴实的文案勾勒出的团聚的幸福瞬间，引起了无数人的强烈共鸣。画面的背后，是小天鹅与优家荟对助力“健康团圆生活”的深耕与巧思。
三个关键词 道出“中国式新年”的期盼与愿望 今年，随着社会面逐渐恢复正常，人们对生活逐渐有了更多的期盼。在三年防疫的过程中，逐渐在全民范围内形成了“身体健康大于一切”的公式化认知。同时。“团聚就是福气”是“中国式新年”几千年来亘古不变的主题与精神内涵，小天鹅与优家荟深刻洞察了万千国人对春节的情感诉求及当下社会大众的情绪痛点，凝练出“健康”、“团圆”、“福气”三大主题，为小天鹅的新春传播启幕，也为小天鹅整个2023年的营销奠定了基调。
新年许心愿，是中国人千百年来的美好习俗。身体健康，家庭幸福，团圆美满，是国人对新年愿望最朴素的表达。小天鹅借2023年春节的特殊节点，把始终坚持的品牌使命与大众的期盼巧妙融合，以一波品牌与产品的复合传播架起了品牌与受众沟通的桥梁。
两个品牌与四组家庭 演绎充满“家”味的健康团圆年 |
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