2023年家电业内销市场有望迎来复苏

2023-2-28 10:05| 发布者: admin| 查看: 1558| 评论: 0|原作者: 张楠|来自: 中国工业报

摘要: 　2022年，面临外部环境的巨大挑战，疫情影响下的内需收缩，全球经济衰退形势下外需下降等带来的前所未有的经营压力，中国家电企业通过产品结构调整，全面提质增效，保持了稳定的发展格局。　　随着国家正式实施新型 ...

　　智能家电增速较高消费陆续复苏

　　虽然部分关键指标有所下降，但产业发展仍不乏亮点。2022年国家出台了一系列针对家电产业“稳增长、促发展”的利好政策，围绕“以旧换新”“绿色智能”，家电制造和流通企业一起发力促销，部分绿色、智能家电产品的增速较高。与此同时，尽管市场承压，但产品结构不断升级，健康化、高端化、套系化的消费趋势不减。海尔在内销市场不断打造高端品牌卡萨帝和场景化品牌三翼鸟，为其全年增长提供重要支撑，加之成功的国际化战略，2022年海尔集团全球营业收入3506亿元，增长5.4%。

　　疫情期间，健康概念被提升到前所未有的高度。2022年，新风空调继续显示出强大的增长力，美的、格力、海尔、TCL、奥克斯、长虹、海信等主流空调品牌纷纷推出了新一代升级产品，在新风量、噪音、温湿度调节等方面进一步提升了用户舒适度。各类具备健康除菌功能的洗衣机、干衣机、洗干一体或洗护合一滚筒洗衣机、迷你洗衣机、分区多筒洗衣机等成为推动洗衣机市场增长的新动能。大容量、除菌功能的冰箱也在疫情期间备受关注。

　　洗碗机、干衣机、集成灶、洗地机等新兴品类经受住了大环境的冲击，仍然保持了增长，成为拉动市场增长的引擎。作为现象级家电品类，智能清洁电器在经过前两年爆发式增长后，2022年虽然增速趋缓，但依旧亮眼。此外，“颜值”经济下的个护美健类产品，也吸引了相当多的购买人群。

　　家电消费或将陆续复苏。进入2023年，内销市场的复苏更加具备确定性。第一季度后，随着各地疫情先后完成过峰，社会经济生活趋于正常，家电消费可能会呈现出陆续复苏的迹象。中国家用电器协会认为，整体来看，未来“内循环”的支撑力将显现，为产业持续发展提供动能。

　　首先，从产业格局来看，考虑到我国成熟家电品类渗透率较高，随着家电行业的地产周期属性不断减弱，行业需求更多来自于存量更新，成长主要来自一些通过技术创新提高生活品质的新兴品类。

　　其次，随着居民收入水平的恢复和提升，消费市场将陆续回暖，将对内销市场带来积极影响，但考虑到居民收入的恢复仍需一定时间，消费复苏将循序渐进。

　　第三，随着地产政策放松，作为房地产后周期行业的家电行业，特别是部分渠道前置化的行业，例如厨电、卫浴等，业绩有希望进入改善通道，此外家装行业的复苏，也会带动一定的消费。而与内销相比，海外市场面临的影响因素诸多，包括全球通胀高企、消费需求下降、订单转移海外工厂等压力，因此出口市场将仍然承压。