| 作者 | 《财经》新媒体王婧雅 编辑 | 舒志娟 技术迭代速度放缓，摩尔定律逐渐失效，消费电子市场仍在探底。在大盘持续下跌的背景下，营收、净利双跌已成整个PC行业普遍现象。近日，联想公布的财报显示，截至2023年3月31日的2022/2023财年第四财季，营业额同比下降24%至126.35亿美元，净利润同比下降72%至1.14亿美元。而惠普更是连续四个季度营收下滑，截至2023年4月30日第二财季，惠普营收同比下降20.34%至130.22亿美元。 值得关注的是，伴随着市场需求放缓，加速出货成为厂商的共同目标，PC市场竞争日渐加剧，围绕价格、配置、设计等方面，厂商间掀起多轮比拼。一方面，越来越多的厂商将高配置逐渐下放至中端机型，促使价格不断下探。今年618期间，苹果更是杀入中高端档位，笔记本系列叠加各类优惠活动后起售价格已跌破六千元；另一方面，在万元级别高端笔记本市场，竞争同样焦灼，生态、续航、外观等方面竞争持续加剧。 一电脑厂商内部人士分析认为，“卷”已成为近两年PC市场的真实写照，在性能过剩时期，消费者更加注重PC是否更懂得人的需求，多设备间交互或成未来各厂商间竞争关键点。尽管短期内大盘表现不佳，但市场消费需求依然存在，亟待厂商对产品进行创新。 多家PC公司业绩下挫 市场有望逐步复苏 尽管消费逐渐复苏，但在PC领域却未出现明显增长。近日，Canalys发布数据显示，2023年一季度，国内个人电脑市场出货同比下降24%至890万台。其中，联想、惠普、戴尔、华硕分别下降24.1%、7.4%、45.1%、16%至325.4万台、90.3万台、75.9万台、69.9万台。而放眼全球，PC出货量已经连续四个季度出现两位数降幅，一季度PC出货量同比下降33%至5400万台。 在大盘持续下滑的背景下，各大PC厂商及产业链内企业的业绩也遭受了严重影响。从近期各大厂商陆续公布的财报来看，营收、净利双降已成普遍现象。联想财报显示，截至2023年3月31日的2022/2023财年第四财季，联想营业额同比下降24%至126.35亿美元，净利润同比下降72%至1.14亿美元。 无独有偶，戴尔公布的截至2023年5月5日第一财季业绩显示，季度总净营收和净利润分别下降20%及46%至209.22亿和5.78亿美元。惠普更是连续四个季度营收下滑，截至2023年4月30日第二财季，惠普营收同比下降20.34%至130.22亿美元。而在产业内，希捷科技、西部数据等企业净利润全部由盈转亏，截至2023年3月31日的第三财季业绩显示，两家企业分别亏损了4.33亿及5.81亿美元。 雪上加霜的是，当硬件进入瓶颈期，芯片、硬盘等硬件设备换代对PC出货量的影响程度正在逐渐减弱。苹果经历M2芯片换代后，也并未实现以芯片拉动PC增长。根据其公布的截至2023年4月1日第二财季业绩，Mac销售额同比下降31.31%至71.68亿美元。 国产PC厂商内部人士告诉《财经》新媒体，PC销量下滑与消费者的需求变化不无关系。从市场角度来看，不同于以往硬件更新后明显的性能提升效果，近些年电脑基本配置已可以满足多数用户的使用场景需求。除了部分专业需求的用户较为关注性能参数，目前消费者购买电脑的主要考虑价格、续航、轻薄、外观等因素。 资深产业经济观察家梁振鹏同样认为，对于多数消费者而言，在没有出现明显变化的背景下，一台电脑可以满足使用多年的需求。与此同时，PC并非由单独厂商完成生产制造，而是通过供应链内采购组装。在传统硬件方面，因上游原材料几乎一致，各厂商产品表现愈发趋同。 联想方面在接受《财经》新媒体记者采访时则认为，整个行业渠道库存的消耗周期已逐渐接近尾声，叠加Windows 11、AIGC及电脑换代需求，预计在2023年第三季度或者第四季度，PC市场需求将逐步复苏。 手机厂商分食PC市场 软件生态成比拼关键 虽然CPU、内存、硬盘等难以突破，但外观设计、使用体验等却逐渐成为新的竞争焦点。《财经》新媒体走访市场时发现，在笔记本电脑屏幕领域，仅仅过了半年时间，2.5K屏幕已成市场主流配置，且价位正在不断下探。 记者注意到，在3000-4000元价位段内，包括Redmi、惠普、联想等品牌均已开始使用2.5K屏幕，荣耀更是在此价位段内上线了“2.5K+触摸屏”组合。而在万元档位，厂商竞争同样激烈。在性能几乎相似的背景下，如何让笔记本更轻薄、续航时间更长、外观更美观成为了厂商关注焦点。 “站在几年前的时间节点，难以想象电脑屏幕可以从1080P发展到2K，乃至2.5K。产品参数进入全方位比拼时代的背后，与新入局者息息相关。”上述PC厂商内部人士表示。 在其来看，传统PC厂商早已习惯了硬件更新后坐等消费者选择，而手机等厂商入局后向行业提供了不同的竞争方向，加剧行业内卷。不过，正是类似不一样的触感、不同于黑白灰千篇一律外观配色等细节，有望促使消费者产生新的换机需求。 与此同时，随着各类移动设备增多，软件生态也成为厂商抢夺市场的关键。多位在618选择购买苹果笔记本的消费者告诉记者，选择苹果电脑的主要原因在于苹果全家桶内可以实现跨设备互联互通。虽然电子产品“买新不买旧”，但M1、M2芯片对于普通使用需求影响不大。 除了苹果，在PC行业内，小米、华为、荣耀也在不断加码智慧互联差异竞争，以期从传统设备上分得一杯羹。华为方面在接受采访时表示，目前电脑已不再是一个简单的办公工具，随着设备增多，消费者需要多设备间互联互通，以加速实现更便捷的使用体验和更高的办公效率。生态与消费者间是双向选择，当消费者逐渐熟悉生态之后，就会产生用户粘性。 事实上，消费者的消费习惯已经发生转变。记者从京东处获悉，截至6月7日，京东618自营品牌笔记本销量七日排行榜前十名分别为联想、惠普、华为、机械革命、ThinkPad、小米、荣耀、戴尔、华硕、宏基，这意味在前十名中有三个品牌为手机厂商，消费决策正在从传统PC厂商向智能设备商转变。 不容忽视的是，从消费端来看，虽然生态内互联互通体验有望催生新一轮换机潮，但现阶段用户心智建设仍不够成熟。某PC厂商内部人士认为，用户只有实际体验才能感受到软件生态的优势，如何让更多的消费者感知到生态是目前PC厂商所面临的重要问题。与此同时，对于PC厂商而言，如果在软件生态方面实现了差异化竞争，也有望促进企业用户换机，拉动商用业务发展。 《财经》原文链接：https://news.caijingmobile.com/article/detail/494511 |
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