聚焦新风赛道，解读TCL空调高质量增长的“三大引擎”

2023-7-12 11:43| 发布者: admin| 查看: 2992| 评论: 0|来自: 第一家电网

摘要: 随着持续的高温天气、618年中大促的烘托，以及人们对健康和生活质量的认知提升，新风空调迎来了需求大爆发。根据中怡康的统计数据显示，今年1-6月以来，新风空调牢牢站稳行业增长C位，增幅达到18.2%。其中，TCL新风空 ...

随着持续的高温天气、618年中大促的烘托，以及人们对健康和生活质量的认知提升，新风空调迎来了需求大爆发。根据中怡康的统计数据显示，今年1-6月以来，新风空调牢牢站稳行业增长C位，增幅达到18.2%。其中，TCL新风空调大幅增长194%，实现增速全行业第一。同时TCL新风空调线上占比高达27%，这意味着线上市场每卖出4台新风空调，就有1台是TCL小蓝翼新风空调。

在行业整体低迷，存量竞争的大背景下，TCL空调的高速发展或许从创新新风体验、优化产品品质供给、提升用户黏性三个方面进行解读。

立足用户健康需求，创新新风体验

品质生活驱动消费升级，疫情三年让国人的健康意识从觉醒的阶段，快速跨越到需求爆发，新风空调这一可以改善室内空气质量的健康家电自然而然地受到了用户的青睐。针对传统新风空调的新风量小、空气质量感知度低，单向换新风，安装需要扩孔甚至另外打孔等市场痛点，TCL空调始终坚定地走在技术创新的道路上，以小蓝翼核心IP打造行业最强新风产品矩阵。

其中最新一代新风产品TCL新风空调小蓝翼Ⅲ行业首创“可呼吸”双向换新风技术，不用扩孔、二次打孔就能便捷安装，拥有“呼吸模式、新风吸气模式、排风模式、内循环净化模式”等多种选项，并且内置了TVOC气体传感器，可以实时检测多种居家常见有害气体，空气质量现实环显示空气质量，实现好空气看得见。

在这一行业首创科技成果背后，则是TCL空调聚焦用户创造大新风量低噪音技术、变频节能技术、智慧柔风技术、60℃高温强冷技术、电量可视化技术等一系列达到国际领先水平的科技成果。

加码智能制造，优化产品品质供给

新风空调市场需求大爆发，不仅需要在产品本身上面下功夫，对于品牌而言优化产品品质供给，做好承接也是实现业绩高速增长的坚实支撑。

今年3月，TCL空调武汉智能制造基地全面启动，打造世界一流智能制造实力。该基地拥有黑灯工厂，以及先进实验室16个、数字化智能生产线8条。其中，该基地还打造了全球首条无尘新风空调专用生产线，关键部件无尘化管理+RFID技术实现物物连接、物与过程的连接，实现了工厂3D智能化管理，数字孪生技术，大数据分析，品质实时监控优化，形成质量联动预警和主动防错，确保交付给客户超越期望的满意产品。

在强大的品控实力下，TCL新风空调的品质也与日俱增。经权威检测，TCL新风空调小蓝翼Ⅲ在室外60℃暴晒的恶劣天气下，依然能持续稳定地运行，高温酷暑不停机强劲制冷，有效应对像今年厄尔尼诺现象所带来的极端高温天气。

对话年轻群体，以新风空调带来智慧健康生活

伴随消费者健康消费升级、品牌入局，在空调主流用户的年轻化持续迭代之下，TCL空调主动拥抱市场变化、贴近用户内心，不断尝试拓宽营销边界，致力于和消费者联结、持续关注消费者的情感诉求。

从雾都山城重庆到活力海滨城市海口，从历史底蕴厚重的山东菏泽到北国江城吉林，今年4月以来一场场TCL空调新风音乐节，让品牌与年轻人同频共振。借助年轻群体的传播力和影响力，让更多消费者感受新风空调，认识TCL空调。依托音乐节这一年轻人喜爱的形式建立对话，TCL空调不仅带来了TCL新风空调专属歌曲《小蓝翼》全球首发，还发布了新风联盟计划以及一些了现场体验新风互动游戏，将TCL新风空调健康呼吸的生活理念传递给年轻人。