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中国高铁有了长虹空调的名字,中国制造如何跑出新速度?

2023-9-22 16:48| 发布者: admin| 查看: 16777215| 评论: 0|来自: 第一家电网

摘要: 1年时间、2辆高铁、日运行68个车次、预计月覆盖客流150万人次以上,深度覆盖西南、华北地区,辐射华中、华东、华南、西北地区等核心市场,在长虹空调高铁冠名列车首发仪式后,“精工品质 舒适每一度”号列车正 ...
   1年时间、2辆高铁、日运行68个车次、预计月覆盖客流150万人次以上,深度覆盖西南、华北地区,辐射华中、华东、华南、西北地区等核心市场,在长虹空调高铁冠名列车首发仪式后,“精工品质 舒适每一度”号列车正式启程,让长虹空调的品牌传播声势再次于行业迎来新的高潮。

   自2023年8月开始,长虹空调聚焦一线市场的传播攻势便紧锣密鼓地拉开,以“长虹造空调城市百问”“长虹空调充凉站”等多个创意事件为核心,在盛夏空调市场刮起一股“新风”,也打出了长虹空调在行业的新节奏。而长虹空调和中国高铁的这场双向奔赴,见证的不仅是“中国品质”与“中国速度”的联结,更是中国品牌跑出中国速度的缩影,也释放出长虹空调再充引燃市场消费热潮的信号。

   品牌列车:中国速度跑出品牌名片

   在业内人士看来,长虹空调冠名的中国高铁,一定程度上可以称为“移动的长虹空调品牌体验馆”。从车身彩贴、桌贴,到语音播报、LED滚动屏,再到品牌天幕、“精工品质 舒适每一度”品牌传播语,通过列车全媒体全方位传播、展示,消费者能真正近距离感受长虹空调“卧室就选全无尘,客厅就选客餐柜”独有的创新性产品名片和品牌力量。

   让带有长虹空调名片的“和谐号”高铁开往全国,是中国速度与中国品牌的相得益彰。作为家电行业的领军企业之一,长虹空调自1995年创立以来,以精工品质和技术创新不断满足消费者对舒适生活的需求。

   可以看到:不管是中国第一台全直流变频挂机问世,还是拥有国家级CNAS实验室、环境实验室、安全实验室、静音实验室、舒适性评价室等多种专业实验组群,亦或者创新迭代出“人体状态感知空调”、全无尘空调系列、长虹客餐厅共享空调等新品引领时代趋势,都让长虹空调为用户创造更大价值,让品牌深入人心。

   与此同时,与高铁IP的携手也是长虹空调品牌价值的再释放。今年以来,长虹空调品牌强势出圈,先后成为“成都大运会唯一指定合作家电品牌”、“中国火箭官方合作伙伴”,重量级的IP借势营销,展现长虹空调强大的品牌实力。进入8月,基于“长虹造空调 造了很久 造得很好”的传播内容,持续让“长虹空调城市100问”刷屏成都,“长虹空调充凉站”,“长虹空调 造了很久 造得很好”的品牌声量更是在消费者心中持续渗透。

   一边是中国制造的科技创新和匠人精神的支撑,一边是以多元化方式进行品牌表达,长虹空调精准找到当前用户的痛点和痒点,以品牌价值共振俘获消费群体心智,这是长虹空调作为一个老品牌迸发新价值面貌的根本逻辑。如今,长虹空调品牌搭乘中国高铁的东风,无疑又用新的中国速度向全世界输出中国制造的“新名片”。

   营销列车:中国速度带火市场热情

   近年来,中国空调产业在经历一轮低谷后,正迎来一波新的增长周期。奥维云网数据显示,整个2023冷年,中国空调内销零售量达到6129万台,同比增长9.1%;零售额达到2127亿元,同比增长9.7%。面对高增长基数,让新开盘的2024冷年空调市场充满压力与动力。加上白热化的市场竞争,有不少空调企业已经露出打价格战的苗头,此时长虹空调与中国高铁的牵手,却给出了企业的另一种营销新诠释。

   就拿接下来的中秋国庆小长假来说,长虹空调不但邀请用户一起乘坐“长虹号”高铁,领略祖国的大好河山,更将于9月25日启动主题为“双节有礼,快乐出行”的促销活动:购买指定机型的用户,只要出行就能享受100元现金的车票补贴;购买CHiQ系列、新风全无尘或中央空调多联机等明星产品的,空气炸锅、茶吧机等免费送。为满足用户对于家庭空气解决方案的需求,长虹空调还推出“中央空调套餐、轻奢套餐、尊享套餐、智慧套餐、新风套餐”等套系产品,同样可享受高铁“尊享礼”。

   “长虹号”高铁专列首发季的双节快乐出行,是长虹空调利用产品价值、品牌价值、情绪价值对消费热情的调动,必将掀起一轮新的空调抢购热潮。不仅这个假期,在接下来的一年时间里,长虹空调还将继续围绕高铁这一IP开展多轮品牌营销。比如“带你走遍中国”的“陪你过大年”“5.1欢乐购”“开学季”等等,真正借节点实现传播声量、传播影响的最大化,并最终在终端转化为用户的购买力和信任度。

   当前,中国市场一轮关于空调的品牌战、营销争夺战役正在打响。跳出传统价格战泥潭,长虹空调通过与中国高铁的同时奔跑,正让“长虹造空调 造了很久 造得很好”的品牌声量持续传播,加上一系列终端配合的营销活动,成就了行业一则品牌和营销双双出圈的典型案例,也让中国制造奔跑出新速度,终端市场爆发新热情。


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