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海信新风空调的场景驱动,联手用户撬开产业向上生长的大门

2023-10-11 17:13| 发布者: admin| 查看: 1467| 评论: 0|原作者: 亦清|来自: 第一家电网

摘要: 经历高温炙烤并创造最近5年来出货规模新高的空调产业,在2023年度再次被时代变革、产业转型和消费升级大潮推向新周期的起点。其中,空调企业下一阶段的新动力是什么?发展的新空间又在哪里?从空调向空气解决方案的系 ...
经历高温炙烤并创造最近5年来出货规模新高的空调产业,在2023年度再次被时代变革、产业转型和消费升级大潮推向新周期的起点。其中,空调企业下一阶段的新动力是什么?发展的新空间又在哪里?从空调向空气解决方案的系统变革,企业的手段、力量及支撑又是什么?

10月10日,在福建厦门召开的“焕新好空气,共筑璀璨家”为主题的海信空调2024年全场景空气解决方案发布暨第四届新风节启动会上,海信空调总裁王云利面对来自全国的商业伙伴,首度公开提出“将空调打造为室内空气中枢管家,改善人居环境,幸福亿万家庭”的新使命。这正是基于海信新风空调多年以来在行业、市场和主流消费群体间持续领跑的战略升级。


据悉,聚焦“将空调打造为室内空气中枢管家”新使命,海信空调将通过用户为中心,场景为驱动,坚持好产品为基础进一步强化多品牌运营能力,借助体育营销提升全球影响力等策略,升级空调巨头之战。

领涨行业大盘,海信新风空调的厚积薄发

在世界上,北纬24度是一条神奇的纬线,包括桂林、厦门、夏威夷、迪拜、雅典等,都是世界级的观景台和旅居胜地,这些地方有一个共同的特点,就是年平均气温18-22度,一年无霜期超过350天,温度与湿度都非常适合生活和居住。

这正是步入品质生活新通道的家庭和用户所追求和向往的生活环境,也是长达10多年以来海信空调孜孜不倦推动新风空调发展和普及的初心所在。那就是让更多家庭可以呼吸到健康清新的空气。

最终,来自领军企业海信空调的新风战略,与用户的品质生活需求无缝对接,最终成为空调产业逆势增长的新动能。据悉,在充满不确定性的2023年,空调市场率先在家电产业走出一轮确定性增长,海信空调也收获了来自新风战略的新动能。奥维云网数据显示:2023年1月至9月,空调市场增长14.6%,海信空调增长则达到31.72%,超出大盘17.12个百分点,不只是跑赢大盘还实现行业的领涨和一线阵营的领跑。

在王云利看来,“海信空调今年以来的增长,是水到渠成顺势而为的阶段性结果。一方面通过深耕市场实现高速增长,另一方面则是构建优势实现新风引领”。从2008年第一台新风空调诞生,海信空调就锚定“好新风”的技术研发、产品创新和市场推广的新通路,并紧跟时代变革和消费升级大潮,不只是开启空调行业的新风赛道,更推动空调在家庭的定位和职能从冷暖调节到健康深呼吸的蜕变。

来自奥维云网数据显示:今年前8个月,在新风空调线下市场,海信空调占有率达到38.7%,继续保持上升势头,并有力带动海信空调在行业整体占比提升2位数。释放出“强品类与强企业”正向商业逻辑。具体到新风空调的市场表现上,海信新风空调X800柜机在2020年、2021年连续2年实现新风柜机市场第一;专为世界杯定制新风空调X6凭借前置混合新风技术,实现换新效率提升25%,2022年上市后居行业新风单品TOP1;2023年新上市的璀璨C3系列凭借五维空气管家性能,稳居新风行业TOP2和柜机TOP1。

聚焦新风空调市场以及空调行业的新风赛道,近年来海信空调不只是在一线市场实现产品和技术领先,同时还在行业实现标准的引领和趋势的开创。今年,海信空调与中国家用电器研究院再度联手推出《2023年新风空调技术发展白皮书》,不断提高行业技术水平和研究深度,也彰显新风冠军的综合实力。

中国家用电器研究院院长刘挺则指出,海信空调以持久的韧劲儿深耕新风技术创新发展,从场景规划和技术创新等方面全新升级用户体验。凭借多年研发实力和技术创新,海信空调在充分洞察市场变化的基础上,持续努力,推出全场景空气解决方案,为消费者带来舒适、健康的品质生活。

拿场景创造用户需求,海信空调的价值使命

“向新而生,加速增长!我们将始全力拥抱变化,用3年时间实现再造一个海信空调!”在王云利面对来自全国商业伙伴,首次披露这一战略新目标背后,正是得益于空调产业的整体变革进入“深水区”,以及海信空调的新风战略则迎来“收获期”,这将成为撬动海信空调在行业和市场再造的“拐点期”。

一方面,空调产业传统的规模化驱动、价格化主导等竞争模式,面临发展的天花板,不得不主动转型寻找新的出路;另一方面,技术创新和消费升级,加速空调向“集成化、场景化、套系化、智能化”方向不断突破,场景打开空调在中国家庭的发展新空间。

“这些年来,单一功能的家电早已不能满足用户不断升级的需求,制冷制热只是空调最基础功能,舒适、新风、净化、语音等高价值功能成为用户新的购买要素”,王云利认为,下一阶段基于用户需求的稳步升级,面向家庭不同场景下的空调单品向空气解决方案的升级,将是大势所趋。最具代表性的,正是去年上市的海信空调璀璨套系化产品C200柜机,凭借一机顶六机的集成设计、四维控风和柔风技术、新中式的美学外观,上市以来长期霸榜2万+柜机市场的第一名。

海信空调2024年全场景空气解决方案发布,则再度吹响了海信空调立足新风战略,从单一场景的好空气,升级为“为每个家庭提供多维度、个性化、全场景的空气解决方案”的战略号角。面对2024年空调市场竞争和消费升级,海信空调不只是推出面向客厅、卧室、书房、健身房、别墅大平层的场景化的新风空调和好空气解决方案,同时还将与全国商业伙伴一起推动海信健康空气馆的落地,意在让更多用户和家庭可以零距离感受到“有温度、有内容”的好空气场景,从而实现生活品质的迭代。
其中,面向客厅场景海信将推出全新的隐藏式空气机,开启一家人的客厅新呼吸体验;面对卧室场景,则提供C2、C3新风免扩孔的富氧新风空调;针对书房场景的安静特点,则提供超静音X620新风挂机;针对健身房的活力与热情,则由春风A3和即将上市的X661新风柜机带来的解决方案。此外,面对别墅大平层,海信则推出璀璨C2多联机。由此可见,这不只是将带来用户的选购和体验升级,还将催生空调市场商业模式和竞争手段的升级,赋予更多空调经销商从“卖产品到卖方案”的价值新抓手。

面对全面步入成熟期的中国空调产业,很多企业和商家都在积极探索并寻找新的方案和动力,海信空调则基于十多年来专注新风赛道的厚积薄发优势,瞄准不断升级的用户需求,以家庭多场景化的好空气解决方案,率先在充满不确定性的家电市场上找到了确定性的发展和领涨之路。

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