| 乘势杭州亚运会和黄金假期节点，为传递杭州美食，杭州市商务局举办了“亚洲美食季”系列活动，并邀约抖音生活服务共同打造并传递杭州美食名片。至此，抖音生活服务城市风味营销IP「一城一味」来到江南名城“杭州”，依托平台生态内容和优质玩法资源，以餐饮消费为切入点，深度挖掘杭州“美食文化”，联合厨房电器领导品牌——老板电器，吸引杭州众多热门商户参与，通过“线上+线下”的全链路整合营销玩法，#亚洲美食季 活动话题讨论热度高达1.8亿，更多餐饮品牌商家被看见，也让人们再一次认识，杭州这座城市的实力和“食”力。 2023年杭州亚运会的到来，撞期“中秋”“国庆”双节点，高曝光的热度背后，蕴藏着巨大的流量机会。品牌商家如何借势，联动抖音生活服务平台资源优势和丰富玩法，实现多维营销收获？ 01 在“亚洲美食季”的狂欢中，造热场景心智 正所谓“一城一味”，美食特色凝练了一座城市的生活文化，口味清鲜的杭帮菜是杭州城的“味蕾代名词”，亚运会的成功举办，必然为这座城市的“美食菜单”引入新的关注活力。数字化浪潮下，沉浸式、可视化的短视频、直播方式，是展示城市新风貌的传播利器，搜索触达消费者、话题引导互动等多元玩法，兼顾“流量”和“留量”的平台优势，让杭州市商务局“亚洲美食季”的传播方式看见“新方向”。以亚运会为城市营销契机，与抖音生活服务「一城一味」IP深度链接合作， 推出“亚洲美食季”联动活动，助推商家经营和消费需求双向奔赴的同时，让世界认识杭州亮点。
早在亚运会筹备期，杭州通天灯光秀狠吸一波关注，智能技术与竞技体育交相辉映成为赛事举办的一大特点，连同这里的烟火气也有了科技感的加持。老板电器兼具“亚运会官方家用厨电独家供应商”和“杭州东道主企业”的双重身份，作为美食消费需求背后的“硬实力”产品代表，能够满足“食味”和“出餐”的需求重合，“亚洲美食季”活动作为味蕾的城市向导，二者具有天然契合性。线上#亚洲美食季 话题吸引消费注意力，同时以品牌优势科技联合地区商家更新特色菜单，线下“用心种草”亚运会用餐指南，全范围铺设物料进店，以场景化、趣味性、强互动高频触达消费者，借势亚运会关注热度和美食消费增长需求，强化美食场景中的品牌印象留存，真正实现从“吃美食”到“做美食”的硬“食”力产品托底。
本次抖音生活服务“亚洲美食季”活动，共计覆盖商户800家，激励华东区90次大场直播，助推了区域特色商家的经营增长。作为活动冠名商的老板电器，在商家、消费者的美食关联覆盖中，收获了从产品品质到餐饮场景的消费心智绑定，向全亚洲八方来客展现中国烹饪文化和国货科技硬实力，掀起了覆盖受众、媒体、社交场的全域营销新解法。 02 线上线下整合营销，老板电器成为餐饮场景“显眼宝” 本次抖音生活服务“亚洲美食季”活动，老板电器联动杭州头部精品餐厅，进行联名套餐及物料入店植入，选择与平台进行深度链接合作，是源自1979年老国货的新营销模式探索。 作为洲级的国际体育赛事，必然吸引着来自世界各地友人的奔赴前往，观赛之外，“亚运来杭州吃什么”成为另一大关心话题，品牌抓住亚运会期间餐饮消费需求洞察，联动许大亮淄博烧烤、王氏大闸蟹、叶氏兄弟水果、新时沏、太绪、玖五京菜等诸多杭州本地美食商家，新鲜上菜，让远道而来的朋友们，品尝到地道的杭州美食。同时依托亚洲美食季活动热度，和抖音生活服务平台达人资源，造热#AI还原地道亚洲味话题，调动美食、探店等多类型达人传播影响力，通过短视频内容创作，传递探店城市美食，让未达城市的人们，也能提前感受一把杭州美食特色餐厅。
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