| 2023年还剩最后一季度，年关到来之前，家电企业都想再冲一冲业绩。位于广东的几家头部厨卫企业告诉中国家电网，近期，企业的市场负责人基本都处于正在出差或准备出差的状态中，“今年大家比较忙碌，基本都在跑市场，最后一季度，更是大多数时间都在外面。” “卷王之王” 存量环境是压在家电行业头上的一座大山，作为相对成熟的产业，家电市场目前很难讲出新故事，“内卷”成为不少从业者2023年的“口头禅”。 “实话说，上游房地产对家电产业影响很大——房地产产业链条长，至少关联建材、家电、软硬装等二三十个行业，虽然现在不少地方都在放开限购，甚至北京、上海、广州等超一线城市也放松了‘认房不认贷’，但市场信心仍旧缺乏。尤其是疫情后，大家的消费观念发生了很大转变，吃喝旅游等服务性消费增加，而买房这项家庭最大支出变得非常审慎，”万和相关负责人观察说，她认为当前市场消费还在“疗伤”过程中，大家对未来的收入预期和信心尚未真正恢复。 至于存量市场的以旧换新，在没有大规模资金推动的情况下，只会以缓慢的形式逐步释放。美的厨房和热水事业部负责人提到，“尽管近两年各部委频繁发布政策，促进家电行业高质量发展，促进绿色、智能家电下乡和以旧换新，但很难复制2008-2012年的胜景。因为本质上，上一轮大家面对的是‘空白市场’，消费者具备家电消费意愿，给予部分补贴就能很好调动这部分意愿释放。但现在家电普及率已经很高，家电产品本身的价格也不贵，拉动以旧换新最终还是要拉动消费意愿。但作为耐用品，使用10年甚至15年的冰洗空厨等家电产品比比皆是，很多家庭甚至不到产品坏掉是想不起来更换他们的。而调动消费意愿又回归到增加收入，巩固信心和预期等民生问题上。” 在奥维云网公布的家电行业1-9月分品类统计数据中，空调、冰箱线上零售额规模分别同比增长18.1%和3.6%;彩电、洗衣机线上零售额规模分别同比下滑11.1%和9.3%。线下市场中，空调、冰箱和洗衣机的零售额规模同比分别增长2.0%、3.2%和0.4%，彩电下滑8.3%。此外，厨电产品中，油烟机线上、线下零售额分别同比增长4.0%和11.5%;燃气灶线上下滑1.6%，线下增长6.7%。可以看到，除了因天气原因增势较好的空调和下滑较严重的彩电外，其他大部分家电品类均处于温和修复中。 美的方面认为，对于成熟品类家电而言，行业整体进入较为稳定的状态，在销售表现上无法突飞猛进，同时伴随行业的“内卷”，品牌集中度会越来越高，行业马太效应凸显。“比如，通过不同的品牌定位布局，头部企业既可以在性价比市场以规模优势取胜，也可以投入更多资源在高端市场，抢占结构性机会。无论是抗风险能力，资源能力还是持续创新能力，都要优于腰部和尾部企业，以美的集团为例，仅2023上半年的研发投入便在66亿元。” |
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