2023年前三季度集成厨电市场分析总结

2023-10-27 10:28| 发布者: admin| 查看: 1728| 评论: 0|来自: 奥维云网

摘要: 2023年前三季度，厨卫集成品类（集成灶、集成洗碗机、集成烹饪中心）的发展呈现了鲜明的分级，一方面是继续承压前行的集成灶，三季度集成灶行业量额齐跌，进入淘汰赛阶段；另一方面是快速发展的集成洗碗机和集成烹饪 ...

2023年前三季度，厨卫集成品类（集成灶、集成洗碗机、集成烹饪中心）的发展呈现了鲜明的分级，一方面是继续承压前行的集成灶，三季度集成灶行业量额齐跌，进入淘汰赛阶段；另一方面是快速发展的集成洗碗机和集成烹饪中心，随着更多企业的布局，有望成为企业新的增长点。

集成灶

一、需求动能不足：持续承压、量额齐跌，进入淘汰赛阶段

据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年前三季度，厨卫大家电市场（烟、灶、消、洗、嵌、集、电、燃、净）累计零售额规模1161亿元，同比增长3.4%。分品类看，前三季度油烟机累计零售额为221亿元，同比增长3.8%，累计零售量为1330万台，同比增长0.3%；燃气灶累计零售额为124亿元，同比增长0.8%，累计零售量为1488万台，同比下降4.3%；嵌入式微蒸烤累计零售额为52亿元，同比增长4.9%，累计零售量为84万台，同比增长0.9%。

集成灶市场累计零售额为185亿元，同比下滑2.7%；累计零售量为204万台，同比下滑2.5%。从销售节奏看，集成灶市场前三季度零售额同比分别为0.5%、-1.3%、-7.6%；零售量同比分别为0.1%、-2.1%、-4.7%。随着结构红利的消散，集成灶零售额的下滑幅度逐渐超过零售量的下滑幅度，部分企业开始进入到以价换量的阶段，价格竞争开始。

二、渠道动能待利用：KA&TOP做储备、下沉做增量、社交电商做声量

1、KA&TOP渠道

据奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年前三季度，KA渠道集成灶累计零售额1.3亿元，同比增长35.8%；TOP客户渠道累计零售额0.7亿元，同比增长37.3%。虽然整体规模较小，但是规模增长迅速。同时，KA和TOP渠道是集成灶向一二线市场转移、强化集成灶家电属性、展示品牌形象的重要途径，在头部品牌的带动下企业纷纷进入。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年前三季度，KA渠道在售品牌数量53个，相较于去年全年增长11个；TOP渠道在售品牌数量为68个，相较于去年全年增加11个。未来，KA和TOP渠道可以作为企业的储备赛道，逐渐进行布局。

2、下沉渠道

据奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年前三季度，下沉渠道集成灶下沉订单量为5.3万台，同比增长5.9%。在需求的区域分布上，人口大省普遍有着良好的增长。下沉渠道作为家电市场唯一“蓝海”，集成灶品类仍有开拓机会。同时，随着下沉渠道经营模式由分销向零售的不断转移，市场的可操作性和规范性将得到进一步的提升，也给集成灶企业带来了更多机会。

3、社交电商

据奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年前三季度，抖音电商集成灶零售额为1.6亿元，同比增长115%。社交平台作为消费者信息来源的重要途径，要一方面做产品的销售转化，另一方面要发挥平台优势，做声量传播，采取官方账号+达人推荐+官方旗舰店+电商坑位等多元途径，提高品牌的销量与声量。

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