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双11开战!长虹、美菱三个“关键词”率先引燃焕新风暴

2023-10-31 17:07| 发布者: admin| 查看: 16777215| 评论: 0|来自: 第一家电网

摘要: 双11家电市场蓄满能量,长虹、美菱围绕“心愿上太空”“向宇宙要生活答案”“焕新我的一平方”三大营销事件,联动线上线下开启品牌全域整合营销,通过从畅想未来智慧家居到场景化营销演绎和表达,进一步触发与年轻用 ...
双11家电市场蓄满能量,长虹、美菱围绕“心愿上太空”“向宇宙要生活答案”“焕新我的一平方”三大营销事件,联动线上线下开启品牌全域整合营销,通过从畅想未来智慧家居到场景化营销演绎和表达,进一步触发与年轻用户的共鸣,全面链接产业趋势和用户需求,真正激活用户“焕新”活力,从而引爆一场科技焕新的家电消费热潮。

三大营销事件:联动双线全域整合营销

假如心愿可以上太空,你会许下什么愿望?今年双11前夕,“心愿上太空”将不是假如,而是真真切切可以实现的愿望。长虹作为首个成为“中国火箭官方合作伙伴”的科技企业,长虹、美菱在10月底火箭发射之际,深度绑定神舟十七号发射热点,启动“全民许愿池家电焕新挑战”活动,全网征集全民心愿焕新上太空,以航天科技为媒,打响双11品牌家电营销的第一枪。

从百位达人/蓝V心愿接力,到全民有奖许愿池,再到家电焕新锦鲤挑战和兴趣互动,长虹、美菱“心愿上太空”活动精准对话年轻群体,唤起年轻群体对科技智慧家更多的想象。那么未来智慧生活家到底什么样?紧接着,就能在长虹、美菱“向宇宙要生活答案”系列活动中就能找到具象的落地。

长虹20000+分区XDR MiniLED的ARTIST星箔艺术电视、美菱无忧嵌的超薄零平嵌冰箱、首创顶置恒温鲜冻系统的冻鲜生冰箱、精细感温控温的熊猫懒空调、提供多场景一站式智慧生活体验的CHiQ仰望5G生态成套家电……诸多爆款产品和方案解锁“科技梦想家”的N种打开方式。

为了真正焕醒年轻用户居家新乐趣,长虹、美菱还通过“心愿上太空”产品TVC,“焕新出发•宇宙计划”、知乎大咖讲述研发故事、成都春熙路等一系列线上线下联动活动,让用户感受居家场景和未来太空生活场景的自由切换,拉满长虹、美菱的科技感氛围。

不管是“心愿上太空”还是“向宇宙要生活答案”,长虹、美菱与微博、知乎等年轻用户聚集的阵地引爆热点话题,并在线下卖场和时尚潮流地标形成呼应。到了“焕新我的一平方”活动时,长虹、美菱选择紧扣小红书家生活IP联名合作,与多个家居IP达人牵手,定制和改造一平米产品的场景,将线上内容和线下场景融合,让用户沉浸式体验并种草,开创并践行了线上线下联动的全域营销模式。

三大品牌“密码”:全面激活消费热情

为全力备战双11,长虹、美菱覆盖线上线下的全域联动,不仅仅是一场“国货”品牌的营销盛宴,还是一场透传“科技”心智的受众覆盖,更是一段充满“焕新”故事的创意表达。长虹、美菱基于产品的智能科技属性,借势全民爱国热潮,聚焦焕新用户及焕新场景,完成“国货、科技、焕新”这三大品牌密码的充分表达,在抢占消费者心智的同时,大大提升品牌形象。

具体来看,中国航天的突飞猛进与长虹、美菱产品的科技感相互映衬,浪漫宇宙场景与智慧家庭场景的切换和联动,配合大咖、意见领袖等对研发故事的解读,加上持续深耕科技创新领域迭代的“黑科技”产品和方案,都让其科技领先的形象深入人心。

陪伴国民走过了无数个年头,时光的打磨与筛选赋予了长虹、美菱过硬的实力与铿锵的底气,也让其真正为中国品牌代言。此次,通过一系列营销活动,让中国火箭的民族精神与长虹产业报国的企业初心同频共振,释放的是中国品牌的自豪感,唤醒的是民族情怀,也将激发用户对国货的高度认同感。

作为中国家电行业的领军品牌之一,在如何与年轻人沟通上,长虹、美菱也通过此次双11给出了自己的答案。为了借力不同圈层撬动更大的“焕新”活力,长虹、美菱在品牌层面牵手的有中国火箭、国家羽毛球队等大IP,落地营销活动时更是全面覆盖微博、知乎、小红书,微信等平台,以及全国各地终端门店,将全域发声和场景化演绎深度融合,再配合直播等多种形式沉浸式种草。

可见,长虹、美菱此次双11全域整合营销背后是对品牌侧、产品侧、用户侧的全覆盖与再升级。这一次的营销不再是噱头,而是将造就一场国货焕新的科技盛宴,加速中国家庭美好生活的迭代。


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