| 大家都不爱看电视了？ 我们将时间线拉长一些便会发现，从2016年开始，我国电视销量就开始走下坡路了。彼时，全年销量高达5089万台。到了2022年，我国电视销量只有3634万台，5年内减少了将近1500万台。 奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，今年上半年中国彩电市场销量为1467万台，同比下降12.2%。 事实上，不爱看电视的也并非只有中国市场。我们从全球范围来看，据知名市场数据研究机构TrendForce发布的数据显示，2022年全球电视总出货量仅2.2亿台，同比下跌3.9%，创下近十年来电视行业的最差出货量纪录。 过去，我们总以“三大件”来形容每个家庭最重要、最能代表经济实力的三个配置，从“自行车、缝纫机、电视机”到“冰箱、电视、洗衣机”，流水的家具家电，铁打的电视机。可想而知，电视机在过去人们心中的重要程度，电视丰富了当时人们并不多的娱乐活动，同时也是人们与外界连接的重要媒介。 如今，随着手机、平板、电脑等电子设备的普及，互联网的兴起，娱乐活动的多样化，我们在电视上的时间被逐渐瓜分殆尽。作为新中国最早的高度流通的高科技产品，电视机主要的“娱乐属性”与“外联属性”，已基本被如今的智能手机完全代替。 而没了“精神需求”支持的电视机，消费者对其情感也会越来越现实，在选择时，开始看起了其实用价值。 如今的电视机已基本普及，大多数城市有线电视普及率已经超过了90%。饱和状态下的存量市场，增长也只能靠激发消费者换新需求，再者就是依靠房地产新房添置家电。 但事实上，别说换新了，消费者打开电视都是一件“难事”。数据显示，2016年，中国电视开机率达到70%，而到了2021年，开机率已经下降至27.7%。 同时，如今电视与视频平台的绑定也让消费者们头疼不已，电视“套娃”收费、各式各样的电视广告，还有想要看自己喜欢的内容需要切换多个平台，操作复杂，十分不方便。 看电视的成本越来越高，于是“没有耐心”的年轻人选择了更为方便的手机、平板。而有看电视需求的老年群体则被困在了如何记住并正确实践的智能电视操作手册里。 据中国家电网公布的《2022中国适老化电视调研报告》显示，在平时使用智能电视的过程中遇到的困难问题上，“开机后不能直达想看的电视节目”、“设备多（机顶盒、电视机），不知道互相怎么切换”、“操作复杂，不知道怎么找想看的内容”、“遥控器太多，不知道该怎么用”、“遇到问题找不到人帮”是最多被用户吐槽的使用痛点。 房地产销量虽与家电家居品类销售呈现明显的正相关关系。但如今，房地产已是存量状态，家装需求有限，且家庭装修也有去“客厅化”之势，依靠房地产提升电视销量，并不能起到作用。 可以预见的是，电视机正在退出消费者刚需的家电“三大件”，与空调、冰箱不同，电视机不仅越来越不实用，且可替代性也越来越强。 但，我们真的不再需要电视机了吗？ 03 2023，我们到底需不需要电视机 近几年，电视销量的下滑或许大家都认为是这届年轻人不爱看电视了。但事实上，有媒体做过问卷调查，不看电视的人在调查的1000多人中占比不到两成。大多数人还是看电视的。有近半数人每周都看电视，其中超两成人每天都看。 随着网络时代的发展，手机、电脑等“小屏”占据了我们大多数时间，同时也与我们快节奏的生活深深绑定。下班回家、周末放松、家人互动……当人们从“小屏”中抽离，从信息化世界回到现实生活，眼睛回归大屏的需求也在此刻急剧攀升。 所以说，大家不爱看电视了，是假的。 潮汐商业评论也随机联系到多位读者对于“有没有必要买电视”进行了了解。 “租房不考虑买电视，但买房之后肯定要装电视啊，而且要装好的、大的电视，最好能有影院体验的那种。” “还是有必要的，家里有孩子的话，不论上网课，还是看动画片，起码屏幕够大，现在很多电视也都有护眼功能。” “当然有必要啊，家里来客人了就把电视打开，看不看不重要，主要是烘托气氛。最怕空气突然安静。” “家里还是要有的，要不然过年回家，总不能各抱各的手机看春晚吧。” …… 显然，电视机在消费者心中的地位依然稳固，只是这届消费者对于电视的需求变得更加的务实和个性化。 有调查显示，购买电视时，消费者对屏幕画质的关注度已经超过了价格。奥维云网数据显示，2022年MiniLED电视以及8K分辨率电视同比增长385.3%以及24.5%，而它们的共同点是可以提供更强的视觉冲击。 在屏幕主要被手机、电脑霸占的今天，“视听盛宴”无疑是电视机“争宠”的核心。而电视行业也深谙这一点，于是，在技术创新上开启了“卷王模式”。 我们以消费者最为关注的“画质”为例，从CTR到LCD液晶显示的转变，电视的画质质量发生了革命性的升级。但LCD液晶显示的缺点也很明显，为了弥补LCD的低色域问题，出现了QLED量子点技术；为了解决低对比度问题，LED分区开始代替原本的LCD整块背光板，也就是MiniLED技术。同时，淘汰背光板的OLED和MicroLED也相继登上舞台。各品牌相继研发了一系列新的技术：ULED、GLED、XLED等等，只为给消费者带来更高品质的视觉体验。 今年秋季，海信视像发布ULED X MiniLED全新阵容。其中，U8KL是国内首台毫米波全维感知MiniLED电视，再将“冠军画质”推向新高度，极尽还原一切画质细节，其2400分区实现了像素级控光，呈现的画面更真实通透；3300nits小窗口稳定峰值亮度让画面从最亮到最暗，都细节满满，无论是阳光下的花朵，还是夜晚的城市，甚至繁星、烟火，都能精彩毕现。与此同时，该电视还搭载了2.1.2多声道空间声场，加上自研的Hi-Sound Pro音频处理芯片，让声音极具立体感，一秒沉浸。 不可否认，如今无论是电视视觉体验的日益精进，还是音频上空间感的增强，亦或是通信技术和硬件技术升级所带来的更新鲜全面的体验，电视能够应付使用场景越来越多，也越来越复杂。 消费端这头，现代人渴望手机之外的亲密关系，电视则是人与人之间很好的连结方式。即便是只能占有生活的小部分时间，但电视担任的角色形象却是更加立体且富有“人情味儿”的。 迟迟没有买电视的Mia，并不是因为电视不重要，而是太重要。对于Mia来说，一个人的时候，电视机让她有了“家庭影院”，享受沉浸式观影带来的精神放松；到后来有了伴侣，电视就成了二人每晚下班后的游戏主机，好不欢乐；日常有朋友来家里做客，打开电视作为BGM，即使大家都不说话，也不会显得太安静；Mia也时常想过有了孩子之后，与孩子在电视前的亲子互动；与父母一同生活时，大家一起看家庭剧，讲讲儿时，聊聊年轻时的父母…… “我一直把电视机当作是我的家庭一员。”Mia坚定道。 你看，2023，我们依然需要电视机。
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