立式挂烫机线上市场份额上升，头部品牌竞争激烈

2023-11-27 16:17| 发布者: admin| 查看: 1879| 评论: 0|原作者: 奕奕|来自: 第一家电网

摘要: 　　近段时间温度不断在降低，大家开始将冬天压箱底皱皱巴巴的衣服拿出来，很多衣物需要挂烫机才能变得平整，从双11活动数据来看，立式挂烫机线上市场份额在逐渐上升，头部品牌竞争更激烈。　　立式挂烫机线上市场份 ...

　　近段时间气温不断在降低，大家开始将冬天压箱底皱皱巴巴的衣服拿出来，很多衣物需要挂烫机才能变得平整，从双11活动数据来看，立式挂烫机线上市场份额在逐渐上升，头部品牌竞争更激烈。

　　立式挂烫机线上市场份额上升，高端产品增速明显

　　立式挂烫机在双11线上市场份额占比整体高于手持，高端产品的增速最明显。立式挂烫机相对于手持挂烫机的优势在于熨烫效果更好，使用时不用弯腰，虽然消费降级趋势明显，但消费者对于追求品质生活以及家电质量在不断的提高，对于家电产品的选择，不再让价格成为关键决定因素，而是注重与产品本身所带来的的价值体验。

　　现在消费者对衣物熨烫有着高要求，不仅要快速，还要效果好、不伤衣物、使用体验好等，这些需求便让立式挂烫机在线上市场份额上升，且高端产品的增速最明显。根据奥维云网的监测数据显示，在今年双11数据中，从整体来看，立式挂烫机的线上市场份额占比提升到56.1%，在立式中1000元以上的产品零售额占比为29.7%，同比去年增长4.3%。从数据中看出，作为主打专业的高端立式挂烫机，满足消费者对品质生活的需求。

　　立式挂烫机头部品牌集中度高，竞争更激烈

　　目前立式挂烫机的品牌主要集中在头部品牌，电商直播带货使头部竞争更加激烈。消费者对于主打专业的立式挂烫机的选择通常会优先选择大品牌产品，相比于其他品牌，质量与售后有保障，再加上头部品牌在双11活动时能够推出足够的优惠活动，以及联合各电商平台直播间带货，优惠的活动和促销大卖的氛围，更加吸引消费者购买，同时使得立式挂烫机头部竞争更加激烈，例如美的、飞利浦、松下等品牌，美的、松下主打立式挂烫机性价比，价格基本在400-1000元；飞利浦主打专业高端立式挂烫机，价格基本在1600-2400元。

　　虽然立式挂烫机在今年双11中取得不错的成绩，但作为小家电还是要通过产品升级吸引消费者购买，从立式挂烫机的技术来看，产品同质化严重，各品牌技术方面没有明显的突破创新点。