| 《港湾商业观察》施子夫 “仅需三步就能收获小V脸、坚持两周苹果肌饱满”，类似这样的话语无疑打动每一个对美有追求的女性。而就是这样一个细分赛道美容仪领域，在短短几年之内市场规模迅速破百亿。背后的她经济和女性消费者购买力不容小觑。 国产品牌“Jmoon极萌”即是大众所熟知的美容仪品牌，其国内运营主体包括深圳由莱智能电子有限公司、杭州拾时科技有限公司。天眼查显示，深圳由莱成立于2017年，为杭州由莱科技有限公司的子公司。官网介绍，杭州由莱是一家B2C网站平台购物商城，其中主营产品包括“美容脱毛仪Ulike”。 01美容仪赛道高爆发，漫天广告营销 从主营业务看，极萌主要经营销售美容仪产品，主营产品包括胶原炮MAX、大熨斗美容仪、大熨斗Pro和极萌脱毛仪。 据了解，极萌的胶原炮Max、大熨斗美容仪工作原理在于通过射频以及微电流技术，在不同模式下同时发力，达到针对肌肤提拉、紧致等功能。 从用途看，极萌旗下的美容仪产品属于个护小家电类别。号称极萌史上最强美容仪的极萌胶原炮Max，官方零售价在3399元，定位中高端市场。 或许是踩中颜值经济以及精准切入女性对于外貌的焦虑，尽管客单价不低，成立短时间内，极萌还是迅速抢占到了一定的市场份额。 根据抖音商城双11好物节美奢行业仪器榜美容仪榜单显示，TOP前三分别为极萌、觅光和雅萌；双11京东家电竞速榜显示，TOP前三分别为JOVS、amiro和花至，极萌位列第七名。 极萌所在的美容仪个护赛道竞争者众多，除了国内的厂商外，更有不少国外企业占据市场龙头地位，包括松下、雅萌、Refa等。 据头豹研究数据，2017年至2021年，中国家用美容仪市场规模从38.2亿元增长至97.6亿元，预计到2025年，这一规模将达到374亿元。 公开数据显示，2019-2022年天猫京东等传统电商渠道美容美体仪器由76亿增长至119亿元，复合增长率达16.35%；抖音2022年美容美体仪器销售额达32.69亿元。 如此短时间的高爆发增长，也与美容仪大范围的推广营销密不可分。 今年4月7日，极萌曾在微博平台官宣周冬雨担任品牌全球代言人。此外，在抖音以及女性社群为主的小红书平台，演员陈乔恩、黄圣依，歌手容祖儿、王心凌、张含韵，模特奚梦瑶以及各大头部美妆KOL等都曾为极萌旗下美容仪进行过种草推广。 02消费者投诉不断，质量问题频出 在密集投放广告的攻势下，不少此前对美容仪不甚了解甚至从未接触过美容项目的女性消费者开始接触美容仪，而当实际使用时却发现不少问题也接踵而来。 还没决定是否要入手美容仪的消费者小雅告诉《港湾商业观察》，自己在选择中纠结的原因主要还是担心美容仪是智商税。“网上的宣传确实令人动心，但身边也有用过的人说没起什么作用。好像每年护肤界都能冒出一些热门产品，盲目跟风购买会让人后悔。” 实际上，这种担忧并不是空穴来风。目前市面上的美容仪可以说让人挑的眼花缭乱。这些美丽仪器功能性涵盖了美容、抗衰、提拉紧致、淡化皱纹等，价格普遍在千元以上。由于目前多数购物节的活动力度都较强，不少消费者更倾向于在有折扣时配合消费券购入。 |
GMT+8, 2025-5-11 20:47 , Processed in 0.026674 second(s), 16 queries .
Powered by Discuz! X2
© 2001-2011 Comsenz Inc.
