| 【蓝科技观察】在中国手机品牌强势占领印度市场多年之后，事态逐渐起了变化。 随着印度智能手机市场的持续发展，越来越多迹象显示，小米VIVO等中国品牌正面临着市场份额下滑的风险，而LAVA这样的印度本土品牌市场份额则呈现出增长趋势。 据市场研究公司Techarc的最新报告，到2023年，LAVA和苹果的市场份额将分别增长4%和3%，作为直接对比，两家中国品牌红米和真我的市场份额则可能会分别下滑4%和3%。 再考虑到近年来印度对于中国手机品牌的打压态度，可以说，原本中国手机品牌在印度一家独大的市场态势有可能会被扭转。 特别是在以LAVA为代表的印度本土品牌提速扩张的背景下，拥有本土优势的LAVA逐步展露野心，也给中国智能手机品牌的海外发展之路敲响警钟。 印度手机市场，LAVA异军突起？ 就像中国智能手机品牌在中国市场努力构筑本土优势那样，印度本土手机公司也在瞄准印度本土消费电子市场红利，想要在韩国、美国、中国品牌的阴影下实现崛起。 在一众印度本土手机品牌中，LAVA是风头最盛的那一个。而且，频繁的市场布局和扩张动作表明，LAVA在印度市场的野心不小。 自2009年创立以来，LAVA成功在经济型手机市场中站稳脚跟，已经拥有庞大的用户群体。但在很长的一段时间里，LAVA旗下手机都以键盘机为主，缺乏高端的智能手机体验。 值得注意的是，LAVA是唯一一家在中国智能手机品牌涌入印度后，能够在激烈的价格竞争中幸存下来的印度手机公司。 今年9月，LAVA宣布将推出4G功能手机，按照LAVA International总裁兼业务负责人Sunil Raina的说法，该公司希望在一年内将其在该领域的市场份额从现在的26%提升到35%，并希望在这一领域“占据非常主导地位”。 与此同时，LAVA也将目光瞄准向智能手机市场，对外宣称将逐步提高智能手机的预算。 Sunil Raina表示，在未来两年，LAVA的目标是实现超过10%的智能手机市场份额，手机定价在3万卢比以下（约合人民币2638元人）。到2024年，该公司的所有智能手机都将支持5G或下一代 今年10月，LAVA宣布未来2年将在产品开发和行销上投资60亿卢比（约7200万美元），以达成在售价低于3万卢比的智能手机市场，实现10%市场占有率的目标。 据悉，这些投资中的大部分将会被用于产品研发，LAVA还会通过上门维修等附加服务来夯实自身品牌影响力。 LAVA的异军突起不仅仅表现在雄心壮志上，其市场成绩同样相当能打。 据统计，印度智能手机市场与全球智能市场整体态势无异，呈饱和状态。2022年4月以来，出货量持续下滑。但LAVA借助不断的布局，让其智能手机业务在2022年增加超过2倍，2023年以3倍速率成长，预计未来2到3年将以平均100%的速率成长。 2020年重新推出智能手机品牌以来，Lava的收入在过去三年中增长了2倍，销量增长了2.5倍。 当然，这种高速增长的态势很大一部分原因在于LAVA在智能手机市场的“基数”低。可是，考虑到LAVA通过经济型手机建立的在印度全国各地区的销售渠道、业务版图优势，谁也不敢小看这家潜力巨头。 天时地利人和在竞品，“小米OV”承压 本土作战的LAVA身为印度“民族品牌”，在印度智能手机市场占尽天时、地利、人和，深化布局动作不断。 近期，根据印度媒体报道显示，Lava又计划在未来两年内投入超过 50亿卢比用于研发和营销，目标是在未来几年实现100%的同比增长，重点是在5G领域实现突破。 风头正盛的LAVA与小米、OPPO、VIVO等中国品牌的境遇形成鲜明反差。 尽管取得了辉煌的市场战绩、目前的市场表现仍然强势，但中国智能手机品牌不断在印度市场遭遇打压。 近年来，印度对小米、VIVO、OPPO的“出手”十分“狠辣”。此前，印度当局对小米VIVO的巨额罚款，抑或是税务问题、要求公司高管中有印度人、逼得中国品牌主动寻求与当地制造商深入绑定以缴纳“投名状”等事件均表明，印度有着强烈的愿望，要在全球智能手机产业链中占据话语权，印度当局的各种政策更是凸显了想要掌控更多消费电子生态的野心。 中国智能手机品牌能否应对好目前的这种不利局面、守住既有优势？LAVA有没有能力从中国品牌手中夺回一些份额？现在下定论还为时尚早。 一方面，印度智能手机产业链与中国厂商息息相关，中国手机品牌为印度创造了大量就业、税收。另一方面，印度品牌在崛起，在寻求替代，在压制中国厂商的正常发展。 唯一可以确定的是，等待“小米OV”的将会是更加残酷又复杂的竞争环境。
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