| 枫叶欲残看愈好，梅花未动意先香。没有淡季的市场，只有淡季的思想。只要思想不滑坡，办法总比困难多。进入2023年的最后一个月，家电产业没有出现此前厂商预期的市场反弹和消费复苏，但是并不影响主要厂商在产业的投入和市场的破冰。海尔智家一年一度的感恩月启动，再次吹响主要厂商引爆一线市场的号角，包括京东、天猫、拼多多等商家的12月促销也同时启动。 越来越多的家电头部企业感受到科技创新的力量及价值，无论是格力投入1亿研发矿井空调，还是海信成立迪拜研发中心、美菱与安徽大学推进人才战略合作，或是奥克斯、方太、美的清洁电器、苏泊尔、火星人、奥马冰箱第六批国家级工业设计中心，以及华为与夏普签署长期性的全球专利交叉协议，均是聚焦科技创新能力的打造。 国家产业政策层面，随着广电新规落地，电视开机广告代表的商业模式运营被套上了政策的“紧箍咒”。同时，继安徽之后，湖北要打造智能家电产业集群，最终形成广东、山东、江苏、浙江等地之后，中国家电产业新高地。TCL李东生表示将继续加码显示产业的产能扩张，这也是近年来TCL跨界光伏产业之后的核心主业；雷军向母校武汉大学捐款13亿元，则释放出对于小米加大科技创新的态度，毕竟从手机、家电到汽车的跨界需要更扎实的“创新底盘”。 对于一个成熟的产业，所有参与其中的家电厂商心里清楚：赚快钱、赚大钱的时代已经结束，是时候夯实发展的底盘才能在多变的时代和市场竞争中，找到自己的“一席之地”。 广电新规要求开机直达，冲击大屏商业模式 当前，电视行业正突破传统模式呈现多样化发展：有线电视、交互式网络电视（IPTV）、互联网电视（OTT）成为主要模式。但是，近年来有关电视操作和使用的话题络绎不绝，包括操作复杂、“套娃”收费、开机广告等各种吐槽。近日广电总局连发三项标准文件，规定有线电视以及IPTV终端“开机进入全屏直播”模式运行，用户界面宜面向老年、未成年等用户群体提供特定的服务模式，并提供便捷切换入口。 上述新规并非今年以来电视行业唯一动作，此前广电出手整治包括“电视家app”在内的多款电视端非法直播软件，还多次强调加大开机广告的监管力度，整治电视“套娃”收费等。诸多新规在解决大屏电视的开机广告以及乱收费同时，也将冲击彩电企业的大屏电视商业模式和运营，对相关彩电企业的商业化造成冲击。 湖北打造智能家电集群：多强并立格局出现 一直以来，中国家电产业集群呈现“一南一北”的龙头引领格局，主要为环渤海家电制造圈和珠三角家电制造圈。在南北两大产业集群集中优势加快迈向世界先进产业集群时，长三角依托深厚的工业基础，在安徽合肥、江苏苏州、浙江宁波等地通过差异化竞争，涌现一批“小巨人”企业，加上成渝产业圈，中国家电产业集群呈现多强并立格局。 现在，数字化、智能化制造新发展格局下，家电制造业不但打破产业边界，还在催化产生新的产业生态。湖北已将智能家电列入“十四五”千亿级特色产业集群和制造业重点产业链，确定2025年智能家电产业营收力争突破1000亿元目标，旨在抢占智能家电产业发展制高点，这也为中国家电产业“多强并立”带来更多可能性。 海尔智家感恩月启动，开启家电消费激活序幕 进入2023年最后一个月，家电厂商铆足劲抢单的目标更明确了。面对虽然复苏但消费动力并不强劲，而且终端各种促销活动和低价内卷、竞争激烈的市场现状，谁能获得消费者青睐仍是未知数。为此，海尔智家与苏宁易购举行“科技焕新生活，美好如愿而至”为主题的感恩月全国动员会，并签约2024年定制化产品大单，希望以科技助力的定制化，抢得头筹。此外，其它渠道海尔智家“感恩月”也陆续启动。 在战略层面，作为领军者的海尔智家仍延续全球化、科技化、绿色化、智能化的产业趋势，并持续深耕。日前，海尔智家ESG案例《守护星球探索绿色低碳未来》获评“2023年上市公司ESG最佳实践案例”，是行业唯一入选的案例，彰显出在绿色低碳领域的引领性。同时，海尔还获选GlocalIN中国全球化企业之科技面孔Top50，在全球用户面前释放中国品牌的科技实力。 美的注销回购股份，终端市场开启暖冬季营销 资本市场一向是产业巨头的“隐秘战场”，通过资本支撑企业的战略转型升级等动作，颇为重要。深市上市公司回购增持浪潮依然在持续，仅11月30日晚间，就有24家公司披露回购进展公告，累计回购金额达到57.07亿元。其中美的集团公告披露，针对2021年股份回购方案中剩余的6980.79万股，变更为“用于注销并减少公司注册资本”。这是其综合资本市场情况，提高长期投资价值、增强投资者信心的举动。 在市场端，美的集团与海尔智家一样选择牵手苏宁易购，共同启动“暖冬季”。不过美的围绕的是高端化、套系化等消费趋势以及厨房、客厅等局部改造需求。为了提升用户体验，在套购满返、以旧换新、免费局改等多项举措外，还在多个城市发起精品巡展、为老用户开展免费空调清洗服务等活动，以优质服务刺激局部换新需求的释放。 作为多元化业务协同发展的美的集团，近期以“鲲海智造·禹启新篇”为主题，举办美的楼宇科技高端智能柔性车间落成仪式。作为美的打造的又一个标杆智造项目，该车间使工厂生产效率提升30%、资源综合利用率提升15%，推动美的集团智能制造升级再迈新一步。同时这也意味着中国水机在核心技术和市场规模上迎来高质量发展新动力。 格力1亿开发矿井空调，董明珠称不计回报 2023第17届中国品牌节上，格力电器董事长董明珠出席并发表演讲，谈到格力“矿井空调”背后的诸多细节。为了改善矿工的工作环境，让他们能穿着西装去上班，格力决定“投入再多的钱也要开发”。最终研发投资超过了1个多亿，成功研发出矿井空调，但最终只卖出20台。不过，这在董明珠眼里仍然非常有价值。 此前，董明珠就此项目表示，作为中国制造业，我们一定要加倍努力，让人民生活更美好。凸显中国品牌的使命感。另一个层面的意义是，聚焦矿井空调的“深部矿井热害治理新型制冷成套设备关键技术及应用”项目，具有完全自主知识产权，总体技术达到国际领先水平，其中超高压比I类防爆半封闭螺杆压缩机填补行业空白，正是格力自主创新的一个缩影。 海信迪拜研发中心揭牌，加快全球本土化落地 中国家电产业在出海全球、演绎全球化布局时，正经历不同的历程。在产品出海、品牌出海之后，扎根当地市场并深耕全球本土化以洞察市场、抵御风险和不确定性，成为主要方式。日前，海信迪拜研发中心正式揭牌，将依托海信全球研发资源，针对中东和非洲的本土化消费需求，研发更加舒适智能和绿色低碳的高品质产品。 该研发中心是海信加快全球本土化布局的重要一步，是中国家电龙头企业拓展海外市场潜力的重要实践。于海信而言，全球化已经是其重要标签，2023年上半年，海信视像境外营收占54%，其全球化程度可见一斑。如今，随着中东非成为中国家电企业海外投资拓展的热土，也是海信资产增长最快的海外市场之一，有了新研发中心，海信高端技术和自有品牌市场也有进击的更大底气。 |
GMT+8, 2025-5-3 16:14 , Processed in 0.027948 second(s), 16 queries .
Powered by Discuz! X2
© 2001-2011 Comsenz Inc.
