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洗地机头部品牌竞争激烈,产品聚焦用户痛点

2023-12-7 16:34| 发布者: admin| 查看: 1017| 评论: 0|原作者: 奕奕|来自: 第一家电网

摘要:   最近即将开始双12活动,家电品牌商也在积极做活动,在清洁电器市场中,扫地机器人与洗衣机属于尖端产品。在洗地机领域中,头部品牌竞争激烈,在产品方面各展身手,不断进行产品升级,针对性解决用户使用痛点。  ...
  最近即将开始双12活动,家电品牌商也在积极做活动,在清洁电器市场中,扫地机器人与洗地机属于尖端产品。在洗地机领域中,头部品牌竞争激烈,在产品方面各展身手,不断进行产品升级,针对性解决用户使用痛点。


  洗地机品牌集中度高,头部竞争激烈

  洗地机品牌多以实力老品牌为主,品牌科技竞争激烈。目前的洗地机品牌中,主要以头部老品牌为主,在之前的双11活动中,各品牌纷纷主打洗地机高端产品及推新产品,经过一轮的优胜劣汰,加速淘汰竞争力弱的小品牌,进一步提高洗地机领域的品牌集中度。根据奥维云网监测数据显示,洗地机TOP5品牌占比为82.1%,在TOP品牌中以老品牌为主,这种情况下,老品牌头部竞争激烈,新品牌破圈困难。

  产品迭代升级,聚焦用户痛点

  各品牌不断地对洗地机产品进行产品升级,聚焦用户痛点,打造差异化产品。随着用户对品质生活的不断升级,清洁家电也追求质价比,对于洗地机产品的关键选择从最初的清洁效果变成现在的产品内部清洁、自清洁等效果。洗地机产品经过迭代升级,从外部清洁到机器本身内部清洁聚焦,逐步提升滚刷自清洁、污水箱清洁等效果,以及毛发缠绕、死角清理等产品痛点。

  第一家电网小编在电商平台中发现添可FW80020ECN拥有恒压活水清洁系统,可以进行全链深度自清洁,采用Zero Tangle防缠毛地刷,通过拍、擦、吸三种程序有效避免毛发缠绕,京东价格为6290元;还有戴森V12nab对于死角清洁非常便利,能够实现深度清洁地面,轻巧设计可以灵活操控,160°灵巧转向,一键弯折深入多达1米,清洁无需弯腰,京东价为6199元;还有莱克SPW503有双滚刷设计,对毛毯可以进行深度清洁,也能够强拍打功能再配合400W大吸力电机进行除螨,还搭配可拆卸电池包,加倍延长机器使用寿命,京东价为6349元。

  现阶段对于洗地机产品同质化情况,品牌方要逐步将重心回归产品本身,聚焦用户痛点,打造差异化产品,实现未来韧性增长。

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