| 2023 年即将结束，回顾这一年智能家居行业，用一句 " 稳中求变 " 来形容最为合适不过。" 稳 " 是指智能家居行业稳步发展，而 " 求变 " 则是指随着物联网、生成式 AI、Matter 等技术的发展，智能家居也有了新的发展方向。 在市场格局上，国内智能家居行业发展依然基本被四大传统家电厂商——海信、美的、海尔、格力，以及两大新贵——华为、小米所引领。
智能家居行业总体规模持续增长 2023 年国内市场环境转好，此前的疫情环境也让更多人意识到家庭环境的重要性，智能家居作为一种全新的生活方式，受到了更多人的关注，特别是年轻一代的消费群体。 根据中国智能家居产业联盟的数据，2023 年中国智能家居市场规模预计可以达到 7157.1 亿元（2022 年为 6515.6 亿元），而今年我国智能家居设备市场出货量则是预计可达到 3.3 亿台（2022 年为 2.6 亿台）。 今年智能家居行业这两项数据不仅保持了此前的增长态势。根据专业机构预测，2027 年智能家居市场规模或可超过 1.1 万亿元。这样一个万亿级别的超大市场，不仅产品种类众多，原本就有许多玩家，而且随着智能技术的扩展，许多众多厂商以及互联网厂商玩家也先后涌入。 智能家居所包含的产品种类众多，只要是可通过物联网技术进行连接的家居设备都算是智能家居的范畴之内。随着互联网技术的发展，许多传统的家电设备也转型成为智能家居，比如电视、空调、洗衣机、冰箱等。 而一些智能家居设备在兴起发展的阶段，就赶上了智能家居发展的风潮，属于智能家居中的 " 新势力 "，比如扫地机器人、智能门锁、投影仪、智能摄像头等。下面我们就挑选部分 " 传统 " 家电与 " 新势力 " 智能家居的代表，来以小见大了解一下今年的智能家居行业发展。 电视 根据第三方机构的调研数据，今年第三季度中国彩电市场的零售量规模为 695 万台，同比下降达到了 14.7%，不过有意思的是零售额规模达到了 240 亿元，同比实现了 1.2% 的增长。 这也就意味着彩电市场虽然出货量在下滑，但是消费者也更愿意为了体验而去买单。 其实从小米、TCL、海信、创维这几家头部电视厂商推出的产品就可以看出，今年电视市场依然是在朝着大屏发展，75 英寸、98 英寸的电视不断更新，而且价格越来越回归到正常价位。 另一方面，高端显示技术也逐渐普及，比如百级分区的 Mini LED、千级分区的 Mini LED 在今年下半年的彩电市场里层出不穷。 此外值得一提的是，除了索尼，外资品牌三星、飞利浦虽然名气还在，但市场份额已经早沦为 Others。而国内领军品牌，TCL 与海信则一直努力在高端市场有所突破，小米虽然也有朝着高端市场进军的信号，但市场还是依然靠着性价比撑起。 投影仪 在前两年，随着露营风潮兴起，投影仪这一产品品类也被带动起来，2022 年投影仪出货量仍是在增长状态，超过了 600 万台。 然而根据 2023 年上半年的统计，智能投影出货量为 340.1 万，同比下降了 7.5%；下半年的双十一促销节，智能投影线上零售渠道也超过了 10% 的下滑。因此国内智能投影下滑基本成定局。 市场大盘增长乏力，造成的结果就是智能投影厂商不断内卷技术与产品。比如今年的智能投影市场，极米和坚果直播辩论技术路线就是一个很好的例子。只不过双方的直播对话事件多少背离了初衷，虽然吸引到更多人关注，但双方却都不光彩。 目前智能投影行业主要还是分为 DLP 与 LCD 两种技术路线。但对于消费者来说，投影仪走怎样的技术路线其实并不重要，重要的是购买投影仪的理由到底有哪些。 投影仪虽然使用场景更加丰富，但是目前千元出头价位的投影仪基本是 1080P 分辨率，消费者们迫切需要更多 4K 投影仪来满足更高质量的投影娱乐生活。预计接下来投影仪市场会随着技术成熟，迎来新一波的技术迭代，普及更多 4K 投影仪。 家庭地面清洁 家庭清洁部分大致可以分为扫地机器人以及洗地机这两个主要品类来说。 首先扫地机器人行业经过了几次的技术升级，如今扫地机器人功能越来越趋同，都是主打一个无需动手，自动扫地、拖地、烘干拖布、自动集尘，甚至提供自动上下水。不过随着技术的升级，如今扫地机器人的售价也已经来到了一个较高的水准，通常一款旗舰扫地机的价格已经来到了 4000 元价位以上。 扫地机器人厂商之所以在高端市场你争我夺，主要还是因为扫地机器人市场也处在增长乏力的状态。根据奥维云网的数据，2023 上半年扫地机器人销量达到了 145 万台，同比下滑了 5.39%，销售额约为 47 亿元，同比下降了 3.66%。 在市场竞争格局方面，科沃斯、石头科技、小米依然是扫地机器人行业的领导品牌，但是新兴的厂商，追觅以及云鲸紧随其后，随时可以接下头部厂商流失的用户。 扫地机器人市场的不景气，也逼着厂商开辟新的赛道，那就是洗地机。 根据奥维云网的数据显示，2023 上半年洗地机同比增速达到了 30.9%，零售额达到了约 54.5 亿元，虽然相较于去年同期增速放缓，但仍然持续在高速增长中。洗地机目前的市场格局主要分为追觅、科沃斯、石头等扫地机器人厂商、专注洗地机的品牌马赫以及一些老牌家电企业。 从产品品类来看，洗地机的发展空间还有很大，并且它与扫地机器人这类产品并不冲突，它更注重解决深度污渍与垃圾，反而与扫地机器人是更偏互补的状态。有意思的是，洗地机与扫地机器人的市场变化也是反着过来，从最初的五六千元到现在的两千多元，洗地机的价格一路走低，也带动了市场扩大。
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