| 现在消费者购买洗衣机时，多半是以换新为主，不同于之前的是，消费者在选购时不仅会注意洗衣机的洗净效果，更在乎洗涤方式及附加功能。洗衣机行业中头部品牌依靠科技实力不断推出新产品，中小品牌也跟随其后，导致洗衣机市场已经趋于饱和，各品牌将重点聚焦于升级洗涤方式。
品牌创新洗涤技术，打造差异化竞争 各品牌利用自身科技力量打造出专属洗涤新技术。最初的洗衣机以摔打、搅拌的方式进行清理衣物，随着科技的发展，洗衣机洗涤方式也随之升级，在洗衣机行业中，头部品牌纷纷推出带有自家研发的洗涤新技术的智能洗衣机来抢占有限的市场份额。目前洗衣机市场中，有各种科技洗涤新技术，例如水氧泡沫净水洗3.0、双微泡除菌洗、精华洗等，在洗干净衣服的基础上也有护衣除菌的效果，各家品牌以此打造自家产品形成差异化竞争。松下品牌的XQG120-V290洗衣机采用的是革命性净水洗及水氧泡沫净3.0，通过强压泡沫和氧气形成微米级水氧微泡沫，快速进入衣物深层净化污垢，京东价为10998元；东芝DGH-127X10D采用的是双微泡除菌洗，双微泡净护合一，结合纳米银离子多维净洗除渍，还能六维防毛屑程序，京东价为19999元。 品质消费需求增长，精致护衣成为加分点 在消费升级的影响下，消费者对于洗衣机增加了护衣的需求。在洗净的同时也要护衣，这是消费者追求品质生活的体现，洗衣机品牌也在不断的对洗涤技术进行创新升级，解决消费者对于洗护一体的需求，结合生活中常用的衣物材质增加护衣技术。消费者对于穿衣的材质越来越有要求，娇贵的衣物面料同时也考验着洗衣机的护衣效果，精致护衣效果也变成为了加分项。头部品牌已经推出不少洗衣护衣的产品，例如卡萨帝C1 HDN12L7ELLU1洗衣机，这款产品采用的是精华直喷科技洗，还有针对不同衣物材质有专属的洗护程序，有羊毛面料的养护湿洗科技，对于真丝的空气洗技术等，还拥有呼吸窗科技，京东价为11999元。 洗衣机品牌不断升级洗涤新技术代表着消费者对于洗衣机的要求在逐渐增加，在洗衣机“红海”市场中，品牌只有升级产品核心力，打造差异化竞争，才能在有限的市场需求中占据更多的份额。
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