| 在刚刚过去的CES展上，要说彩电显示品类上哪项技术最火?相信很多人都会说出“miniLED”。 因为，不仅是三星、TCL、海信、创维等行业头牌在继续“力捧”，更是传出lg、索尼这两位“坚定OLED积极分子”也将在今年重点“支持”miniLED电视。其中，索尼方面更是被媒体解读，2024年或将在高端市场转向“倒戈”miniLED电视，可能会淡化OLED电视的产品布局。 头部彩电巨头们之所以对miniLED电视如此“积极和上心”，这也是基于市场对miniLED电视的认可。 据行业机构TrendForce 集邦咨询所发布的预测数据显示,2023 年全球 Mini LED 电视的出货量将达到 440 万台,渗透率将不断提高。而2024年MiniLED电视出货量将会持续增长，可达621万台，年增53.5%;至2027年出货量预估2440万台，占整体电视市场约12.1%，2023~2027年的CAGR约56.7%。 从这份数据可以看到，miniLED电视在未来4~5年都有5成以上的增长，在全球彩电行业不持续萎靡的局面下，还有一种彩电品类拥有5成的增长，这怎能不让彩电企业“心动”。 miniLED电视不仅在全球市场走势好，同样在中国市场也是“抢眼” 和全球市场一样，miniLED电视同样在中国市场也是“一路逆势飘红”。来自行业机构洛图科技统计，2023年中国市场迷miniLED电视销量达到92万台，相比2022年增长翻倍，增长率超过140%，成为国内彩电市场“减量”状态下最亮眼的“一抹色彩”。
而miniLED电视之所以有翻倍式的增长。有行业人士向《视听圈》分析表示，主要是因为miniLED电视在今品牌参与度、技术成熟度、以及成本下沉等各个维度上都来到了一个成熟的节点。 品牌层面：和OLED电视“逐步”被多数国内主流厂商“冷落”相比。miniLED电视则是几乎是“全品牌在角逐”。市面上几乎在售品牌的高端电视都是以miniLED电视“打底”来拖高，从而进一步把miniLED技术托举成高端电视的“标配”。 产品层面：今年整个市场 “搬出”数十款miniLED电视，分区数从200到40000个不等、尺寸覆盖到55~115寸各个尺寸、价格从4500元至28万元 技术下沉：miniLED电视随着近5年mini LED显示背光技术的逐步成熟、产业链供给能力的提升，行业对这一技术的应用已经从此前的“攀登高峰为主”，向未来的“提升成本竞争力为主”转变。 过去的2023年，Mini LED+万/千分区背光为代表的高端特性向下延伸，完善了产品线的同时，也让miniLED的价格更“亲民化”了。例如小米把65创业板千分区的miniLED电视价格触及到5000元边界，此举是很多行业人士认为，这是miniLED电视走向一个新的“普及节点”的开始。 在小米的刺激下，可以预想，接下来的miniLED电视的价格普及下沉可能会有更多的品牌的加入，这势必会带来更大一波的销量。 92万台背后，会给行业带来什么“变数”？ 2023年国内市场92万台的总量，翻倍式的增长，这已经明确miniLED电视当下的“火热”。 但，从miniLED电视整体趋向来分析，又有两层市场特性值得去解读。其一，去年，已经进入一个消费分层的阶段。高端产品方面，有百寸巨幕+万级分区能体现Mini LED的画质优势。中低端入门市场方面，随着小米对miniLED电视的“价格下压”，miniLED电视普及入门的“大门”已经启动。 其二，92万台体量背后，市场品牌层面后续如何“演变”也值得关注。从在品牌格局来看，目前TCL可谓是“一家独大”。洛图数据显示，2023年国内市场，TCL系品牌在Mini LED市场的监测销量占有率超过50%。 但是考虑到miniLED电视目前还处于“起步阶段”，整体规模基础还有限，后续一旦市场上量，或将会刺激更多的品牌“全身投入”，后来者居上的机会并非没有。其中，小米去年的入局就是最好的例证。去年推出的S Pro系列miniLED电视凭借亲民的价格和良好的性能，已经占据中国miniLED电视将近50%份额，并保持连续6周。 此外，海信也是去年在中国市场发布miniLED电视新品最多的品牌，再加上索尼、三星等品牌持续在高端市场“押注”miniLED电视，可以想象2024年中国市场miniLED电视可能有新一轮品牌“拉锯战”。
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