彩电规模持续下滑，场景化、渠道多元化发展成关键

2024-2-1 16:26| 发布者: admin| 查看: 27040| 评论: 0|原作者: 奕奕|来自: 第一家电网

摘要: 　　提起电视大家肯定很熟悉，在近日已有对2023年电视出货量创十年新低的相关报道，作为家电四大件之一的电视，受多方因素影响造成彩电市场规模持续下滑。在如今多媒体科技时代，家居场景化布局以及渠道多元化发展便 ...

　　提起电视大家肯定很熟悉，在近日已有对2023年电视出货量创十年新低的相关报道，作为家电四大件之一的电视，受多方因素影响造成彩电市场规模持续下滑。在如今多媒体科技时代，家居场景化布局以及渠道多元化发展便成了彩电规模回暖的关键。

　　彩电市场规模连续下滑，受多方因素影响

　　电视在生活中的重要性持续降低，无论从大环境、科技因素还是产品本身来讲，都有很多的影响因素。从大环境来讲，房地产市场复苏没有达到预期，彩电具有一定的家装属性，因此产品需求受到影响；从科技方面看，在多媒体时代中，智能投影凭借灵活便捷、画面显示尺寸大等优势快速渗透到家庭显示中，并形成一定规模；从产品来讲，在现阶段，彩电产品的技术发展较为成熟，彩电产品的安全周期时间延长，加上消费者使用彩电的频率降低，使产品的更换周期进一步拉长，其中彩电开机广告、操作复杂、会员叠加收费高等因素是消费者使用彩电频率降低的主要原因。

　　场景化、渠道多元化成为发展关键

　　居家场景化、渠道多元化发展，从多个方面改善彩电发展关键点。在年轻人居家生活中，智能电子已成为标配，彩电产品可以依靠自身大屏优势，将观影和游戏体验感发挥到极致，让消费者感受到不一样的生活体验。零售渠道变迁呈现多元化发展，根据奥维云网推总数据显示，2023年中国彩电市场线上渠道零售量渗透率为73.1%，较去年下降1.7%，零售额渗透率为57.8%，较去年增长0.3%，目前彩电线上渠道增长最明显的是内容电商，而随着互联网的不断发展，全域零售也将变成新零售渠道。

　　对于电视的挑选，大家的侧重点不同，第一家电网小编在电商平中找到几款重点不同的电视，例如，在意电视呈现画质的用户，可以看一下海信的85U8KL，这款85吋ULED X电视画面内容呈现皆是参考级影像，2400分区Mini LED，达到像素级控光，再搭配独立画质芯片，画质内容更加真实流畅，京东价为17479元；在意电视音响效果的用户，那么TCL的98T7H电视非常不错，这款产品搭载2.1声道Hi-Fi级专业音响，还能打造全域AI声场以及支持杜比全景声，形成沉浸式观影体验，京东价为14999元；在意电视游戏效果的用户，可以看看创维的100A5D，这款电视是100吋的百时类纸屏，得益于全功能AI芯片的强大算力，使其具备288Hz刷新率与VRR可变刷新率，及ALLM自动低延迟，京东价为13999元。

　　虽然在2023年彩电市场表现未达预期，但随着显示技术的不断技术以及消费者对产品品质的追求，彩电市场仍存在向上发展的力量，也终将回归价值本质。