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彩电市场持续回暖,高端化成为主流趋势

2024-2-22 09:50| 发布者: admin| 查看: 31970| 评论: 0|原作者: 陶凤 王柱力|来自: 北京商报

摘要:   2月21日,2024年1月彩电市场总结数据出炉,经历了2023年下滑之后,今年开年有所复苏,观察市场不难发现,线上、线下两个渠道的产品进一步分化,品牌的高端化战略也迎来了新方向。  业内专家认为,虽然开年数据 ...
  2月21日,2024年1月彩电市场总结数据出炉,经历了2023年下滑之后,今年开年有所复苏,观察市场不难发现,线上、线下两个渠道的产品进一步分化,品牌的高端化战略也迎来了新方向。

  业内专家认为,虽然开年数据向好,但今年彩电行情走势如何仍难断言,这背后既有产业链波动、原材料价格涨跌等因素影响,也有国内外市场分化带来的不确定性,彩电企业想要走得坚实、沉稳,关键是不把鸡蛋放在一个篮子里,在多个方向、多重条线有所布局。

  市场开门红

  据奥维云网统计数据显示,今年1月,线上彩电零售额规模同比上涨44.6%,均价同比增长34.3%,达到2885元,75寸以上彩电零售额占比19.7%,同比增长7.7%,在线下市场,1月彩电零售额规模同比增长22.7%,均价同比增长22.2%,达到6310元,75寸以上彩电零售额同比上升14.4%,占比达到41.8%。

  从品牌竞争格局看,线上彩电销售中,海信、TCL、创维名列前3,小米紧随其后排在第四,在头部品牌中,创维在1月份实现了同比增长,其零售额同比增长3%,零售量同比增长2.5%。

  从消费端看,用户更新换代、产品升级的需求没有改变,从生产端看,以75寸以上产品为代表的中高端品类持续普及,不断拓宽覆盖范围。

  产业观察家丁少将对北京商报记者分析称,今年开年,彩电线上、线下两个市场持续回暖的同时,产品也进一步分化,高端、个性化品类更依赖线下出货,标准化、普及型产品则更有赖线上动销,两个市场的定位与分工愈发明晰,举例来说,万元以上的高端彩电在线下市场更吃香。

  在业内人士看来,高端的含义并非一成不变,随着产品更新换代,高端的门槛一步步被推高。代理过多家彩电品牌的经销商黄先生对记者谈到,此前85寸4K彩电价格一般都在15000元以上,以三星、索尼 、LG为主,随着产品迭代,创维、海信等品牌100寸彩电也不到15000元,而部分线下售卖的85寸彩电在打折后不到1万元,正是这种变化,让之前很多抱有观望态度的用户决心入手。

  记者观察到,在线下门店的彩电屏幕上,除了播放以风景、花卉、动物为内容的宣传片,以彰显良好画质外,也有不少彩电播放实时内容或者体育赛事,黄先生表示,有不少顾客选择高端电视,就是想获得更好的观赛体验,除此之外,如何与家中客厅的格局匹配,实现最佳观看距离,也需要在线下门店中尽量为顾客展示出来。

  有销售人员对记者谈到,自己反复对前来选购的顾客介绍,高端彩电不只是屏幕大,除此之外,厂商也会在上面集合更多新技术、新性能,例如Mini LED显示技术、4K 144Hz高刷、分区控光、管控环境光等性能,多为高端产品所独有。

  产业链影响

  除了用户的消费意愿外,业内专家更多把目光集中于产业链带来的影响。丁少将指出,从目前销售量和均价双双上涨的情况看,之前彩电品牌间的价格战有望告一段落,背后原因包括面板在内的原材料价格企稳回升,一定程度上压缩了品牌方的定价空间。

  据WitsView睿智调研数据显示,今年2月上旬,65寸、55寸电视面板均价分别为164美元、123美元,较上期价格均增长1美元,机构预计仅2月,50寸以下的电视面板平均涨幅至少达1美元、55寸2美元、65寸2—3美元,同时不排除缺货品类涨幅将再扩大。

  专家分析认为,面板上涨的趋势还将持续一段时间,制约着彩电厂商不会再次陷入价格战循环。本轮面板价格上涨来之不易,实际上,早从2022年下半年开始,各厂商已经控制产能、降低稼动率,在2023年三季度前达到最低点,面板价格也于此时企稳回升,截至目前,涨价势头不过维持了半年左右,尚有势能未被充分释放,短期内不会再次掉头向下。

  除了原材料价格,新技术逐步普及也引导价格下探,刺激了消费者电视换新的需求,以显示技术Mini LED为例,虽然去年彩电市场整体下滑,但Mini LED的渗透率却有所增长,其零售量渗透率达到29%,同比上年增长1.8%,奥维云网统计,2023年涉足该领域的彩电品牌数量达到16个。

  Mini LED带来最显著的进步,就是让彩电更便捷地实现了区域调光,在暗室条件下,Mini LED屏幕相比成熟的OLED屏幕色彩对比度一致,甚至有可能更高,在日常办公环境下, OLED屏幕有可能反射光线导致看不清,而背光Mini LED则更好地规避了这一问题。

  多条线布局

  长期来看,彩电作为终端消费品,其市场表现强弱与否,并不完全跟随着大环境载浮载沉,而是靠各大厂商奋力突围,从面前的困境之中开拓新局面,面对2024年的市场形势,彩电品牌面对不同市场、层级也祭出了不同招数,总的来看,其在国内市场以技术更新换代、深耕高端化为主,在海外市场则积极融入当地的智能家居生态。

  四川长虹在采访中对北京商报记者表示,去年电视行业在外部环境与内部需求偏弱影响下,开年景气度不足,彼时正处于疤痕修复期,如今情况略有好转,海外市场的情况与国内相反,在经历了去库存后,需求在去年上半年便有所回暖,据海关总署数据,去年上半年电视出口量同比增长9.5%。

  四川长虹方面表示, AI为电视的技术迭代提供了新方向,例如搭载“长虹超脑”人工智能技术大模型的产品,便能够做到感知、理解与学习,可应用于生活百科知识,学习教育辅助,文档创作生成等方面。而在海外市场,长虹则积极融入海外的IoT生态,聚焦安卓TV、Roku、Netflix三大智能电视平台,Android TV电视搭载Google Android TV和Google TV系统,使用Google assistant语音助手,包含YouTube、Netflix、Prime Video等主流视频应用。

  相较于长虹对海外生态的融入,海信更看重将海外市场进一步细分,以求挖掘更多增长点,海信相关负责人对北京商报记者称,目前公司优化全球产业布局,根据不同地区在全球业务组合中的战略地位,实施区域化管理,一体式发展,北美、欧洲市场是公司收入的重要基石,而亚太市场是公司重要的新兴成长市场,核心重点渠道效率高速提升。

  业内专家认为,现如今技术进程、产业链波动、国内外市场分化等多重原因,都将左右彩电企业的业绩,“不把鸡蛋放在一个篮子里”已逐渐成为金科玉律,彩电行业的复苏有赖于在多个方向与领域中灵活应对,危中寻机。

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