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中国家电品牌全线飘红,日韩企业逐渐失守

2024-2-23 10:03| 发布者: admin| 查看: 26685| 评论: 0|来自: 蓝科技网

摘要:   全球家电行业弱势之下,中国家电业集体向上趋势不改。  以彩电为例,据TrendForce集邦咨询调查显示,预计2023年全球电视出货量下滑至1.97亿台,同比下降2.1%。  反观中国彩电品牌,以海信、TCL、长虹为代表的 ...
  全球家电行业弱势之下,中国家电业集体向上趋势不改。

  以彩电为例,据TrendForce集邦咨询调查显示,预计2023年全球电视出货量下滑至1.97亿台,同比下降2.1%。

  反观中国彩电品牌,以海信、TCL、长虹为代表的品牌,2023年预计全线飘红。

  2023年中国家电品牌全线飘红

  以海信视像为例,根据奥维睿沃发布的2023年度全球电视品牌出货量数据报告,2023年海信系电视以2585.2万台的出货量稳居全球第二,出货量份额为13.23%,同比增长1.17个百分点。

  从海信集团层面看,2023年,海信集团营收突破2000亿元关口,海外收入858亿元,占比达42.6%,全球化进程不断提速。

  海信视像并非个案。海尔集团2023年集团全球收入达3718亿元,全球利润总额为267亿元,收入、利润双双实现增长6%。

  TCL科技预计2023年归属于上市公司股东的净利润为21亿元-25亿元,同比大幅增长704%-857%。

  美的集团董事长兼总裁方洪波在年会上透露,美的将迎来史上最好的经营业绩。

  格力电器预计2023年归母净利润为270 亿元–293亿元,同比增长10.2%-19.6%。

  四川长虹预计2023年年度实现归属于母公司所有者的净利润6.3亿元到7.5亿元,与上年同期相比,同比增加约34.65%——60.3%。

  而日韩家电品牌,以守擂者的角色尽全力固守逐渐失守的江山。

  三星电视预计2023年销量同比下降9.8%;LG电视预计同比下降7.4%。

  如果从三星电子总来看,依然是跌势不止。三星电子预计2023年营业利润为6.54万亿韩元(约合人民币356.68亿元),同比减少84.92%;销售额为258.16万亿韩元,同比下滑14.58%。

  目前全球家电业仍然是中日韩主导,日韩品牌家电份额的减少,无疑是被中国品牌挤占了空间。

  面对中国家电品牌的围剿,对日韩品牌而言,失守的速度放缓就是在延续过去的辉煌。

  为什么2023年中国家电品牌在全球走强?

  首先,技术追上来,中国品牌用标准抢占话语权。

  综合来看,中国家电品牌2023年的表现好于全球行业大盘。过去近十年的蛰伏,通过修炼内功技术迭代,目前无论是在彩电、冰箱、洗衣机还是空调领域,中国技术走上去形成了全球共识,甚至有些技术站上全球塔尖。

  以海尔智家为例,在标准方面,海尔智家是中国家电行业唯一主导和参与IEC、ISO、IEEE、OCF、Matter五大国际组织智慧家庭标准的企业,还累计主导和参与国际标准97项,行业最多。

  海信的激光显示技术全球领先,申请的专利技术最多。与此同时,带动了全球激光显示技术生态链的发展。

  TCL、格力、美的、长虹都分别有各自领先的技术,这是中国家电品牌集体技术意识的觉醒,更是全球化的底气与底牌。

  其次,高端走上去,中国品牌用生活方式赋能消费者。

  来自欧美、非洲、拉美、东南亚等地的渠道商都有一个共性认知,即中国品牌技术越来越成熟,品质越来越好,早已摆脱低质量的标签。

  尤其是东南亚,超过90%的渠道商明确表示,未来相当长一段时期将是中国家电品牌主导。尤其在高端产品上,中国品牌开始加速。

  以卡萨帝、海信激光电视、美的COLMO、格力空调等为例,已经在各自的领域树立起一面高端大旗。

  在欧美,海尔、海信、TCL有些产品的价格甚至要高出欧美和日韩品牌,但销量仍然持续上升。原因在于,中国高端产品正在改变消费者的生活方式。

  比如在冰箱保鲜存储方面,以海尔、美的、海信为代表,已经做到了全球最领先的水平。这些品牌赋能消费者的是更加健康的生活方式。

  第二次工业革命以来,欧美解决了家电产品从0到1的历史空白,正是科技进步带来生活方式的改变,才极大推进了家电产业的商业进程。

  从根本上说,只有带来生活方式的改变,才能撬动消费升级,才能打开高端产品的增量空间。而在这一方面,显然中国走在世界的前列。

  从智慧家庭到场景生态,从跨界合作到打造平台,中国正在高端家电品类上起到表率作用,赋能消费者。

  第三,用户买回去,中国品牌用体验吸引消费者。

  种种表现来看,中国家电行业依托于全球供应链的成熟、技术迭代优势、品牌优势在全球迎来新的里程碑。

  印尼一位家电渠道商表示,中国家电品牌增长速度超过日韩品牌,原因在于用户体验摆脱原有的认知。无论是在智能、设计还是技术方面,中国品牌带给用户前所未有的体验。

  以空调为例,海尔、海信、美的、格力各自有最领先的技术。集制冷制热、杀菌消毒、自清洁、新风等于一体的多功能空调,正受到更多用户的追捧。

  除此以外,消费升级背景下,中国市场对高端产品牌的需求持续放大,而这,更有利于产品结构调整和技术迭代。再加上中国家电企业全球化的供应链优势、研发中心和工厂的全球化优势,这一切,都构成最有竞争力的要素。

  当然,中国家电也存在短板。比如很多品牌通过价格换市场,但从积极的角度,我们能够发现,上述以海尔、海信,TCL,美的,格力和长虹为代表的中国品牌,正在向高端迈进,正用前沿技术和智能化构筑护城河。

  当年三星在全球攻城略地,早期也同样是价格换市场,之后才主打高端牌和技术牌。

  不可逆的趋势是,中国家电品牌正在撑起全球家电行业走向,如果没有中国家电品牌的持续向好,2023年全球家电业的表现或许更差强人意。

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