| 【蓝科技观察】作为清洁电器赛道第一大细分品类，扫地机器人在2023年经历了小幅回暖，2024年开年优势不减。科沃斯依然保持着行业老大的绝对优势，追觅、石头、云鲸等不断追赶老大的步伐，没成想被半路出家的美的杀到第二的位置。 扫地机器人从线上发家，线上可以说是这个行业最卷的市场，没有之一。 目前，扫地机器人市场已挤进上百家扫地机器人厂商，也带来了市场逐渐饱和的问题。从奥维云网1-2月线上数据可以看出，科沃斯依然维持在行业第一的位置，无论销量销额市占率都保持明显的优势。总体来看，扫地机器人行业出现三个特征： 一是第二阵营排名不固定。 不可否认，科沃斯的市场份额是下降的。但从行业来看，这是一个必然趋势。当科沃斯用一己之力撬动整个行业快速发展起来时，必然科沃斯的市场份额会被其他对手分食。 线上TOP10销量和销额的品牌排名并不固定，同比增减也差距不大，这其实是一个很健康的百家争鸣的市场状态。 线上线下互有涨跌背后，一方面是价格因素有一定的主导作用，另一方面有些品牌的渠道侧重点各有不同，因此造成线上线下表现差异较大。 美的、追觅、石头、小米等由于各有所长也各有所短，综合表现来看，除了销量销额以外，这几个品牌的品牌认知和市场教育比较到位，是第二阵营中最有优势的品牌。 二是线下市场美的超出预期。 线下市场则是另一番场面，科沃斯独占60%的市场份额，品牌优势明显。第二名是扫地机器人界的“新面孔”——美的。线下销量占比20.97%，同比增长14.31%；线下销额占比15.45%，同比增长9.46%。 事实上，美的机器人并非新面孔，在家用机器人领域，美的优势逐渐放大。当很多人习惯把科沃斯、追觅、石头作为参照物时，美的扫地机器人表现亮眼，是厚积薄发。 美的扫地机器人能获得这个成绩，有两点值得关注。一是背靠家电集团的优势，美的有着其他品牌不可比拟的渠道、营销和品牌背书。二是美的在线下市场的性价比优势，从奥维云网数据可以看出，美的线下均价是3404元，比科沃斯、追觅和石头都有至少1000元的价格优势，以价换量效果明显。 三是追觅线下场景体验优势明显。 除科沃斯以外，市场上追觅和石头科技基本不相上下。以今年前2月市场表现看，虽然石头科技线上量额市占率高于追觅，但其均价都低于追觅。以价格换空间特征明显。 值得注意的是，线下市场追觅量额市占率远高于石头科技，位居第三。尤其是产品均价来看，高于美的和石头。这表明在场景之下，追觅用价值和体验征服了消费者。 随着闯进扫地机器人行业的入局者越来越多，扫地机器人线下市场的格局肯定还会有变化。 得益于科沃斯多年来的积累和线下的布局，虽然市场份额还会出现下滑，但其龙头地位暂时难以撼动。综合来看，除科沃斯稳居样榜首，美的，石头，追觅、云鲸将是第二阵营最值得期待的品牌。
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