嵌入式微蒸烤加快渗透，市场竞争加剧

2024-4-9 16:16| 发布者: admin| 查看: 24688| 评论: 0|原作者: 奕奕|来自: 第一家电网

摘要: 　　嵌入式微蒸烤随着用户追求品质化生活开始加速渗透市场，以高增长态势发展，市场的繁荣也吸引了更多的厨电品牌研发升级嵌入式微蒸烤机，从各个方面对产品进行创新升级，导致市场竞争开始加剧。　　产品渗透速度加 ...

　　嵌入式微蒸烤随着用户追求品质化生活开始加速渗透市场，以高增长态势发展，市场的繁荣也吸引了更多的厨电品牌研发升级嵌入式微蒸烤机，从各个方面对产品进行创新升级，导致市场竞争开始加剧。

　　产品渗透速度加快，市场竞争激烈

　　随着用户消费理念的变化，品质化需求成为主流，嵌入式微蒸烤得到快速发展，市场渗透率在不断提高。嵌入式微蒸烤机依托于多样化功能，不断抢占蒸烤机与单功能产品的市场份额，品类更新速度开始加快，根据奥维运网监测数据显示，2023年我国嵌入式微蒸烤三合一产品线上线下累计零售额份额分别为23.8%与8.3%，同比分别增长7.8%与3.3%，这些数据也说明了嵌入式微蒸烤的市场渗透率在不断提升。同时，在消费升级与嵌入式高增长的环境下，嵌入式微蒸烤品类参加的品牌也逐渐增加，而随着参与的品牌增多，各方都在内卷产品功能，致使市场竞争也变得逐渐激烈。

　　第一家电网小编在电商平台中发现京东的美的GR6嵌入式微蒸烤机很不错，搭载变频高效烹饪系统及5维微霸火力系统，还有360°澎湃大热风，灵犀智控实时在线，价格为6999元；还有拼多多的方太ZKW44-02-G1.i，可以全程智能烹饪，5档全腔微波，带风机微蒸烤，还拥有双倍锁鲜大蒸汽，价格为7999元；最后是淘宝的西门子CS0T5MAB2W，是全球首发旗舰黑魔方五合一蒸烤箱，珐琅背板氧化自清洁，还有40款智能菜谱，价格为8990元。

　　全渠道布局，打造多元化增长点

　　我国家电市场的销售渠道从单一线上下转变为线上下统一发力，而现在又转变为全域新零售。家电销售渠道的不断开拓，嵌入式微蒸烤机也进入到多元化渠道发展，虽然专业电商与平台电商的规模仍占据大头，但其中TOP渠道与下沉渠道规模增长迅速。嵌入式微蒸烤品牌方可通过新兴渠道与下沉渠道为专业电商和平台电商进行引流，增加产品曝光，以抖音为例，品牌可以和各大博主合作，以场景化带入产品，让用户从视频中感受到嵌入式微蒸烤机在生活所带来的便利，以喜闻乐见的方式传达给用户产品信息，从多个方面进行发力，打造多元化增长点。

　　嵌入式微蒸烤机的高速增长为整个厨电行业的复苏起到重要的拉动作用，新兴渠道与下沉渠道的发展为品类发展更是起到重要作用，由于品牌间竞争的逐渐激烈，不仅从产品内卷，也在营销渠道投入重金，在未来，全域新零售的下沉渠道与新兴渠道的增量发掘将会成为嵌入式微蒸烤产品渗透的重要方向。