| 【蓝科技观察】土耳其家电巨头Arçelik旗下品牌Beko与惠而浦全资子公司并购一案，很可能重塑欧洲家电格局。 近期，土耳其家电制造商Arçelik与美国惠而浦公司的一则交易信息引起全球家电市场的广泛关注。 据外媒4月8日报道，Arçelik宣布其全资子公司 Beko BV与惠而浦公司全资子公司Whirlpool EMEA Holdings LLC 成功签订最终出资协议后，成立一个专注于欧洲市场的新实体“Beko Europe”。 在新的公司中，Beko Europe由Arçelik全资子公司Beko BV持股75%，惠而浦公司持股25%。 在另一笔交易中，Arçelik还将完全收购惠而浦在中东和北非（EMEA）的业务。 美国惠而浦甩包袱土耳其接盘 部分消费者可能熟悉Beko（倍科），但未必了解Arçelik。 成立于1955年的Arçelik是一家土耳其家电制造商，在全球拥有 55,000 名员工，主要经营家电生产制造、销售及电子产品的进出品等业务。其全球业务遍布 57 个国家，在13 个国家拥有 45 个生产工厂和 22 个品牌，其中包括Arçelik、Beko等。 Beko是Arçelik旗下最知名的品牌之一，其销售范围覆盖全球。而拥有百年历史的惠而浦亦是美国以及全球最知名的家电巨头之一，但过去几年的经营业绩不尽如人意。 从2019年开始，惠而浦营收持续下降，而抱团取暖、止跌回暖则是在外部环境面临巨大的不确定性时，很多家电巨头的共性选择，他们寻找的是有确定性的未来。 2023年初，惠而浦就曾面对媒体采访时表示，将剥离其欧洲、中东和非洲（EMEA）业务的主要部分，并与土耳其家电制造商Arçelik成立一个专注于欧洲的新实体。 因此，Beko与惠而浦旗下全资子公司共同设立Beko Europe，是惠而浦的战略举措之一。双方各取所需，通过整合加固护城河，守住全球市场份额并且希望扩容。 Arçelik首席执行官Hakan Bulgurlu在宣布交易结束时表示：“Beko Europe的成立以及对惠而浦中东和北非地区资产的收购是Arçelik发展历程中的又一个重要里程碑，也是我们持续增长的第十个年头。作为在成熟和高增长市场中拥有强大地位的世界领先公司之一，今天我们重申，我们有能力成为进步和变革的力量。” 欧洲最大家电供应商诞生 根据官方信息显示，Beko Europe拥有超过20000名员工、11个生产基地，每年生产约2400万台家用电器。 基于2023年包括惠而浦欧洲大家电业务和Arçelik的大家电、消费电子、空调和小家电业务的合并份额，Beko Europe将成为欧洲最大的家电供应商。 Beko Europe“欧洲最大家电供应商”的名号就直接影响了欧洲家电市场格局。 Beko Europe从谁的手里抢份额？ 从形式上看，Beko Europe站在了Arçelik和惠而浦两个巨人的肩膀上。成为“欧洲最大家电供应商”的背后，意味着他们将在现有欧洲家电业格局下抢份额。 首先，获取日本家电失去的份额。 上世纪七八十年代，日本家电曾受到欧洲消费者的追捧。但随着欧洲本土品牌、韩国和中国品牌的崛起，日本家电品牌优势不再。无论是设计、技术、价格还是洞察用户需求，都日渐式微。 如今在欧洲市场，日本家电受到包括来自对手的挑战，以及自身存在的技术创新滞后、市场定位等问题，这一系列表现，使得日本家电份额越来越少。 欧洲作为Beko Europe的大本营，势必在攻擂与守擂之间找到最佳契合点，尽量夺取日本品牌失去的市场份额。 其次，对中国家电在欧洲形成阻力。 如果说日本家电是Beko Europe第一个可以忽视的对手，那么中国品牌无疑是不能忽视的重要对手。 一方面，中国家电凭借供应链优势、产业优势、价格优势正在挤压日韩家电的空间；另一方面，近十年中国家电取得了长足的进步。从标准输出、品牌输出、技术迭代再到引领全球智慧家庭落地，都具有明显的优势。市场公认，中国家电品牌经过多年的积累和培育，未来将会有更多的市场份额。 而Beko Europe或以高端和中低端全品类家电，必然会跟中国家电品牌抢份额。 Beko Europe的诞生，对惠而浦和Arçelik来说是双赢。前者，希望止颓重返荣光，借Arçelik之势释放出百年品牌的价值与活力；后者，本身在扩容的同时，希望借惠而浦品牌、渠道和用户优势，加固自己的护城河。 未来欧洲家电市场，Beko Europe将是不可忽视的存在。 （图片来源：unsplash）
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