洗衣机行业竞争激烈，高端市场仍需开拓

2024-7-12 16:01| 发布者: admin| 查看: 35175| 评论: 0|原作者: 奕奕|来自: 第一家电网

摘要: 洗衣机作为我国家电行业的重头白电之一，在产品的技术和功能上持续更新，但是随着时间的推移和研发的瓶颈，市面上的洗衣机逐渐出现了同质化倾向，企业不得不通过价格战来刺激销量，整体呈现出中低端市场饱和，高端市 ...

洗衣机作为我国家电行业的重头白电之一，在产品的技术和功能上持续更新，但是随着时间的推移和研发的瓶颈，市面上的洗衣机逐渐出现了产品同质化倾向，企业不得不通过价格战来刺激销量，整体呈现出中低端市场饱和，高端市场仍需开发的局面。

洗衣机竞争激烈，产品研发刻不容缓

品牌发展与核心竞争力息息相关，洗衣机作为已经被大众接受多年的家电，想要巩固企业地位，就需要加强新品研发。如今，有些洗衣机品牌已经放弃了低级的价格战竞争，在创新的道路上努力，微缝嵌入、模拟手洗、智能投放、除螨杀菌等高端功能出现，为洗衣机行业释放出新鲜活力。

第一家电网小编在京东、淘宝、拼多多等电商平台看到了几款好评如潮的洗衣机，如TCL G100T7H-HDI洗衣机创新6D提升筋，洗涤衣物时呈S型翻转，模拟手动揉搓，如同手洗般保护衣物，现价3199元。东芝DG-10T13BF洗衣机升级嵌入式技术，贴柜嵌装也不会损坏橱柜，缝宽仅有15mm，比硬币小40％，现价5499元。海尔XQG130-HBM14186LU1洗衣机可以自动感知水质和衣物重量，洗衣液投放精准度达到1ml的程度，融合微蒸汽空气洗技术，深入纤维杀死细菌，现价4399元。

提升核心技术，把握高端市场份额

现阶段的洗衣机行业虽然增长了零售均价，但是未能走上高端道路。奥维云网（AVC）线下市场监测数据显示，7月洗衣机线下均价为4749元，同比增长3.4%，其中高端品零售额占比为11.3%，同比下降0.8%。可以看出涨价并没有抓住高端市场份额，随着消费者水平提升和享受心理的蔓延，洗衣机存在广阔的高端市场蓝海，所以洗衣机企业需在消费者的心理出发，对各类产品功能精益求精，做到产品服务于客户，并且提升产品核心技术，企业之间形成差异化竞争，只有把握住高端市场份额，才能摆脱现阶段竞争激烈的恶性局面，从而刺激洗衣机销量，促进行业发展。