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全球电视行业低迷,预计三季度电视出货量平均削减7%

2024-9-10 10:09| 发布者: admin| 查看: 29052| 评论: 0|原作者: D|来自: 百姓家电网

摘要: 根据TrendForce集邦咨询的最新调查数据显示,2024年上半年全球电视品牌出货量达到了9071.7万台,较去年同期微增0.8%。但是,受全球经济环境、局部地区战争、消费需求低迷等方面的影响,预计三季度、四季度电视行业出 ...
  根据TrendForce集邦咨询的最新调查数据显示,2024年上半年全球电视品牌出货量达到了9071.7万台,较去年同期微增0.8%。但是,受全球经济环境、局部地区战争、消费需求低迷等方面的影响,预计三季度、四季度电视行业出货量将会出现下滑。

  从8月份开始,电视厂商的需求或备货出现了季节性的变动,虽然即将迎来中国的国庆双节、双十一等大型促销活动,但是面对低迷的市场需求,头部品牌还是下调了出货预期。头部品牌三星和LG电子的2024年第三季度出货量计划平均缩减10%,低于早前的预测值。这意味着,2024年第三季度,全球主要电视厂商的出货量计划平均削减了7%。

  不难发现,在全球电视行业低迷的情况下,我国作为全球最大的电视市场之一,自然也面临非常大的增长压力。那么,为什么我国电视行业面临这么大的压力呢?未来有什么地方可以突破实现销量的逆转呢?

  我国电视行业出现大幅下滑的原因是存量时代,我国的电视家庭拥有率已经非常高,目前的增长类型主要是焕新或替换性需求为主。在前几年,互联网电视品牌盛行的时候,通过价格战不断提高市场占有率,受价格战影响,电视销量达到了空前的5000万台,当然这也提前透支了未来的市场,同时进一步提升了我国电视的普及率。

  近年来,受全球经济环境低迷、局部地区战争影响,我国电视行业的内销也非常低迷,加上外销形势严峻,整体使得我国电视销量出现了大幅下滑。根据洛图科技数据显示,2024年上半年,中国大陆电视市场的品牌整机出货总量为1639万台,同比2023年下降4.2%。加上不断上涨的面板价格,下半年我国电视行业恐怕表现将更加低迷。

  第二就是我国电视销量主要是替换性需求,消费者对产品的要求比较高,而目前的电视产品相较前几年的电视产品并没有多少提升。目前电视市场主流的产品依然是液晶电视,画质相比以前没有太大提升,唯一提升的就是硬件配置,可以通过电视盒子升级。所以,现在的智能电视相比以前的产品并没有太大提升,并没有勾起人们的消费欲望。

  另外就是创新显示技术产品,主要的技术包括中端的采用Mini LED背光的液晶电视、量子点电视,高端市场的QD-OLED、OLED以及Micro LED等,但是目前这些创新显示技术的产品价格还是虚高,而对于追求性价比的用户来说,并不是好选择。

  第三就是智能电视的开机率、开机市场不断下降,人们不爱看电视。加上电视的VIP“套娃”收费项目多,还有无处不在的广告,开机广告、UI界面广告、看影视内容插播广告等,令消费者的观看体验大打折扣,想要关闭广告就需要开会员,而且有些广告还无法关闭等等。这就使得现在的消费者越来越不喜欢看电视,自然对电视的需求也就低迷,影响电视的销量。

  资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示,全球头部品牌开始削减出货量,说明电视行业的低迷时代已经来临,对我国来说将更难。因为我国是面板主要产出大国,全球销量低迷自然使得我国面板行业承压。加上我国电视行业也进入了存量时代,创新驱动力不足,我国电视行业未来依然面临非常大的挑战。

  随着头部品牌削减出货量预期,这对我国电视行业的影响还是非常大。我国电视行业应该扩大内循环,加速产品创新,以此来带动我国整个产业链的发展,并带到全球电视行业的发展。

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