今年,你换电视了吗? 洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》显示,2024年10月份中国电视市场品牌整机出货量达到385.5万台,是今年除1月份外出货量最高的月份,并且环比实现三连涨,10月份的涨幅更是高达20.8%。 而且,从数据来看不仅仅实现了环比增长,同比增长也达到3.1%,这是连续8个月同比下滑后首次转正。电视行业“久旱逢甘霖”,这对电视企业来说也算得上是一剂强心针了。 国产品牌市占已超95% 电视市场能够重回增长趋势,国家补贴功不可没,可以看到自9月份开始在全国范围提供最高20%的补贴后,电视销量的上涨趋势就已经十分明显,随着双十一活动和国家补贴政策的适用平台扩大,11月的销量数据也值得期待。 此外,报告显示国内电视市场的国产品牌市占率也再次创新高,海信、TCL、小米、创维、长虹、华为、康佳、海尔以及含其子品牌的出货量总和达371.5万台,同比增长6%,国产电视的市占率已经达到96.4%。 虽然从报告来看,索尼、三星、LG、夏普等海外电视品牌的销量在大盘带动下同样有所上升,但是市占率却明显下降,总和市占率已经不足5%,可以说是外资电视品牌销量最惨烈的一个月。 对此我并不觉得意外,毕竟索尼、三星等品牌虽然在部分用户群体中仍有不错的口碑,但是电视本身的更换周期过长,导致销量非常分散。而且,国产品牌在技术和产品迭代上的加速,也让大量的海外品牌用户在换电视时转投国产品牌。 可以说,目前的国产电视市场已经没有给海外品牌留出多少蛋糕,双方唯一的竞争点就是高端电视市场,三星的OLED电视和索尼的高端电视仍然占有一定的市场份额。但是相较于中低端市场的庞大出货量,高端市场的销量放到整体销量中的占比太少,已经难以撼动国产品牌的地位。 与此同时,国内的电视销量也在进一步集中到头部传统品牌上,海信、TCL和创维作为传统品牌中的主力,合并出货量达233.5万台,对比9月增长28.3%,同比增长2.9%,三大品牌的市占率加起来已经超过60%。 其中海信凭借着多样化的产品线(mini LED+激光电视),以接近90万台出货量的成绩位列出货量第一,TCL则是以80万台出货量位列第二。不过,新兴品牌也并非没有机会,其中小米电视虽然从第二滑落,但是仍然以约70万台出货量的成绩排名第三,超过了创维。 作为电视市场的新势力代表,小米电视的出货量同比增长达6.2%,市场占有率也达到了17.9%,超过了长虹、康佳和海尔三个品牌的出货量总和(约53万台)。除了小米之外,华为也重新回到了大家的视线中,10月份华为电视的出货量超过15万台,位列第八,同比增幅则超过30%,成为月度销量增长最高的品牌。 华为的销量增长,与其在秋季全场景发布会中带来的多款旗舰新品有关,其中华为智慧屏V5Max110以110英寸的超大尺寸和5040分区+5000尼特的峰值亮度,在高端市场获得了众多关注。 整体来看,中国电视市场在多重因素的影响下,目前来看已经暂时摆脱了下滑期,重新回到了增长期,在未来的一段时间内有望继续保持增长。 mini LED成市场新爆点 曾经,mini LED还被不少厂商视为microLED和OLED技术成熟前的过渡技术,但是随着microLED持续难产,OLED面板成本降低困难,miniLED技术反而是在持续的投入下获得了显著提升,迎来了技术爆发周期。 在过去的一年时间里,海信、TCL、小米、华为等品牌推出的新品大多都是mini LED电视,产品定价从2000到万元不等,几乎占据了电视市场的每一个生态位。此外,高端市场的mini LED电视份额增长同样惊人,并且在海外市场也引起了不小的反响。 因此,整个第三季度的线上销量数据里,mini LED电视的表现都相当出色,销量同比增长超过6.4倍,市场份额达到13.4%,对比去年的市场份额增长11.8%。这个数据对比2024年上半年的数据又有了非常明显的提升,2024上半年中国彩电市场Mini LED产品零售量份额为8.6%,较去年全年提升5.7个百分点,零售额份额为19.9%,较去年全年提升10.1个百分点。 mini LED能够从“备胎”变成市场主流并非没有原因,海信、TCL等头部企业,近年来都在mini LED技术上投入了大量的人力物力,除了加速技术迭代外,也完成了大量的生产线部署和升级,使得mini LED显示面板的成本大幅度降低,推出面向更低价位段的产品。 在短短的数年时间里,mini LED的中端产品线平均分区数量就从百级暴涨到了千级,高端产品线更是已经越过了5000的分界线,向着万级分区的界限冲刺。而分区数量的暴涨,很好地解决了mini LED电视最大的问题——光晕,当分区数超过1000个,光晕问题就能够得到很好的控制。 而在后续的技术迭代中,当分区数量超过3000,甚至达到5000时,此时量变终于引起了质变,让mini LED电视的显示效果甚至可以媲美一般的OLED电视,在对比度等方面的表现更是远超传统LCD电视。 与此同时,mini LED电视还没有OLED电视的高成本及烧屏风险,这一切都使得mini LED电视走出了中端市场,开始快速进入高端市场。而且还有一个关键点,mini LED电视的亮度要远高于OLED和LCD电视,配合数千级别的背光分区,可以实现高亮度+高对比度+精细控制,在HDR等模式下表现甚至优于OLED电视。 可以说,单纯从使用角度来说,mini LED已经成为目前最具性价比的技术,而且在国产厂商突破大尺寸mini LED显示面板的生产难关后,现在已经可以轻松做到100英寸以上,基本上扫清了所有阻碍其进入高端市场的障碍。 另外,国产厂商不仅仅是在分区数量和亮度上取得了突破,还利用量子点技术改善了mini LED的色彩表现,虽然与OLED电视仍然部分差距,但是却已经优于传统LCD电视。 亮度、成本低于OLED,色彩、对比度优于LCD,虽然mini LED单论任意一个参数都算不上顶尖,但是却能够很好地平衡各个参数,并且都达到仅次于顶尖水平的体验,然后还能保证其价格上普通用户可以承担的。 因此,纵观整个电视市场,你会发现同价位、同尺寸的情况下,mini LED电视的参数和实际体验都是优于其他产品的。这个情况只有在真正的高端市场才会有所改变,毕竟对于追求真正百万级精细调光的用户来说,他们或许真的愿意为此掏一倍的价格,买入一台OLED电视。 但是对于普通消费者来说,mini LED电视肯定会是更好的选择。 热销mini LED电视有哪些共同点? 恰逢双十一活动,电商平台大促+国补的双重优惠下,电视的销量迎来一波新的高峰,那么问题来了,热销的mini LED电视都有哪些?哪些品牌更受欢迎?用户在选购电视时更看重什么?想要回答这个问题,销量是关键,所以我去翻看了京东的mini LED电视排行榜,并制作了前十名的表格。 在排行榜中,不难看出海信与TCL作为月度销量前二是一点水分都没有的,前十中有四个热销型号属于海信(Vidda为海信子品牌),TCL则有三个,剩下则是小米两个,创维一个,倒是恰好与月度销量前四的排名相契合。 而且mini LED电视的消费群体也呈现出两极分化的情况,最热销的两款产品均是mini LED电视中的入门级型号,售价也都在3000元出头,后面也有多款3000-4000元左右的产品,均为百级分区,亮度2000以下。 然后剩下的产品均价就爆涨到6000元以上,而且在背光分区数量和亮度上都有显著的提升,比如海信84E7N的背光数量就高达2940个,峰值亮度更是高达3800尼特。可以说是排行榜里的参数之王,除此之外,Vidda 发现X mini的参数也十分惊人,4799元的85英寸电视,拥有超过1000个背光分区和2000尼特的亮度。 如果单看参数,可以说海信及其子品牌Vidda在排行榜上是明显优于同价位其他品牌产品的,即使是以性价比著称的小米也要避其锋芒。 作为海信的主要对手,TCL虽然在背光分区数量上略输一筹,但是凭借着自研的全域光晕控制技术和特殊的mini LED灯珠设计,实际显示效果并不比海信差多少,这也成为其与海信对抗的底气。 值得注意的是,背光分区数量呈现断层式上涨的产品,大多都是今年新推出的产品,其中超2000分区且价格更具性价比的海信85E7N、小米S Pro等,基本都是9-10月发布的新品。 其实纵观整个排行榜,不难看出国产mini LED电视已经开始进入下一阶段,超高背光分区+超高亮度已经开始向中端电视市场普及。以目前海信等品牌的产品升级速度来看,不出两年时间,我们就能在3000元以内看到千级分区的电视了。 国产品牌如今已经通过不断的技术创新和成本控制,成功占据了整个市场的主动权。可以说mini LED电视的崛起正在改变整个市场的方向,特别是在中高端领域,mini LED电视让更多消费者看到了兼具性价比与品质的产品是存在的。 这一切都是mini LED电视能够进入爆发期,并横扫电视市场的关键。
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