2024年京东11.11已经落下帷幕,凭借“又便宜又好”的购物体验,京东11.11全周期家电家居闪电新品累计成交金额破120亿、订单量同比增长超150%,均创造历史新高。事实上,京东已经成为消费者购买家电家居新品的首选平台,更是各大品牌厂商新品首发的首选渠道。数据显示,京东11.11期间京东家电家居共发布超36000款闪电新品,其中有超3200个品牌新品成交额同比增速超100%,更有500余款闪电新品首发即卖爆,成为各自品类的TOP级单品。 京东11.11全周期,闪电新品创造销量“神话” 依托京东“闪电新品”IP以及推新打新方法论的加持,家电家居闪电新品于京东11.11期间实现“首发即爆”的好成绩。数据显示,有4款单品成交额破亿元,200款单品成交额破千万元,1500+款单品成交额破百万元。 与此同时,集合专业答主、京东采销以及百万消费者亲测,共同推选出来的20大口碑闪电新品,也为京东11.11期间,消费者在选择新品时提供了参考,进一步提高了用户决策时间与效率,流量增长也超过200%。 其中,家电品类中,海尔云溪洗烘套装成交额破1.8亿,成为洗烘套装爆品TOP1;美的X6Max洗碗机成交额破亿,成为洗碗机品类当中当之无愧的TOP1;美的酷省电Pro系列空调成交额破亿,更值得一提的是,美的品牌在标新品成交额同比增长3700%。此外,容声526L双系统冰箱成交额破7300万,成为最受欢迎的双系统冰箱单品;TCL 85T5K电视京东首发破1000台,成为京东11.11期间平板电视新品增速第一的单品;云鲸J5扫地机器人实现销量破10万台的好成绩,品牌新品成交同比增长250%;美的微蒸烤炸炖一体机,成交额破1400万,成为微蒸烤一体机新品当中的TOP1。 在家居品类中,奥佳华7508Pro按摩椅成交额破2300万,成为按摩椅品类中销量最好的单品;九牧智能马桶S780成交额破8000万,位列智能坐便器爆品TOP1;小半樱桃木稳稳床成交额破千万,是实木床品类中销量最好的单品;而吨吨全钛咖啡杯和BKT护腰坐垫则成为各自品类当中的爆款单品。 自今年“闪电新品”IP推出以来,家电家居细分赛道涌现出了属于各细分赛道的冠军。其中,5月上新的海尔山茶花485L冰箱,就以成交额破亿成为冰箱赛道的王者;3月上新的小天鹅小乌梅2.0洗衣机以销量破20万台的成绩位列洗衣机赛道TOP1;8月上新的方太V1油烟机系列产品,以成交额破5500万+的好成绩问鼎高端烟机TOP1;10月上新的海信85E5N Pro+电视则以成交额破1亿的成绩位列平板电视TOP1;4月上新的戴森HD16智能吹风机,以销量破3万台成为电吹风赛道的TOP1;格力云锦三代系列空调、石头P20 Pro扫地机、飞利浦新3系列咖啡机则分别夺得空调、扫地机、咖啡机品类的单品冠军。 家居品类的每个细分赛道中也同样有着佼佼者。凯迪仕智能锁Q20F pro销量破1.5万台,成为人脸识别智能锁爆品TOP1;还有米家智能晾衣机1C、亚朵星球深睡枕PRO2.0、苏泊尔有钛铁不粘炒锅也成为各自赛道的第一名。 闪电新品成为驱动品牌增长新路径 依托于京东家电家居“闪电新品”方法论的指导,众多品牌在京东11.11全周期实现快速增长。其中,在大家电领域,海信、小米、海尔成为新品成交额排名前三的品牌。美的、TCL、创维、小天鹅、容声、松下、老板位于榜单前10。小家电方面,科沃斯夺得冠军,石头、云鲸紧随其后成为亚军、季军。追觅、添可、小米、美的、苏泊尔、352、飞利浦分位TOP10其余位置。 在家具建材领域,小米、九牧、松下、恒洁、箭牌、顾家家居、海尔、德施曼、喜临门、小半成为家具建材新品成交金额TOP10的品牌。家居日用品领域,无印良品、水星家纺、亚朵星球、罗莱以及太湖雪位于新品成交金额TOP5品牌。苏泊尔、星巴克、富光、双立人、康巴赫则成为厨具新品成交额TOP5的品牌。 各品类全线飘红 “闪电新品”持续发挥长尾效应 今年京东11.11,在政府补贴与平台优惠“补上加补”的加持下,家电家居各品类新品跑出增长加速度。数据显示,京东11.11全周期,中高端洗衣机新品成交额同比增长超800%,万元冰箱新品销量同比增长超20倍;洗碗机新品、油烟机新品成交额同比增长分别为500%、350%;空调新品成交额同比增长600%;平板电视新品成交额同比增长500%;生活电器全周期新品成交额同比增长200%;电饭煲、电压力锅新品成交额同比增长分别为218%和403%。按摩椅新品成交额同比增长150%,剃须刀新品成交额同比增长100%。智能沙发、智能晾衣机、护脊床垫新品成交额同比增长超3倍;智能坐便器、电子锁新品成交额同比增长超4倍;记忆枕、蚕丝被新品成交额同比增长超6倍;含钛锅具新品成交额同比增长超5倍。 京东家电家居各品类新品之所以全线飘红,一方面是基于京东11.11期间,京东携手各大家电家居品牌带来的海量高品质好物以及“又便宜又好”购物体验的加持,另一方面则是京东“闪电新品”策略仍在发挥长尾效应。在闪电新品的助力下,在科学推新打新方法论的支持下,京东11.11全周期京东家电家居“闪电新品”迎来全线大爆发。未来,京东还将继续携手广大家电家居品牌,持续为消费者带来更多好的新品、好的服务,更好的生活体验。
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