□ 本期点评 曹凤娟 数据来源 京东消费及产业发展研究院 今年以来,家电产品迭代升级一直是消费热点。随着政策补贴力度进一步加大,叠加各电商平台的促销优惠活动,越来越多消费者开启了家电换代更新,家电领域掀起了一波消费热潮。 从消费者偏好看,家电消费绿色化、智能化趋势逐步走强,节能、智能成为影响消费者决策的关键词。数据显示,近六成的消费者倾向购买绿色节能家电,关注能效等级;超半数消费者偏好购买智能家电,对产品功能更为关注。此外,大尺寸大容量、外观更加时尚的家电也受到消费者青睐。接下来,商家可以从消费者偏好着手升级产品,推出功能更全、颜值更高、更加节能的家电产品。 从大家电换新趋势看,高品质家电消费增长迅猛,绿色健康家电火速“出圈”。选购电视时,消费者更青睐高画质、大尺寸、一级能效电视。在选购洗衣机时,消费者偏好高效节能洗衣机、洗烘套装及智能化洗衣机。购买冰箱时,消费者关注AI技术在冰箱保鲜、除菌、净味上的智能化应用,具有一级能效、大容量等功能的冰箱受到广泛好评。 从小家电换新趋势看,消费者更看重小家电产品的智能性和便捷性。其中,41.1%的消费者想换新智能类小家电,如智能控湿加湿器、精确避障的扫地机器人等;39.5%的消费者倾向换新健康厨房小家电,如低脂电压力锅、零涂层电饭煲等受到欢迎。此外,功能升级的制冰净水机、美容软水机,便捷个护小家电如光电美容仪、高速吹风机,冬季应季的暖菜板、围炉煮茶器,养宠家庭专用的空气净化器等趋势新品,也是消费者关注的焦点。 综合来看,以旧换新政策和电商平台促销相结合,不仅为消费者提供了实实在在的优惠,有效激发了消费潜力,也为家电消费市场带来了新的增长点。
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