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厨房小家电消费趋于理性化,市场零售额呈现降低走势

2024-11-25 09:57| 发布者: admin| 查看: 26180| 评论: 0|原作者: 大孟妮|来自: 搜狐四象工作室

摘要: 在经济并不发达的过去,冰箱、彩电、洗衣机是生活水平的象征;到如今,在“一人经济”和“颜值经济”的影响下,非刚需的“小家电”同样担负起了提升生活幸福感的重任。但不同于大家电的是,小家电在走进千家万户的同 ...
  在经济并不发达的过去,冰箱、彩电、洗衣机是生活水平的象征;到如今,在“一人经济”和“颜值经济”的影响下,非刚需的“小家电”同样担负起了提升生活幸福感的重任。

  但不同于大家电的是,小家电在走进千家万户的同时,品类也在爆炸增长。与此同时一部分用上空气炸锅、暖菜板等厨房神器的消费者却发现小家电已经不知不觉成了“吃灰神器”......

  这些如雨后春笋般涌向市场的小家电,究竟是精致好物,还是“智商税”,不同的人,在不同的阶段,可能会给出不同的答案。

  文 | 大孟妮 编 | Seni 图 | 四象设计部

  小家电有多少打开方式

  如今市面上究竟有多少种小家电,可能没人能数得清。

  以著名小家电厂商小熊电器为例,企业年报显示,该公司有超过 80 个产品品类、900 多款型号产品。按产品使用功能,分为厨房、家居、个护和母婴四个大类,细分商品众多,让人眼花缭乱。


  在这近千款产品中,多数并不是应用场景上的硬创新,而是功能、人群、流程的细化。

  比如烧水的壶,根据所煮内容物的不同,被细分成了热水壶、养生壶、煎药壶、茶水壶等多种产品,尽管其工作原理,都是将液体加热至沸腾;仅冲奶粉这一个场景,也被拆分出了调奶、摇奶、暖奶三种需求。

  这些新产品,究竟是对生活的有效洞察,还是变着法圈钱,只有消费者才有发言权。

  真有用还是智商税?

  小家电常常与幸福感绑定,许多人第一次接触到小家电,都是在网络上的种草场景中。可以说,线上营销及销售,是小家电们攻城略地的重要战场。

  其中,空气炸锅是小家电场景化营销的典型代表。

  如果你没刷到过“空气炸锅美食”,可能要反思下自己的网速。毕竟哪个冲浪人没被短视频种过草,幻想过在寒冷的深秋,用空气炸锅一键烤红薯的幸福生活呢。说跟烤箱、微波炉功能部分重叠的空气炸锅,是被流量砸出来的需求,也不为过。

  但被幸福生活冲晕头脑,下单小家电之后呢?它真的能带来设想中,种草贴里描画的那种体验吗?

  只有真正下单了的消费者,才有发言权。

  可以看出,消费者们对空气炸锅的情感褒贬不一。有人将它视作忙碌生活里,快速获取美味的神器,也有人认为空气炸锅是昂贵又占地的鸡肋。

  如果说主观的感受个体差异较大,二手闲置网站的数据,或许更能说明问题。

  以空气炸锅、早餐机、破壁机为代表的厨房类小家电,成为闲鱼上最容易被闲置的商品。随着使用时长的增加,小家电的各种问题也开始暴露。

  小家电们往往不如传统大家电那般结实耐用,且功能单一又重复。当本为“省空间”而生的小家电,挤满了本就不大的厨房,想象中的“美好生活”带来了新的麻烦。小家电的生意,还好做吗?

  小家电厂商日子好过吗?

  近些年,国内厨房类小家电市场的零售额整体呈现降低走势,虽然2023年及2024年预测数据有上涨苗头,但据中商产业研究院分析师分析,这一变化是受均价上涨影响,而非销量。

  随着大众对厨房小家电的认知越来越深,消费者们对于厨房小家电的消费,正在趋于理性化。

  从小家电企业的企业财报上,也能发现厨房小家电的生意不好做了。

  近五年来,小熊电器厨房小家电业务营收持续逆势上涨,从2019年的16.66亿人民币,一路涨至2023年的36.44亿人民币,翻了一倍还不止。这种高歌猛进的势头,在去年发生了转变。

  从2024年小熊电器企业中期财报可见,2024年厨房类小家电的营收同比2023年迎来了全面滑坡,其中电动类降低最少为7.9%,西式厨具,如破壁机等降低最多,达到了18.26%。

  反而生活家居类小家电迎来利好,同比增长了2.11%,其他小家电,如个护、母婴品类,同比增长了11.14%。

  虽然厨房类小家电日渐式微,但生活类小家电正在崛起。社交媒体上,生活分享类博主演绎的战场也从厨房向客厅、卧室进军。

  厨房之外的小家电,是否会成为新一轮的“吃灰神器”?市场自会给我们答案。

  你家有落灰的小家电吗?欢迎在评论区分享你的使用心得。

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