彩电品牌集中度增强，主流品牌已占市场整体出货量94.9%

2025-2-10 10:03| 发布者: admin| 查看: 32520| 评论: 0|原作者: D|来自: 百姓家电网

摘要: 新年新气象，随着农历春节的结束，人们的生活也正式回归上班的生活。但是，从各行各业的总结数据来看，2024年的经济表现并不理想。就拿电视行业来说，根据洛图科技最新出炉的《中国电视市场月度品牌出货报告》揭示， ...

新年新气象，随着农历春节的结束，人们的生活也正式回归上班的生活。但是，从各行各业的总结数据来看，2024年的经济表现并不理想。就拿电视行业来说，根据洛图科技最新出炉的《中国电视市场月度品牌出货报告》揭示，2024年度中国电视市场整体出货量达到3596万台。

尽管2024年有欧洲杯、美洲杯以及奥运会等体育赛事，但是并没有撑起多少销量。与2023年相比下降了1.6%，这一数据标志着自2010年以来中国电视市场出货量的又一新低。相较之前从没跌破3600万台大关的历史数据，也就是创下了15年以来的最低记录，这对我国电视行业的影响来说肯定是灾难级的。

根据报告显示，2024年中国电视市场前八大主流品牌——包括海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔、华为及其子品牌，合计出货量约为3412万台，占据了市场整体出货量的94.9%。与前一年相比，这些品牌的市占率还微增了0.2个百分点，显示出品牌集中度的持续增强。

虽然2024年电视行业表现出了低迷的势态，但是总的来说我国电视行业依然面临非常大的机遇，因为2025年的国补政策将来的更为猛烈。2024年下半年，由于国补8折优惠的政策来临，使得电视行业在下半年实现了出货量的提升。可以预见，随着2025年国补政策的延续，电视行业必将迎来回暖的拐点。

2025年开年，国家发改委副主任赵辰昕在国务院政策例行吹风会上表示，2025年将扩围支持消费品以旧换新。家电产品领域，由去年的8类增加到2025年的12类，单件最高可享受销售价格20%的补贴，而且部分产品补贴限制从一件变为三件。

据多方消息透露，2025年中央层面用于消费品以旧换新的补贴资金有望超过3000亿元，其中家电预计可以获得的额度将超过千亿元。相信随着“国补”政策的进一步延续，家电行业在过去几年里的低迷形势将有所好转，甚至出现逆势增长也是非常有可能。

这将直接推动我国电视行业在2025年实现销量的提升。特别是农村市场，国补政策向农村或低线城市倾斜，加速这些地区的电视普及和升级，推动市场下沉。因为距离上一次的家电下乡活动已经过去近十年，很多老旧家电面临更新换代的问题，特别是智能电视产品，随着技术的不断更新和迭代，智能电视产品的功能有了更大的提升，换代也是当下的不二选择之一。

另外值得一提的是，随着8K、Mini/Micro LED、OLED、QD-OLED等新技术的更新和迭代，不断推动高端市场发展，智能电视和内容生态的扩展也将提升用户体验。而且随着这些技术的下放，智能电视将迎来质的变化，电视市场的整体产品质量也将有非常大的提升，这也将带动市场换新驱动，促进销量的增长。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示，作为从事家电行业几十年的“老兵”，也是少见的遇到智能电视行业这样大幅的下滑，5000万台销量的火热时刻仿佛就在昨天。这也为我们电视行业敲响了警钟，市场变幻莫测，唯有技术驱动革新，才能在激烈的竞争环境中保持稳定、健康发展。

随着2025年国补政策的延续，未来的电视市场依然值得期待。