| 每经记者｜石雨昕 每经编辑｜陈星 近2万元的电视，优惠后仅需支付1.4万元；一款6399元的电冰箱，七五折就能带回家…… 消费品以旧换新政策正在激活消费市场，这在济南市民田大爷的身上体现得尤为明显。这两天，田大爷和老伴就为两套新房采购了两台冰箱、四台空调、两台抽油烟机、一台洗衣机和一台大电视。 消费者的“买买买”也带火了商家。自从国家补贴政策实施后，有商家的手机销售额上升了300%。 政策带动下的消费市场到底有多火？近日，《每日经济新闻》记者（以下简称每经记者）来到山东、重庆一探究竟。 泰安市三源家电卖场内，不少消费者在咨询以旧换新补贴政策 消费者：有人几天买齐两套房所需家电 在山东济南泉城路的繁华商圈，一家融合泉涌元素与科技感的京东电器城市旗舰店格外引人注目。 因店内销售火爆，店长徐超这段时间忙得不可开交。在与记者交流时，他满眼透着欣喜与自豪。 走进明亮的卖场，电子屏和立牌上“至高50%补贴”的标语格外醒目，叠加银行优惠的组合政策清晰可见。身着红色工装的售货员都在忙着为顾客介绍产品。 “现在很多顾客一进店，第一句话就是问哪些产品能用上政府补贴。虽说一开始大家对补贴流程不太清楚，像怎么领补贴、能省多少钱这些问题都不太明白，但经过我们销售人员现场演示，很快就能算清实惠账。”徐超介绍，政府补贴分为15%和20%两档，最高能补贴2000元，再叠加企业让利以及银行给出的优惠，粗略算下来能比平时便宜将近三成。“今年到现在，我们店的营业额已经达到约1.3亿元，累计超过90%的商品都参与了补贴活动，这个数据相当可观。” 在济南京东电器城市旗舰店咨询政策、购买家电的消费者络绎不绝 “这样的对比摆在眼前，不少原本观望的顾客当场就决定下单。”徐超笑着回忆，有一位顾客看了一台原价接近2万元的电视，享受完所有优惠，最终仅需支付1.4万元，他觉得很便宜，当场就下单购买。 在厨电产品区域，记者遇到了济南市民田大爷，他和老伴刚购买了两台抽油烟机。“一台能省2000元左右，两台就省了4000元。”田大爷满脸笑容地分享着自己的购物“战绩”：前两天他还在这里买了两台冰箱、四台空调、一台大电视以及一台洗衣机。 田大爷介绍，趁着有国家补贴，他正好为自己的两套新房购置了家电。“一共省了多少钱我也算不清，我光知道现在来这里买很便宜。”田大爷说。 火爆的销售场景同样发生在山东泰安市三源家电卖场，现场人头攒动，即使不是周末，这里也挤满了为享受优惠政策专程而来的顾客。 在冰箱售卖区，一对年约60岁的夫妇正认真听导购员讲解产品。夫妇俩告诉每经记者，他们是特意冲着国家补贴政策来买冰箱的。“家里的冰箱用了好些年，制冷效果越来越差，一直有更换的想法。这次看到国家推出家电补贴政策，觉得是个难得的好机会。”当问及预算时，夫妇俩透露，计划选购一台价格在500元左右的冰箱，能满足夫妻二人日常食物储存需求就可以。 三源家电总经理王欣莹告诉每经记者，卖场与经销商、厂家密切合作，在每次促销活动前，三方都会共同协商确定产品指导价格，并根据市场变化及时调整。 在潍坊，有消费者通过“国补+厂补”优惠，以4799元的价格拿下了原价6399元的电冰箱，节省了1600元。 山东省财政厅有关负责人对记者表示，山东积极开展“自选动作”，创新工作思路，整合财政、金融、平台、厂家、商家“五种资源”，叠加政策形成合力。比如，积极鼓励金融机构开发针对性低息消费贷款产品，鼓励平台发放补贴券、叠加券，鼓励商家打折让利，最大程度减轻消费者负担，最大限度让利于民。 受以旧换新政策带动，大量消费者前往济南京东电器城市旗舰店购买家电 卖场：手机销售额上升300% “手机以前不在补贴范围内，现在纳入范围后，消费者换购热情更高了。”徐超表示，相较去年涵盖8大类商品，今年补贴范围扩至12类，新增手机、平板等3C产品（计算机类、通信类和消费类电子产品的统称），带动他所在的店国补品类营业额占比从去年的85%提升至90%以上。 王欣莹表示，她所在的卖场原本手机销售表现平平，但自从国家补贴政策实施后，手机销售额上升幅度达300%。 以旧换新政策扩围后，泰安市三源家电卖场手机销售额大增 同样感受到销量暴增的还有重庆苏宁易购运营总监石正林。他对记者说，2024年8月启动国补以来，重庆全市超过300家苏宁易购累计拉动消费20亿元，使用补贴资金超过3.5亿元，服务用户超过80万人，订单增长幅度超过40%，客流量增长幅度超过110%，家电以旧换新订单增长幅度为57%，家电市场呈现品质化、健康化、智能化、场景化的消费新趋势。 “尤其是3C消费品补贴启动以来，电脑、手机、平板销售额同比分别增长104%、117%、232%。”石正林说。 “现在市场也出现了有趣的变化，以手机为例，一些品牌会主动将部分机型定价调整至6000元以内，以适配国补政策。品牌通过价格微调让更多产品进入补贴范围，既让消费者得实惠，也带动了销量增长。”徐超说。 重庆市商务委相关负责人对记者表示，去年，重庆消费品以旧换新领域使用补贴资金38.74亿元，通过“政府补一点、企业让利一点、金融支持一点”的模式提振全市消费信心，带动全市社会消费约319亿元。今年已统筹资金31.58亿元，接续实施汽车报废更新、汽车置换更新、家电以旧换新等各项补贴政策，新增出台手机等数码产品购新补贴政策。 企业：补贴垫资回款快，减轻资金压力 在补贴款项的拨付方面，政府也给了企业很大支持。 徐超说，现在补贴垫资回款速度比较快，减轻了企业的资金压力。 “家电量大面广，经营企业一方面希望多卖货、多盈利，另一方面卖得越多也意味着垫付资金越多，企业现金流成本无形抬高。”山东省财政厅有关负责人对记者表示，为切实减轻家电等经营主体以旧换新补贴资金垫付压力，相关部门研究建立预拨消费品以旧换新经营主体垫付资金机制，对具有良好商业信誉、财务制度健全且在以往的消费品以旧换新中无违规记录的家电销售企业、数码产品零售商、家装厨卫销售商、电动自行车销售商等，根据其垫付金额给予最高80%的预拨付资金额度。 该负责人举例，泰安市2025年已预拨付6批次消费品以旧换新资金，涉及消费品以旧换新30余万件，企业申请补贴金额1.86亿元，已预拨付金额1.27亿元，覆盖家电及手机等数码产品销售企业1000余家，带动销售额10.78亿元，有效减轻企业资金压力，提高了企业和消费者参与消费品以旧换新的热情。 “在补贴流程上，我们卖场提交资料审核过后，仅半个月就能收到预拨付60%的补贴款。后续一旦审核完成，剩余40%的资金也会迅速拨付到位，从提交资料到资金全部到账，整个周期大约一个月。”王欣莹表示，截至3月份，该卖场此前垫付的补贴款已处理完毕，最近新到了补贴款约800万元。 徐超补充说：“每笔补贴都要经过严格审核。为防止‘黄牛’钻空子，我们设置了销售、仓库管理、配送、消费者多环节核销机制。比如手机类产品，消费者必须现场核验消费券使用资格，避免跨区域套利。” 泰安市三源家电卖场对以旧换新政策进行详细解释 每经记者 石雨昕 摄 山东省财政厅有关负责人表示，财政部门既希望消费者非常便捷地享受到以旧换新政策红利，同时又希望资金安全规范地使用，避免发生骗补、套补。在实际工作中，一方面，相关部门设置了“市级审核+省级复核”两道程序，通过“多一道审核程序、多审一遍”，尽最大努力堵上风险点；另一方面，鼓励各地通过热线电话、开展随机抽查等方式，对交易的真实性进行监督。 记者注意到，2024年中央向地方下达了1500亿元超长期特别国债资金，支持各地积极实施消费品以旧换新，到2025年，更是安排3000亿元超长期特别国债资金支持消费品以旧换新加力扩围。 本文所有图片除署名外均由受访者供图 封面图片来源：受访者供图
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