艾瑞咨询：京东618大小家电市场份额均超50% 品质电器增长亮眼

2025-6-17 17:01| 发布者: admin| 查看: 36865| 评论: 0|来自: 第一家电网

摘要: 618购物节已进入高潮期,消费者热情高涨,市场整体呈现品质化升级趋势。艾瑞咨询调研显示,今年5月13日至6月10日期间,在线日均独立设备数较去年同期显著增长,用户参与热情高涨,同时日均总有效使用时间增加64亿分钟,用户 ...

618购物节已进入高潮期,消费者热情高涨,市场整体呈现品质化升级趋势。艾瑞咨询调研显示,今年5月13日至6月10日期间,在线日均独立设备数较去年同期显著增长,用户参与热情高涨,同时日均总有效使用时间增加64亿分钟,用户粘性提升明显。在消费规模方面,消费者的网购支出呈现显著增长态势,核心消费区间由日常网购支出的501-2000元扩展至501-3000元,人均消费金额增加656元。近四成受访者表示其消费金额较去年有所提升,这源于消费者对生活品质的持续追求,以及购物节规则简化和清晰化带来的消费决策集中化。

在消费升级浪潮的持续推动下,中国家电市场正经历从规模扩张向质量提升的战略转型。今年618大促期间,京东在家电品类展现出强劲增长势头,销售占比及增速均位列第一。在618多重补贴、“以旧换新”政策和国家补贴的刺激下,京东大家电销售额占比达53%,同比增幅达20%,小家电销售额占比51%,销量同比增长18%,实现全面领跑。大家电方面,水洗烘套装、中央空调、空气源热水器等提升生活品质的品类销量同比增幅尤为显著,印证了消费升级趋势下,品质化、舒适性需求已成为行业增长的核心驱动力。小家电品类中,多功能料理锅、电子秤和果蔬清洗机、绞肉机、切片机等食物预处理小家电呈现爆发式增长,同比增速均超100%,反映了消费者居家烹饪需求的释放,以及对健康饮食、厨房效率提升的强烈诉求。