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上半年小家电行业面临分化，品类细分成为发展趋势

2025-7-11 09:39| 发布者: admin| 查看: 25046| 评论: 0|原作者: 佘凯文|来自: 智能相对论

摘要: 文 | 智能相对论佘凯文不知从何时开始，“精致懒”的生活方式已然成为了年轻人们的“标配”，他们一边追求生活品质，一边渴望用最便捷的方式达成目标。上班前，智能咖啡机迅速萃取出一杯香浓咖啡，开启活力满满的一 ...

文 | 智能相对论佘凯文

不知从何时开始，“精致懒”的生活方式已然成为了年轻人们的“标配”，他们一边追求生活品质，一边渴望用最便捷的方式达成目标。

上班前，智能咖啡机迅速萃取出一杯香浓咖啡，开启活力满满的一天；下班后，空气炸锅轻松做出低脂美食，满足味蕾又无需担忧热量。只能说功臣“小家电”，的魅力不减当年，越来越多年轻人借助小家电活成了“精致懒”的代表。

今年，在宏观经济环境的风云变幻以及消费者需求的持续更迭下，小家电行业慢慢出现了一些变化，那就是有品牌开始慢慢走出“小而美”的范畴，但更多品牌仍未脱离“锤子思维”。

行业分化，小家电的不同抉择

说到小家电，除去那些靠代工的白电大牌以及一众清洁家电品牌，苏泊尔、九阳、小熊电器一定算得上是业内的三巨头。

截至2025年6月23日收盘，苏泊尔的市值达到了414.7亿元，而九阳的市值为70.95亿元，小熊电器的市值则为72.38亿元。

在三家之中，苏泊尔的多元化程度最高，属于中高层次的相关联系型。其业务范围广泛，涵盖了炊具灶具、厨房小家电、厨卫电器、生活家居电器等多个家电领域，显然其采用的是多元化与协同发展战略。

而九阳和小熊电器则更偏向于品类聚焦和细分市场。像九阳虽然在2018年收购了家居清洁品牌“Shark”，但其当前所贡献的收入微乎其微，战略重心仍主要放在厨房小家电产品上。例如其豆浆机产品，凭借多年的技术沉淀和市场推广，在该细分市场拥有绝对的份额优势。

然而，过度依赖单一品类也给九阳带来了发展瓶颈。随着豆浆机市场逐渐趋于饱和，消费者对豆浆机的需求增长放缓，九阳的业绩也受到了明显的影响。2025年一季度，九阳营业收入为20.0亿元，同比下降3.2%；归母净利润为1.01亿元，同比下降21.9%，这已是九阳连续多个季度出现业绩下滑。

小熊电器则严重依赖厨房小家电，超过80%的收入都来自于此。尤其是小熊电器有意在开辟长尾赛道，比如酸奶机、豆芽机等。但由于产品普及和受众原因，对于品牌的业绩支撑并没有大的改善。2025年第一季度，小熊电器营收13.20亿元，同比增长10.58%，但归母净利润1.30亿元，同比下降13.96%，避开竞争激烈的主流赛道，无疑也加剧了其营销和市场教育成本，让其陷入了“增收不增利”的困境。

能看出，九阳和小熊电器，仍在围绕“小而美”家电做深耕，但实际上市场已经对这类产品开始出现“免疫”了，进一步说就是品牌方还在幻想单纯通过产品层面的出新撬动市场，却没有想过市场是否有对应需求，这就是“锤子思维”，“先造锤子，再找钉子”，但这种模式注定不可靠。

此外，三大品牌会形成战略方向上的差异，也有一部分原因在于小家电品类开始出现内部分化。

品类分化，小家电品牌需更加顺应市场

消费者需求日益多元化，技术创新持续推进，使得小家电市场呈现出丰富的品类层次。其中，厨房小电品类的分化尤为典型。

目前厨房小电品类可分成几个类型，第一类为传统大单品，包含电磁炉、电饭煲、电水壶、电压力锅等；第二类为健康养生小单品，包含豆浆机、榨汁机、养生壶、电蒸锅、电炖锅等；第三类为西式小家电，包含咖啡机、台式单微、台式微蒸烤一体机等品类；第四类为快速渗透但沉寂多年的品类，包含破壁机、空气炸锅、台式电烤箱等。

它们在市场端走出截然不同的态势。

像传统大单品，在厨小电市场中占据着基础地位。长期以来，它们的整体规模相对稳定，市场普及率较高。消费者对这些产品的功能和使用方式已较为熟悉，市场需求进入相对平稳的阶段，规模浮动较小；

健康养生小单品正在逐渐成为引领厨小行业增长的核心品类，例如养生壶产品，因其能够煮制各种养生茶、汤品，满足了消费者对养生的追求，市场销量持续攀升；

西式小家电当前在国内渗透率较低，增长空间充足；而快速渗透但沉寂多年的品类则面临升级困境与市场挤压。

品类分化可以说就是行业分化的背景。

像九阳长期专注于豆浆机、破壁机领域，豆浆机虽然属于健康养生小单品，但是里面的用户基本都已被挖掘，且随着新兴健康养生小单品和多功能料理电器的崛起，豆浆机的功能被部分替代，市场需求逐渐萎缩。

而在新兴品类拓展方面又遇阻，2024 年九阳全年西式电器销售额16.86 亿元，较前年大幅下滑 26.9%；在清洁电器等新赛道的布局，尽管投入大量资源，却也尚未形成足够的市场竞争力。