| 财联社8月10日讯（记者 陆婷婷 张校毓）近段时间以来，“反内卷”的声量在提升，多场中央重要会议持续释放整治“内卷式”竞争的信号。家电作为关系民生的产业，近几年的内卷态势一度愈演愈烈，“以价换量”等策略下成本、库存等成为萦绕诸多企业的“心头痛”。 究其背后原因，奥维云网（AVC）研究创新部副部长刘冀元认为：一是产品的同质化，家电整体进入了微创新时代，同配置、同类型的产品价格走低；二是产能过剩、市场增长不达预期，竞争的白热化程度也在加剧；三是居民的消费观念发生了变化，对于耐用消费品的支出更加理性。 在刘冀元看来，家电内卷会阻碍产业的升级、压缩厂商的利润空间，甚至部分企业可能会降低产品标准参与内卷，影响用户的体验和产品的口碑。 破解困局已成家电行业共识。可喜的是，多方力量正在促成“变化”。一方面，家电以旧换新“国补”的实施有效激活了中高端产品市场的需求，推动更多品类向“新”向“智”进阶；另一方面，头部企业也在呼吁回归用户价值和技术驱动，重构产业增长边界。 部分品类价格下探、利润失血 格力电器(000651.SZ)董事长董明珠日前在谈及家电行业时直言：竞争非常激烈。“不少企业不再专注于技术层面的创新突破，简单地偷工减料，以价格来忽悠市场。” 一位西南地区的家电零售从业者则向财联社记者表示，“以前（卖家电）毛利润有15%左右，现在毛利润只有5%-8%也在卖。虽然厂商有统一规定的零售价，但现实是如果按照公司的价格去售卖，是卖不掉的。” 财联社记者多方采访获悉，部分商家为促成销量，选择自行垫资补贴，通过压缩自身利润空间，来满足消费者价格诉求。这无疑加剧行业内卷。 根据奥维云网数据，截至6月底，渠道及工厂前期为促销备货较多，库存水平显著承压。其中工厂库存、渠道库存分别为2232万套、3181万套，同比增长2.8%、5.1%。这样的背景下，空调市场价格战打响，其中1.5P空调竞争更为激烈。数据显示，空调线上市场主销爆款1.5P挂机线上均价由24Q4的2536元骤降至25Q2的2101元，跌幅达17.2%。 |
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